拥有门店6000家，这体育品牌仅次安踏李宁，成为国内第三大巨头

近年来，运动服企在加强零售转型的作用下，国内的品牌营收开始恢复增长，进入新的发展阶段。以福建晋江为主，包括安踏、特步、361 度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌。这些年，他们通过大规模的电视广告、找知名运动员代言等方式，迅速地获得了品牌知名度。

在消费升级推动下，消费者对专业体育用品的需求越来越大。以前大家可能先想到外国牌子，但这几年不少国产的品牌致力产品升级和打造高性价比产品，重点开发各类专业市场，加大研发力度，推出的产品也逐渐受到专业认可和消费者青睐，而361度正是这波浪潮的代表之一。

根据此前，世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》分析报告。361度以123.24亿元的品牌价值位列334名，据悉在十四年间它的品牌价值提升超过五倍。

丁建通（361°品牌创始人）出生于福建晋江的一个农村家庭，从小家境贫穷，以耕田捕鱼为生，而成家立业后他为了养家糊口，常年在外靠买卖艺吹唢呐为生，但生活依旧没有太大的改变。因为家里穷，他的四个孩子全都去附近鞋厂当学徒打工。

41岁那年，在回家乡的路途中他发现附近多了不少的鞋厂，当年不少做鞋子老乡都赚到了钱。丁建通经过了再三的思考，决定自己和几个在鞋厂打工的孩子一起创业做鞋子，他东拼西凑的拿出两千元在家里办起了小加工坊。

在创业之初，丁建通和家里的四个小孩开始了分工合作，每个人负责一部分，他们从早干到晚，由于刚开始没有制鞋的经验，一天只能生产五双鞋子，不过等慢慢熟练了之后，产量一下子增加到了20双。有了基本的产量后，他们将生产出来的鞋拿到市场上去卖，以相对便宜的价格在市场售卖。

随着产量的逐渐增加，生意也越做越大，而丁建通也赚到了不少的钱，但此时的单靠家庭小作坊已经不能满足市场需求，因此他顺应时代的发展，开始引进制鞋机器，只要将制鞋原料放进去，出来的便是一双旅游鞋。再将生产出来的鞋往东北市场销售，企业慢慢走向正轨。

本以为一帆风顺的时候，假鞋市场逐渐的泛滥，仿冒者如雨后春笋般的出现，不少人打着晋江生产的名号实则以劣质品出售，那时当地鞋业成了过街老鼠，这件事也让丁建通开始反思，他清楚的知道鞋子的质量是企业能否做大的关键，他对自己的员工说喊出“宁愿少赚钱，也要质量好”。

经过一系列的整顿后，国内的鞋业开始进入了蓬勃发展期。不少国外的品牌开始进入大中华市场，此时丁建通的儿子开始接班，并将品牌其改名为361度，经过更名后的品牌，销售业绩不但没下滑，反而在行业以30%的速度增长。

为了抢占不同领域的细分市场，361度采用包括体育品牌、童装及户外品牌等多品牌策略，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域布局，随着电商行业急速发展，他们还着力构建其现代电子商务平台，以期抓住业务发展的新动力。推出网上专供品以形成产品差异化，形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。

近两年，361度以微弱的营收优势超过特步，跻身中国运动品牌前三甲，在国内三线及以下城市已建立领先优势。截止目前，集团下拥有的门店近六千家，会员三千多万。