文丨文仔

“谐音梗是要扣钱的！”

当李诞在《故事王》中说的这句话被全网传播后，谐音梗出现的地方，必定有一场这样的调侃。而最近，便有一家综艺无惧调侃频繁利用谐音梗，达成了综艺花字新一轮的品牌化概念。

“‘超’敷衍”、“完美‘谢’幕”……播至第四期的芒果TV《妻子的浪漫旅行》在谐音梗上玩得不亦乐乎，不同于其他冷笑话谐音梗，《妻子的浪漫旅行》的谐音以嘉宾名字为主，张嘉倪的“倪”、买超的“超”、袁咏仪靓靓的“靓”、包文婧的“包”都被花式造梗，以建立节目独特的花字风格。

这种花字与节目嘉宾信息的融合，建立起了只属于《妻子的浪漫旅行》的花字系统，而这种特色尝试，是花字的一种正确升级途径吗？

主题概念加深，综艺花字品牌化热潮

在国内愈发成熟的综艺花字技术下，主题元素与传统的单调字幕进行了结合，起到了情绪渲染效果，因此花字显得越发的重要，甚至不少综艺需要依靠花字来完善节目的剪辑表达。

独特表达，固定主题模式，综艺花字也可以形成独立品牌。综艺花字的设计都是为综艺内容本身服务的，因此为了能够让综艺花字物尽其用，后期做了不少努力。强调花字与嘉宾融合的《妻子的浪漫旅行》，利用嘉宾名字的谐音梗来增加整体亮点，并且结合嘉宾的个人特色来利用谐音造梗出圈。

在节目中因为情感丰富而时常流下眼泪的包文婧，就被后期俏皮的用小哭“包”一词来形容，将爱哭的形象与包文婧名字多次联合呈现。买超的“超”字也多次被运用在花字中，“‘超’敷衍”、“‘超’搞笑”、“‘超’甜蜜”等等简单的文案花字在被谐音化之后，有了强烈的嘉宾特色。

能够在花字上玩出特色，形成一定符号化的表达是一种后期功力。《明星大侦探》的后期花字便已经达成了一定的主题性，甚至达成了部分后期内容的出圈。整体以白色手绘为花字风格，再加上艺人简介时的黑板报样式、倒计时五分钟时的“尔康手”等独具特色的花字设计，《明星大侦探》在原本的悬疑基调上整体增添了趣味性。

而《火星情报局》则运用大量网络流行的火星文来巩固其设定，还通过后期弹幕来进行官方的吐槽。这些网络综艺在花字的制作上更为自由，因此也能够成功的融入多样化的网络用语及流行元素，吸引更加年轻的受众。

另外，花字的色系选择也能从各类型综艺中看出区别。《女儿们的恋爱》《恋梦空间》等等情感观察类综艺就偏向于以浅蓝、浅粉等略显温柔的颜色为主色系，而《心动的信号》则围绕“信号”这一词，用红色做强调。像《极限挑战》《奔跑吧》等综艺则以黑、红、金等亮色来强调挑战的冲突性。

《哈哈农夫》中的花字更是与主标题色系相呼应，以大麦的黄色和蔬菜的绿色为主调，配合农村的环境氛围展现出整体的清新感，同时还在花字中加入溪流、荷叶、水稻等元素，为简单的花字字体增添了活力。

花字：综艺的“神来之笔”

往往很多时候，综艺花字的创作是一种制作者与观众的互动。它丰富节目的画面内容， 并且在一定程度上能够达成塑造嘉宾人物、引导观众情绪的作用。从《爸爸去哪儿》第一季对综艺内容进行大量花字渲染至今，综艺花字已经度过了一段升级的过程，而在技术层面和理解层面的升级中，综艺花字的功能性也越来越强。

从综艺花字的外观发展来看，点明节目主题这一功能受到了大量节目组的重视。花字不再只是毫无目的以“花哨”示人，让各种颜色和形状的花字充满屏幕，而是开始以主题来进行字幕的元素衍生，从而打造出恋爱风格、嘻哈风格、波普风等花字助力节目整体风格化，完善综艺的包装设计。

