优爱腾芒排播策略观察
文｜既明 编辑｜朴芳
把握用户心理，争夺用户时间是视频网站近年来不断提到的概念。至于，如何把握、争夺，靠内容，也要靠排播。
当下，各视频平台的版权内容差异在拉小，自制内容虽各有所长，但题材类型多有重合，演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。
另一方面，各家视频网站的付费会员模式基本趋同。以优爱腾芒为例，几家会员的主特权都是免除观看广告、享受高清观影体验、拥有海量影音资源等，单月会员价格和连续包月会员价也没有太大差异。
内容类型和付费会员模式区别不大，创意化编播自然成了平台之间实现差异化竞争的突破口。
其次，每个平台每天都有大量内容上线，可每天的平台资源是有限的。错峰上线虽确保了每个内容都得到相应的宣传资源，但想要让它们在有限的宣传资源里获取最大化热度，成为平台彰显自身运营实力的闪光点，以及维稳和扩大用户的黏性剂、吸引力，也得在排播上下功夫。
犀牛君对优爱腾芒的排播方式及灵活度、频道页面内容划分做了分析对比。但只针对更容易实现编播创新的剧集，一起来看一下吧。
排播方式大同小异 创新、灵活成为趋势
当下视频网站的主要排播方式有会员抢先看、先网后台、会员一次性看全集三种。
2015年6月，《盗墓笔记》上线后，普通用户每周五更新一集，爱奇艺会员可提前观看全季12集。由此，会员抢先看的排播方式被开启，视频网站也从被动播出迈向自主差异化排播。
目前，会员抢先看已成为优爱腾芒的主排播模式，但细嚼之下不难发现，四家在模式的具体操作上不尽相同。
优酷
《东宫》会员每周一、周四更新4集，非会员每周一至周日各更新1集
《乡村爱情11》会员每周三10点更三集、周六更新4集，非会员每周一至周六各更新1集
爱奇艺
腾讯
《倚天屠龙记》会员始终多看6集，非会员每周三至周五各更新2集
芒果tv
《我的奇妙男友2之恋恋不忘》会员抢先看，非会员每周四至周六各更新2集
总体来看，四家会员抢先看的集数多少都与剧集的总体量、故事内容划分、题材类型密切相关。
会员抢先看的具体模式可划分为追剧和守剧两种。爱奇艺《黄金瞳》、腾讯《倚天屠龙记》都属于追剧，付费会员能在某一时间点一口气抢先看N集，非会员只能按时等待更新。如此一来，抢先看的付费会员获得了爽感，非会员对付费会员的抢先看特权也会产生追赶意念，部分甚至会因此购买会员。
优酷《乡村爱情11》、《东宫》属于守剧，付费会员总是比非会员快1集，但更新时间是同步的。以《乡村爱情11》为例，周三会员能看到第三集，非会员能看到第二集；周六会员能看到第七集，非会员只能看到第六集。芒果tv《彗星来的那一夜》也与之相同，付费会员总是比非会员快2集。
这种守剧模式和追台播电视剧大同小异，虽然付费会员有先看一两集的优势，但相对前者爽感不明显。
再说先网后台，这种模式最早可追溯到腾讯《华胥引之绝爱之城》，但真正被关注则从爱奇艺《蜀山战纪》开始。随后，优酷《大军师司马懿之军师联盟》先于江苏、安徽卫视黄金剧场19.5小时上线会员版，又再被点燃。
但目前看，先网后台和去年暑期档尝试的会员一次性看全集规模化排播，都处于试水阶段。
先网后台目前分两例子，一种是卫视和视频网站同一时期播剧，但视频网站先更新。
其次，卫视和视频网站市场争夺日益激烈，虽然视频网站发散剧集热度的效用有目共睹，但上星播出对剧集的益处更大，卫视也需要优质剧集帮其挑起收视。
正因如此，当下的先网后台基本上都是热度好的网络剧完结后，再去反哺卫视，且播出档期基本为白天，一线卫视黄金档的寥寥无几。目前，优爱腾芒四家里爱奇艺在这方面成绩最显著。《你好，旧时光》《最好的我们》《延禧攻略》去年接连上星。
另外，去年开始实行的会员一次性看全集规模化排播虽引起业内关注，但实际效用仍需观察。一次性看全集通常话题热度差强人意。
