签约113位网红营收9个亿，网红张大奕到底有多吸金？

流量为王的时代，大部分明星也不如少部分带货网红吃的香。

时代的大流下，不少明星开始多元化经营，闲时投资赚钱，忙时拍戏赚钱。同以往的明星生产方式不同的是，现在很多的明星都愿意放下身段，从粉丝中来到粉丝中去。社会经济条件变了，相处的模式也在变。

时间回到二十年前，大多数人肯定想不到，自己能和一众明星距离如此之近。大概明星也明白，这是一个造星的年代。端起身架，就意味着放弃粉丝基础，没有粉丝基础这样的明星是不值钱的。一句“吴亦凡你好，我是李雪琴”。竟然得到了吴亦凡的回应，还能因此成为一个热点事件，不得不说粉丝正在经济中扮演越来越重要的角色。

自从电竞业起来之后，直播业也随之兴起。4G的普及以及手机越来越智能化，是这个行业的催化剂，短短几年直播业就风靡大江南北。直播行业的兴起改变了以往的明星生产流程，越来越多的明星也开始加入到直播战场中来，以求吸引更多的粉丝。

直播条产业链养活了不少人，诚如之前被封杀的网红莉哥，一首《让我做你的眼》瞬间吸粉几千万，最多的时候粉丝更是超过了4000万，流量上直逼很多一线明星。这样的事情在以前网络萌芽阶段是想都不敢想的事情。流量就是金钱，这是所有的电商的共识，雪梨的一场上新，搅动了万千少女的心，越来越多大牌的市场正在被网红市场蚕食，流量为王已经成为了不争的事实。

近期，如涵控股日前向美国SEC递交招股书，准备在纳斯达克上市，股票代码为"RUHN”。这已经不是第一例依靠粉丝成为热点品牌的案例了。

资料显示，2016年5月，淘宝刚推出“淘宝直播”平台，张大奕就创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录；四年前她的微博粉丝才不到三十万，如今她的粉丝已经超过了一千万。

不仅如此，三年的双11也成为了网红经济最好的诠释。2016年双11期间，张大奕个人网店的销售金额过亿，这仅仅是她走网红风的第一年；2017年双11当日，张大奕店铺销售额达到了1.7亿元；2018年双11当天，张大奕的店铺在28分钟内，销量就过亿。

作为网红经济的既得利益者张大奕，其公司也深谙网红之道。张大奕案例成功之后，如涵就开始复制其网红经济的模式。根据最新的招股说明书，截止2018年年底，如涵签约了113个网红，包括温婉、大金、左娇娇、管阿姨等这些目前人气爆红的网红。

有分析认为，这种在社交平台上活跃的，拥有庞大粉丝群体的网红，能够给整个产业链带来良好的经济效应。但是另外一方面，随着网红经济的热度不断提高，网红佣金成本和引流成本也在不断攀升。招股说明书也能侧面证明这一现象，资料显示，如涵控股2016年净利润只有263万元，而2017年上半年净利亏损1531.9万元，2018财年更是亏损了8995万元，也就是说如涵控股的亏损呈逐年放大的趋势。

但是另外一方面，网红效应下公司的营收也呈现出爆炸式增长的态势，2017财年如涵的营收达到了5.72个亿，2018财年达到9.12亿。一系列数据的背后折射出的是消费者喜好和审美的变化。

如涵的CEO冯敏曾经说过：网红不会是一个短期的现象，而且会是品牌未来的长期动力。毫无疑问，网红经济不会就此止步，未来大部分明星经济也可能颠覆在这场网红经济的浪潮中，又或者明星经济被网红经济同化成为新网红经济的一部分。