综艺花字的外观包装设计配套任务交给的是有着“神之手”之称的后期组，而真正掌控了综艺花字内容的则是导演组。一般来说，综艺节目在前期拍摄完成后，会有专门的后期导演与前期导演进行沟通，而前期导演也会根据粗剪的素材内容来进行花字的编辑。

“只有真正了解到节目整体想呈现的调性和把握好嘉宾特性，才能对花字有很好的创作”。从综艺花字的内容上看，可以大致将这种内容创作分为两种：一种是以补充说明为主，将综艺花字打造成为真人秀等综艺的“旁白”角色，为观众解答细节疑惑的同时进行内容的总结。

其中以导演吴梦知打造的《花儿与少年》为例，节目中充满诗意温情的文案内容和话题总结，让节目整体的主题都获得了升华，拔高了综艺的寓意，并且在人物冲撞中表达了情感的见解，一度被观众称为“最走心综艺”。

另一种则是对内容的解构和重组，例如在节目中嘉宾的后期OS以及路人的眼神解读，都属于综艺花字中的再创作实例。对于综艺中细节的放大也是花字的功能之一，《哈哈农夫》中在王源与其他嘉宾汇合时，贾乃亮为了缓解气氛照顾弟弟而一把搂住、拿过王源书包的动作被花字放大，而“害羞”、“小兴奋”、“欲哭无泪”等等花字也放大了嘉宾的情绪，节目组将容易被错过的小细节以花字点出。

可以说，综艺花字就是节目内容的放大镜，放大一切节目组想要强调的细节，来完善整体的剧情内容，以及人物互动。

在这种对于综艺的再创作中，打造热词也成为了综艺的终极目标。《爸爸去哪儿》曾经就打造出“森碟”、“黑米哥哥”等搞笑绰号引全网流行，而《极限挑战》中后期花字对于张艺兴“小绵羊”、黄磊“老狐狸”的标签设定更是为其人物塑造添了一把火。

因此为了造梗出圈，综艺花字往往会广撒网，不遗余力的将花字效果放到最大。随着花字的广泛运用，以花字为蓝本的表情包也开始得以传播，网友们从综艺中进行花字的截取来自行创作表情包。花字内容与综艺的高匹配度，让其能在成为表情包之后依旧散发极强的画面感。

花字量身定做，用减法升级

然而花字并不是越花哨越好，相反，综艺花字极其容易走入喧宾夺主的境地。“节目内容全靠特效花字在撑”这并不是观众对于单独一档综艺的评价，而是整个综艺市场逐渐在观众心中的观感变化。

不少综艺在尝到花字带来的甜头之后，便毫无顾忌的利用花字来填充节目内容。有时候嘉宾一句话都没说，节目却可以依靠花字来表达多个层面的意思，这也让观众不禁质疑节目呈现的真实性。对于观众来说，花字于节目节奏只能起辅助引导作用，过多的解读反而会剥夺观众思考的空间，在内容上给予一定的留白也是在缓解观众的审美疲劳。

随着技术层面的不断发展，花字也变得越来越复杂，不仅能在视觉上抓住观众，还能够与音效结合提高生动感。而与花字相辅相成的后期特效也曾经被人诟病，“我这是在看动画片吗？”适当的特效虽然能够增加笑点，过度则会画蛇添足。动画特效花字占比的提高使得节目在一部分受众面前可看性降低，综艺节目还是应该以内容为主、花字为辅才能达到最优化的效果。

并不是所有综艺节目都适合加入大量特效花字，在视觉上面不断升级的综艺花字如今也在朝着内容方面做文章，而逐渐简化外观设计。即便《妻子的浪漫旅行》中谐音梗在得到高关注的同时也一度受到了吐槽，但是致力于将嘉宾名与花字进行谐音创造的手法未尝不是一种综艺花字的品牌建立，为人物塑造增添亮点。

花字升级并不一定需要多元素的叠加，抓住综艺主题和内容的调性，提高内容与花字的匹配度便能达成最大的释放。有时候从外观设计以及数量上做减法，就是在为节目整体内容的清晰呈现做加法。花字的“量身定做”则需要注重文案上的巧思，而不仅仅停留在形式。