肯德基在成都开了家杜甫草堂主题餐厅

肯德基最近在成都新开的门店颇具城市特色这是一家杜甫草堂主题的门店，门头上有祥云图案，墙面和桌椅上都有不少杜甫作品元素在内，咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬里，你还可以一边吃炸鸡一边读诗

肯德基变成了一个可以用餐的杜甫草堂文化科普站。

这家名为天府锦绣的主题餐厅是肯德基最新的博物馆合作主题项目。肯德基与成都杜甫草堂博物馆联名，将门店装饰成兼具草堂文化展示功能的门店，据悉杜甫草堂博物馆的社交项目《草堂一课》也将不定期在餐厅内开展。

餐厅内部

餐厅内部

此外，双方还推出了联名文创产品，以杜甫草堂的少陵草堂碑亭、花径红墙、草堂北门为灵感，装饰在薯条、甜筒和汉堡上，做成了冰箱贴在套餐中贩卖。

联名冰箱贴产品

这不是肯德基第一次和博物馆联名了。此前肯德基曾与国家博物馆合作，将中国18个城市的不同肯德基，装饰成了不同的国宝主题餐厅。比如上海美罗城的餐厅以《明宪宗元宵行乐图》为主题，并配合互动屏幕、店内陈设等等将国宝元素融入店铺设计中。而北京的肯德基则是孝端皇后的凤冠主题的，广州的餐厅里则挂上了巨大的东汉陶船。

广州肯德基的东汉陶船

肯德基这类海外快餐连锁的本土化其实已经做了多年正餐菜单的饭、老北京鸡肉卷，早餐的粥品、豆浆，都被验证是较为本地化餐饮开发尝试。除此之外，近几年愈发热门的主题餐厅联名趋势也让肯德基、麦当劳这类快餐店，近几年开始尝试起了更多游戏、动漫联名的餐厅，而博物馆联名多少是因为近几年在电视媒体、纪录片的推动下，年轻人对于博物馆和文物相关的追捧。

对于博物馆而言，这类年轻化、更让消费者容易接近的方式或许更能让博物馆长久运转下去，并持久吸引年轻人的喜爱。

成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍此前对《金融投资报》表示，未来博物馆80%的收入将来自商业与文化的结合。国家博物馆也曾在授权肯德基联名开餐厅之外，与欧莱雅彩妆合作推出过一套馆内所藏的清代藏品《千秋绝艳图》为灵感的限量款口红礼盒。在IP合作和年轻化IP开发上，故宫也是经典案例：截止2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，销售额在2016年就超过了10亿元。此后故宫还曾开过火锅店，举办元宵灯会，均引起不小的消费者反响。

国博与欧莱雅联名推出的彩妆产品