互联网企业布局海外游戏业务 游戏成文化出海新渠道

国内多家互联网企业近期披露了其2018年业绩快报，数据显示，国内互联网企业正将海外游戏业务作为营收突破的重要关口。业内人士认为，国内互联网企业在布局海外市场的同时，也实现了文化出海，为海外年轻一代提供了认识中国文化的新渠道。

中国音数协游戏工委（GPC）和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年由中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。

近年来，国内互联网企业投资海外的力度不断增加。包括腾讯、网易等企业在内，都将开拓海外游戏业务作为重要战略。其中网易曾于2018年两度登顶中国App发行商出海收入月度榜。一些国内开发的产品，在海外App商店下载榜中居于前列。

上海网络游戏行业协会秘书长韩帅认为，国内互联网企业研发实力不断提升，加上他们丰富的运营经验，让中国游戏在海外游戏市场形成了较强竞争力。如同美国好莱坞大片以及日本动漫的工业化制作和全球化推广一样，中国游戏产业也逐渐摸索出一条全球化发展之路：重金投入、联合开发、与海外发行渠道长期合作。与此同时，近年来华为、小米等国产手机在海外热卖，也为中国游戏的海外推广助力。

原创IP（知识产权）和“大制作”正成为国内互联网企业游戏的海外竞争策略。“可以看到，在海外市场受到追捧的游戏，以精品大作居多。”韩帅说。

过去一年，这些“大制作”游戏为国内互联网企业带来不俗业绩：其中，App Annie数据显示，网易旗下两款自研产品在日本表现突出，分别位居2018年度日本手游下载榜第一和第三。同样由国内企业开发的《阿瓦隆之王》和其续作全球流水超过50亿元。

与此同时，在2018年出口收入前50强移动游戏中，原创知识产权游戏数量占比达80.0%。在这些原创知识产权中，不乏中国文化元素和符号。“这类产品在海外市场受到欢迎，本身说明了中国文化的号召力和影响力。”业内人士说。

在专家看来，和日本动漫在很多国家的80后中具有影响力一样，今天的中国游戏也让世界各地更多的90后、00后认识和接触中国文化。相比动漫、影视等文化产品，游戏的互动性强，更注重体验与交流。韩帅认为，国内互联网企业的海外游戏布局，正在为文化出海开辟更为积极主动的渠道。“在这个过程中，国内外文化产业也会寻找到更多合作机会。”