茅台清理门户 莆田系“白金酒”遭除名：曾多次涉虚假宣传

2005年成立的公司生产出30年的年份酒。

近日，茅台集团日前下发的一份《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》显示，“各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。”

时间财经注意到，在此次品牌和业务调整通报中，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响，遂不再授权其使用集团知识产权，其生产业务也将由保健酒业公司接管。

茅台集团内部人士公开向媒体表示，现在白金酒已经不属于茅台集团旗下子公司了，由保健酒业公司进行管理。通知下达后，白金酒再进行生产，产品和外包装上就不能再有“茅台集团”等相关字样了。

工商信息显示，贵州茅台酒厂白金酒有限责任公司成立于2013年5月16日，注册资本3亿，四家股东分别为贵州茅台酒厂保健酒业有限公司、北京白金至尊酒业有限公司、北京裕恒安投资管理中心（有限合伙）和国信文化艺术股份有限公司。其中，国信文化艺术股份有限公司法人、董事长林国良，同时担任白金酒公司董事。

林国良来自福建莆田，做医疗行业发家。在白金酒公司成立的同年，林国良担任董事长的华韩整形在新三板挂牌。次年，林国良参与发起成立莆田（中国）健康产业总会并担任执行会长，被媒体称为“莆田系最高调老板”。

白酒行业资深分析师蔡学飞对时间财经表示，长期以来，茅台定制、贴牌等业务都处在无序状态，给茅台产生了内耗，品牌受到负面影响，同时也滋生了大量的内外勾结腐败问题。茅台此轮品牌调整首先是为了继续强化茅台的品牌价值，预防无序开发对于茅台主品牌的伤害，同时也有从反腐角度彻底切断茅台内部的利益寻租，而清理上述品牌业务还可以实现产品的市场置换，给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间。

贴牌酒乱象

自“茅台”酒成名之后，茅台集团逐步涉足包括旅游、金融、医疗、教育、农业等行业。

茅台集团旗下除了生产“茅台”主品牌的贵州茅台酒股份有限公司之外，还拥有包括贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、贵州茅台酒厂（集团）循环经济产业投资开发有限公司，以及贵州茅台白金酒业有限公司等，旗下子品牌盘根错节，枝叶繁茂。

据蔡学飞介绍，所谓贴牌酒，就是由白酒企业负责生产产品，而授权经销商负责后续的销售和品牌维护，白酒贴牌现象由来已久，从上世纪80年代初白酒价格放开后就已经出现，尤其到2000年以后白酒发展的高峰期，愈加严重，极端的案例，甚至有白酒品牌自己完全没有生产，全部是贴牌酒。

这些子公司出品的产品参差不齐，在2017年之前，茅台旗下有200多个品牌2389款产品。

此次茅台集团“清理门户”的背后，是近年来茅台集团对品牌管理的不断加强。2017年5月，茅台集团曾宣布推行“双十”战略，即每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌条码数不超过10个。

酒业家曾报道，截至2018年4月19日，茅台集团各子公司共保留51个品牌，产品321款。相对比之下，自2017年上半年开始品牌“瘦身”到2018年4月，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

朱丹蓬对时间财经表示，自从李保芳接任茅台集团董事长后，运作制度愈发严格。停止贴牌、定制产品是为了服务茅台的大战略。此次大清理拉开了茅台对非主力品牌的清理序幕，在李保芳的魄力管理之下，已经全面进入了良性有序而健康的发展新阶段。综合去看，茅台此举对于一线名优白酒的产业结构有很大的提升作用。

莆田系白金酒

据媒体报道，白金酒系列是茅台贴牌的重灾区，伤害到“茅台”品牌的声誉，其中以白金酒为甚。

据海南法制时报报道，2018年底，海口市张先生因购买了一批15、30年的“茅台白金酒”，事后发现宣传资料中成立于2005年3月的酒厂却自诩有50多年的酿造历史，认为明显涉及虚假宣传，获得法院的支持。

公开资料显示，白金酒所属的茅台保健酒业仅提供其前身为茅台酒厂的附属酒厂，该厂于1981年成立，但未提供涉案年份酒的酿造工艺，基酒来源、年份、储藏地点、调味酒成分等相应证据，也未提供涉案酒命名为十五年及三十年的年份酒的相应依据。

2018年4月27日，海口中级人民法院作出终审判决，认为茅台保健酒业公司成立于2005年3月，从时间上推断，该公司于2013年1月生产出窖藏15年以上的酒类产品亦不符合常理，认定存在欺诈行为。二审法院认定，白金酒中15、30年份的酒存在欺诈行为，判决经销商丰盈兆业公司退还张先生购酒款51.6万余元，赔偿张先生154.8万余元。

另据经济导报报道，茅台集团内部曾在半年前因虚假宣传对茅台白金酒进行了处罚。茅台集团2018年7月发布的内部通告显示，茅台白金酒公司所生产的白金五星级酒未经茅台集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传、内容误导公众的嫌疑。为此，白金酒公司被茅台集团通报批评，同时扣除保证金5万元，并暂停白金品牌一切业务，立即整改。

白金酒被茅台除名后，背后老板也浮出水面。2013年，莆田系林国良从医疗圈子跨界至白酒业，其联合茅台等多家公司，成立贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司，并担任公司董事。

林国良近年来频频以“茅台集团白金酒公司董事”、“白金酒公司领导”等名义出席白金酒营销大会、战略大会。在公司领导介绍中，通常仅排名在“白金酒创始人、茅台集团白金酒有限责任公司”总经理蔡芳新之后。随着白金酒被叫停，林国良的“白酒飞跃”将极大受损。

白酒营销专家晋育锋公开表示，白金酒系列是此前茅台为了对抗五粮液“黄金酒”而推出的保健酒品牌，曾为茅台立下汗马功劳。这次茅台之所以重手整顿贴牌酒，一方面可能出于加强内部管理、维护品牌形象的需要，另一方面也是在迎接千亿时代之时，对既有大经销商合作伙伴利益格局的一次重新洗牌。从这个角度讲，整治可能是阶段性，清理一部分经销商之后，到一定时期会有新的力量加入进来。（北京时间财经 李洪力）