这正是会员一次性看全集亟需解决的最大问题。这种模式会直接导致大部分用户观看的进度完全不同，剧集的话题营销极容易演变成强行剧透，严重影响用户的追剧热情。其次，会员一次性看全集也减弱了陪伴感，削减了观众情感发酵的过程，导致剧集话题难以持续发酵。
除了会员抢先看、先网后台、会员一次性看全集这三种播出期的排播模式，优爱腾芒在播后期，即剧集内容均完结后还划分了会员专享剧集。如腾讯《鬼吹灯之精绝古城》、爱奇艺《云巅之上》、芒果tv《我的恶魔少爷》等。
这些剧集会员可全集，但非会员只能免费看第一集或第二集。这种安排很可能是为了养乐于过河拆桥的用户。
总体来看，优爱腾芒四家的排播方式差异不大，爱优腾做的较好，芒果tv仍处于跟着走阶段。
在网剧排播灵活度上，令人印象深刻的案例是爱奇艺《延禧攻略》从周四至周日，到周二至周日，再到日更；《皓镧传》春节期间从周更的每周六至周二改为日更，都是排播灵活的体现。腾讯视频在春节期间也曾将《怒晴湘西》从2月4日提前到3日播出。
不过，从《知否知否应是绿肥红瘦》在爱奇艺播出期间，用户反馈的漏更剧集、更新时间晚于腾讯视频等问题看，平台在版权剧的更新操作上仍需完善加强。
内容编排各有心思 剧场运营加强道远且长
说完排播方式，再从剧场、剧集频道内容分类上看一下四家的内容排播。
2015年，优酷曾设置放剧场，借剧场化跟播卫视版权剧，并推出了以男性为主要受众的放胆冲系列和以家庭成员为主要受众的放松活系列。虽然没有引发业内热议，却取得了一定成效。《琅琊榜》播出前的小彩蛋，即优酷版放肆tips，到现在还有粉丝提起。
爱奇艺的爱青春剧场 奇悬疑剧场能受到关注，与网络自制剧的迅猛发展和平台自制能力的提升密切相关。不过，爱奇艺的两个剧场现下虽形成规模，但题材划分不明确、剧场界限不清晰的问题也已显现。
进入爱青春剧场 可以看出，剧场内容类型主要由爱情、青春、偶像和冒险四种题材组成。毋庸置疑，这种设置可以为用户提供多样化的观看选择。但《同学两亿岁》与《创业时代》《加油吧实习生》与《楚乔传》《凤求凰》，三者的受众群存在很大不同。
另一方面，《老九门》《鬼吹灯之牧野诡事》《都市妖奇谈》以及在播的《黄金瞳》，爱青春剧场和奇悬疑剧场都做了收录。由此可见，两个剧场的自身内容划分和各自定位都不够细化。
优酷的港剧场由于单纯以港剧作为划分依据，所以不存在这个问题。不过，相对爱奇艺，优酷并没有给剧场设置专门分栏，只将其与主题化编排的内容做罗列。此外，优酷早前宣布设置的另一个剧场少年派剧场，在电视剧频道并没有找到，首批12部剧集只有《天坑鹰猎》播出。
腾讯和芒果tv目前还未设置剧场，剧集主页面的主题化编排的细分程度与爱奇艺、优酷也有差距，爱奇艺细分类型数40+、优酷30+、腾讯20+、芒果不足20。优酷的类型数虽少于爱奇艺，但每个主题的名称与爱奇艺相比更具化，也更具网感，如偶像剧郎才女貌爱到老人在江湖飘哪能不挨刀等。
单个主题的内容涵盖量四家各有千秋，犀牛君就不做细说了。值得一提的是，腾讯设置了独有的一周追剧日历，日历涵盖的剧集较全，海外剧也包含在内。
另外，相对腾讯和芒果tv，爱奇艺和优酷还设置了剧集榜单。两家虽都分了5类，但细分依据有差异。爱奇艺精选榜单只以题材划分，为古装榜、悬疑榜、奇幻榜、偶像榜、商战榜；优酷剧集TOP榜除了题材，热度和口碑也是划分依据，为热播榜、高分榜、战争榜、古装榜、烧脑榜。
内容的观看时间并没有固定时段，是视频网站与电视台相比的一大明显优势，也正是基于这点，排播才会成为视频网站差异化竞争的一个着力点。但排播策略只是平台引发社交热度、走进大众视野的辅助剂，内容才是恒久的核心竞争力。
未来，排播策略必然会成为视频网站付费会员制竞争的新战场，但想排播出热度，却仍需自身硬。
