逝者丨刘江：诗意半生 筑梦时尚

刘江，2013年摄于时尚集团总部大楼。图片来源/视觉中国

3月9日晚间，时尚集团创始人、董事长兼总裁刘江因病不幸离世。业内人士普遍认为，他是中国时尚产业的先行者，以自身的探索，不断更新着中国“时尚”的当代定义。而作为中国时尚媒体行业的“第一品牌”，刘江与时尚集团催生和成就了中国第一代时尚摄影师、化妆师和造型师等，一直致力于将“中国设计”、“中国制造”推向世界舞台，对相关产业、文化等领域的定位、发展均影响具体而深远。

2019年3月9日晚间，新京报记者向数位接近刘江的知情人士求证获知，刘江因突发疾病去世，享年62周岁。时尚集团随后于微博上发布公告确认了这一消息。

刘江日常照。图片来源/时尚传媒集团官方微博

刘江，1956年生于北京，作为一位“60后”，他经历了改革开放40年几乎所有“程序”的洗礼——插队、高考、教书、社会招聘考入报社、下海、创业等等，才走向了现实意义的成功。他自诩是“一名文艺青年”，自37岁“白手起家、骑自行车创业”以来，所信的唯有自己能够执掌的努力拼搏，“骄傲如果发自内心的强大，那一定是璀璨的。”

在他看来，“时尚”指向的并不是豪奢的物品、挥霍的享受，而是一种积极的生活态度——“它是生活的潮流与趋势；是物质的完美与思想的伟大，是个性的张扬与整体的和谐；是创新的过程和审美的释放，‘时尚’更应被认为是一种最具前瞻性的文化形态，产业皆有边界，唯独文化可以跨界渗透，通行裕如。”

面对2019年时，刘江曾不掩期待：“在诗意的朦胧和现实的明晰之中，曾被预言和聚焦的2019年，已经来了。新的憧憬和期待再次开始，这真是曲尽其妙，也是再入佳境。”但谁都没能想到，“曲尽”之后，却逢离殇。他的一腔雄心壮志，方才起调，已成终章。

乘风破浪立潮头

先行者说起前尘事，总是会举重若轻。

刘江也有这个习惯，在谈起20多年前的创业经历时，他总是带着戏谑与轻松，即便“现实明晰”得很骨感，也被他的诗意描摹的“有点感性”、“有点性感”。

去年（2018年）是中国改革开放40周年，作为这段历史的亲历者、见证人，他又数次回忆起了那段艰辛与惊喜并存的创业故事……

“1992年小平南巡讲话，点燃了我心中的梦想，我和同伴一拍即合，放弃了机关工作，向报社借了20万，租了一个小四合院开始办公。初心非常简单：只想办一本全中国最好的杂志。”

1993年，刘江同自己在《中国旅游报》时的同事吴泓一同“下海”， 联手创立了中国历史上第一本时尚杂志——《时尚》。熟悉中国时尚行业发展史的人士其实都知道，这一步绝对可称作是“勇士的冒险”。因为在当时，所谓“时尚”一词，在大多数情况下，仍旧停留在舶来概念里，国人对于它的理解，也仅仅是处于“启蒙”的阶段。

刘江早年工作照。图片来源/时尚传媒集团官方微博

“上世纪八九十年代，女孩们穿上红裙子，男孩们跳着迪斯科，唱起《潇洒走一回》，都可以被认作是时尚。” VOGUE中国总编张宇，在谈起中国时尚文化启蒙时曾作出过如上描述。而就是在前方风险未知的情况下，刘江与吴泓仍旧大胆地做了“第一个吃螃蟹的人”。

“当时我们没有钱，却要做一个中国最高端的时尚杂志，那时候也没有风险投资，我得去拉下脸来，以一个文化人的最低姿态，去跟人借钱，借了20万，然后第一期拍大片，就花掉了7000多，给我们负责财务的同事心疼坏了。”回忆起这段故事时，刘江也无比庆幸自己作为公司的“掌舵人”，一开始就是选对方向了的，这种“缺钱”的境况，在首期杂志售出后，就有了好转。

“那时在其他的杂志还是几毛钱、一两块钱一本，《时尚》杂志10元/本的售价可以说是天价，但人们都说好贵的杂志，首期却能销售一空！那时候也没有政策，就是‘改革开放’这四个字，可以去大胆想象、去开拓，完全是从无到有的，”刘江回忆称当时的他就豁然想到，“其实或许做时尚不是读者想要什么你给他什么，而是给他从来没有想过的，当你给到他的时候，他觉得非常棒的东西。”

半生忽如远行客

可能是因为初期创业并没有遭遇太大的挫折，刘江身上仍然存留着他早年身为“文人”的“诗意与浪漫”，且并未因后来“卖杂志”的商人身份而弱化或消失。

他甚至著作有《时间深处的爱》、《诗意的时尚》等数本诗集，同为“诗人”、“儒商”的黄怒波曾评价称，刘江的诗“因为美而关爱，因为透明而斑斓，因为纯挚而丰富，或许是对生命时尚最深刻的诠释。”

而在与他相识20多年的企业家、优客工场创始人毛大庆眼中，刘江“给谁都感觉是一个非常好的老大哥好朋友。”而这也是大多数人，包括被浮华、包装层层裹挟的娱乐圈人士，对于他的一致评价。

