安利转型社交电商，为什么社交电商是直销转型的首选？
作为世界直销巨头的安利，进入中国20余年来，一直处于中国直销行业领导地位，然而在2013年以后，安利的业绩连续五年下滑，营销人员不断流失。为此，安利开启了轰轰烈烈的社交电商转型之路。
早在2016年3月份，安利就已正式发布在华“互联网+”战略，宣布搭建起以安利易联网、安利数码港APP、安利云服务微信号、安利移动工作室为核心的移动社交电商系统。
目前安利在全国的267家自营店铺中，有90多家已升级改造为线下体验设施；在线上，安利推出电商平台“安利云购”，家居送货体系也已覆盖全国，实现了送货到户。
今年9月，安利还上线了另一电子商务项目“安利微购”。安利营销人员可以在微购平台上
以优惠价格购买产品自用，也可以通过分享微购平台产品链接为公司进行产品推广。
然而，尽管安利积极转型社交电商，但作为直销企业，其核心的直销模式并没有改变，仅仅改变一些表面的东西很难扭转大局。尤其安利的拳头产品纽崔莱近年来受到国产保健品牌的冲击，销量有所下降，导致其总体业绩不断下滑。
即使觊觎社交电商的广阔前景，不断转型。但是船大难掉头的老牌直销企业安利，想真正站上社交电商的风口，还有很长的一段路要走。
在过去的数年间，虽然间或有新兴电商崛起，却始终没有人能够撼动阿里、京东双巨头的优势地位。直到2018年，这一局面被新生力量——社交电商打破了。
2018年7月，千亿量级的拼多多在美上市，宣告了社交电商的集体崛起。有赞、小红书、美丽说、蘑菇街、美柚、什么值得买、堆糖、花生日记等社交电商平台纷纷交出炫目的成绩单，传统电商为了应对这一局面，也纷纷上线了“淘宝特价版”“京东拼购”、洋码头“砍价团”、苏宁易购拼团、贝贝拼团等平台。
数据显示，成立仅两年的拼多多，2017年的GMV（成交总额）超过千亿元，而达到这个目标，京东用了10年，唯品会用了8年，淘宝用了5年。
社交电商运营拼团、分销和社群三大模式能以较低成本获取大量用户。在传统电商平台购物中，消费者时常难以挑选出满足自己需求的合适商品。社交电商平台将社交流量与电商结合，通过社交媒体让商品信息更快更准确地传达至消费者，同时来自友人、大咖的背书还能提高消费者对商品的信任度。也因为主要靠社交传播，社交电商也具有“去中心化”的特色。
为什么社交电商会成为直销人转型的首选？我们以通证电商平台蓝鲸淘为例。
1、 社交电商辐射年轻人群，解决直销行业普遍年龄偏大的问题。直销行业在中国发展已有二十余年，直销人群也早已步入中年。在中老年市场已经被过度开发的今天，想要继续发展事业，就必须打开年轻人的市场。蓝鲸淘作为互联网时代的新兴通证电商平台，其社交+电商+区块链的玩法受到了广大年轻人的喜爱。加入蓝鲸淘，能够帮助转型的直销人拓展新兴市场，实现事业的飞跃。
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3、 开创通证经济时代，让消费者成为合伙人。用户在蓝鲸淘购物时，有机会获得OBS，在省钱的同时，还能通过OBS享受平台分红收益。消费者，也是创业者。蓝鲸淘致力于帮助数百万人快速创业，让创业更快速，让赚钱更高效，让消费更有价值。
4、 平台政策扶持，创业不再孤独。一般直销企业，虽然会给从业人员提供一些培训课程，但更多的是出于销售的考虑。蓝鲸淘针对创业者设计了2019客户支持体系，通过数亿元推广、补贴、品牌事件的投入，帮助创业者打造个人IP，实现社群精细化运营，将对创业者的关怀落到实处。
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