刘江在时尚廊。 图片来源/“芭莎能量”官方微博

谈及对于“时尚”两字的定义时，刘江还曾大发诗意的“引经据典”，以“文言文”书“三曰”来概论：“为时尚早，吾观此语甚妙，妙在“时尚”二字居于其中，而意有别解，趣之，堪为雅怀也，兹试为三解：一曰：做时尚这件事，宜早不宜迟。唯有早，才可领先；为时尚，早。二曰：人而有所追求，有所为，现在不晚，随时可以是开始。三曰：人生大舞台，即令小有所成，赢得一点掌声，然艺无止境，天外有天，岂可倨傲自负，意志消磨？须知，坐享其成，非其时也。有更高期许，方不致井蛙之累也。”

但谈及经营与管理时，他又能马上回复“商人身份”，开始洞彻起经济学的本质：“从产品的整体看，杂志是商品，杂志的核心价值是服务。

刘江在2018年时尚集团年会上的照片。图片来源/时尚传媒集团官方微博

把杂志定位成商品，服务对象是广告商，这两者是可以结合的”、“ 葡萄理论指的是我们在市场细分以后的集团化管理、分散化经营。我们每本杂志、每个项目都像一颗葡萄，集团的资源像葡萄的茎，把财务、行政和发行渠道整合到了一起，从而能够给每颗葡萄输送养分。”

创业25载，刘江总结称自己在精神上的满足和自我实现，早已远远超过了对个人财富的在意和追求。 “人行天地间，忽如远行客”，他对于事业、对于人生总是带着几分“侠客”情怀——仗剑江湖，以梦为马。“既然人生结局早已注定，在可见的未来里就不要回避，无需计较，在挫折中涅槃，把失败和遗憾飘洒在身后。”

山河故人留余音

过去的这些年里，正是因为有着这样一位感性筑梦、理性运筹的“当家人”， 时尚集团在面对未来、遭遇变革时，总是能够展现其积极、乐观、向上的一面。

过去的2018年，被业内人士称作时尚集团的“动荡一年”。“ 动”的第一个表象是在人士变动上：当年3月，素有中国版“时尚女魔头”之称、供职于时尚集团24年之久的苏芒忽然宣布离职——苏芒一直以来都是刘江的“得力干将”，在2014年—2018年期间更是升任为时尚传媒集团总裁，被网友们戏称“与中国大半个娱乐圈都有关系”的她在时尚传媒集团的内容开拓、运营、经营领域都建树颇多。可以预想到，在苏芒离开后，不少项目可能都会存在着或大或小的维续问题。

而刘江，是在苏芒完成工作交接的最后一日宣布接任的，对于他的这次“回归”，外界阴谋论者有之，怀疑者有之，而所有的一切，直到2019年初，时尚集团交出了一份上佳的“成绩单”后，才渐有消弭。

刘江在时尚传媒集团25周年庆典“时尚之夜”上，骑摩托车寓意拼搏向前。图片来源/时尚传媒集团官方微博

再次执掌时尚集团后，刘江选择了“以攻为守”——在他看来，2018年，对于包括时尚杂志在内的传统媒体行业，都是“无比忐忑的，克制的一年” 。这一年来，大市场多变而诡谲，给时尚媒体在综合成本、精品内容创新压力等多方面都造成了不小的压力。

但在压力之下，刘江还是再次洞察到了“技术变革”所带来的新动力：时尚杂志媒体和社交平台的融合，形成了另一种语境。而在“历史的奇点”里，他决定再次推动时尚集团的重构转型——时尚集团过去是“时尚内容的创造者和领先者”，今天则要做“让美好发生”的倡议者，明天与未来，则更是要做城市生活、商业文化和时尚产业的深度参与和推动者。

以此为转型调性，2018年一年来，时尚集团一直在“互联网+”的领域里持续求新求变：社交媒体每月生产超过7500篇原创高质量生活方式内容，这些内容通过各类客户端分发渠道影响超过34.6亿次用户浏览，影响和吸纳了7030万的订阅用户。媒体内容的精彩和创新，有超过465万的粉丝进行活跃互动。短视频生产量猛增，5821万在册视频用户量同比去年提升130%。

2018年12月，在担任新京报“中国时尚权力榜”评委时，刘江曾表示，当下我们想要获得“大美”，需要不断地新生裂变。摄影/新京报记者 吴江

特别值得一提的是，2018年，刘江带领时尚集团又成为了“第一个吃螃蟹的人”—— 他们在微信端首次创新推出系列电子刊小程序。这些小程序可整合时尚图文音视多种形式，多维造就“流量化的时尚”，被业内人士誉为是时尚行业探索创新的“又一重要内容形式”。

另外，在集团运营管理方面，刘江也布局推出了MCN和传统杂志品牌的立体化升级战略，各刊亦逐步在内容电商方面“放船试水”，以令时尚生活方式的内容覆盖和触及深度，较杂志时代呈几何级递增。

由上可见，刘江再掌时尚集团满打满算虽仅有一年，但他的“宝贵遗产”——各个领域的“新时代”布局已基本确立。时下虽斯人已逝，但“新生”的时尚集团乃至中国时尚圈的未来，仍然会深深的打上他的烙印。

“举灯照后人，契阔念旧恩。”刘江常说“人因为精神世界的辽阔而自由”，他一生从未停止过求索创新，来朝转合也当如回音谷——念念不忘，必有回响。

3月9日晚23:45，时尚传媒集团发文悼念。图片来源/时尚传媒集团官方微博

新京报记者 周红艳 校对 李立军