“老佛爷”才是内容营销之王！
上个月，卡尔拉格斐（老佛爷）的离世的消息震惊了整个时装界，作为时尚圈的领军人物，老佛爷的一生堪称传奇，他拯救了一度濒死的香奈儿。
在卡尔的治下，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，他是一个几乎不睡觉的，不世出的，市场营销天才。# 时尚品牌传播MBA课程 #
本文部分内容摘自：一条特立独行的广告
1、语言大师
他通晓英语法语意大利语德语，并且能熟练的使用俚语。
2、达芬奇一样的全能天才
他一人负责Chanel几乎所有的业务，从服装草稿，到大秀布展，从挑选代言人，到现场拍摄广告大片，如章鱼般的触角遍布Chanel全产业链。
3、知识面极其广泛，开书店，出书出报纸。
他有一家书店，在巴黎，名叫7L，书店里都是他精选出来的书，包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》，介绍他如何疯狂减肥。
《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章，发表的评论，喜欢的作品等。
光Chanel还不足以发泄他充沛的精力。
他还是Fendi的设计师，著名的长城大秀就是他做的。
另一方面，作为极致的“内容制造者”，老佛爷对于电影的热爱似乎在这些年格外突出，不仅亲自挑选演员，甚至还会亲自拍摄。而他不同凡响的脑洞也在近来的广告片中有所展现。
1、如何把时装秀做成公益大片？
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖
模特走着走着就开始piaji piaji踩水了
但是也不是只有这么一发，看这场丛林秀
还有这场风力发电秀，注意看地板是啥
还有这场2012年的海底龙宫秀
贝壳里还藏了英国歌手Florence Welch
唱了一首《水带给我们什么》
当那些环保公益，用些吓人的设计，做些没品的海报的时候，老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿，大家都抢着报道。
2、接下来看个品牌内容营销案例
如何围绕自己的品牌做深度挖掘？香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔首先做了这个：
还有这个，细节美cry。
又做了摆件。
然后又做了个大狮子！
2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠：
3、再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容？
08年和09年接连两部传记电影：
一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿)，获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)。
和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比，Chanel衣服真心好看啊！
另一部是：法国二台拍的电视片Coco Chanel（老年香奈儿），第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。
台词励志不要不要的！！
当然啦，卡尔怎么会不给自己拍呢！
其实他是先拍的《时尚大帝》（这特喵的谁翻译的），片子足足拍了三年！
这组镜头印象深刻，他的戒指都是用碗装！！！！
4、再来看看他们做的迎合年轻人的内容营销。
2014年秋冬系列，把大皇宫变成了大超市！每样超市的产品都是made in Chanel
还有这一场2015春夏女权主义大游行：注意看牌子上的字，细节啊细节，同志们！！
2015年秋冬高级定制秀，韩国红星权志龙参演的赌场风云！！00后的偶像都不放过了！
2016年春夏搞了场大飞机的秀！ 整个航站楼都是香奈儿
2018年秋冬做了一座秋日森林，落叶铺满了地面
2019年春夏，老佛爷将海滩美景搬进大皇宫，让模特们沿着海岸鱼贯而行。
5、系列产品内容营销。
至于香奈儿五号香水与女明星的关系，很难讲是五号香水成就了她们，还是她们的名声成就了五号香水。
2005年，妮可•基德曼成为了香奈儿五号香水的新宠。自此之后，妮可•基德曼担任香奈儿五号香水的代言人长达五年之久，虽然代言费高达1200万美刀，但也将香奈儿五号香水推向了巅峰。
这支2014年由超模吉赛尔 • 邦辰出演的 CHANEL N°5广告，在 YouTube 上获得了多达1760万次的观看量。
老佛爷亲自拍摄的2017年包袋平面广告，模特是英国影星兼超模Cara Delevingne
6、最后看看香奈儿做的跨界营销。跨界餐饮店
跨界咖啡厅
跨界游戏厅
虽然老佛爷本人对商业和市场营销丝毫不感兴趣，但不可否认的是，他对商业手段有着近乎本能的天赋。他打造了传统品牌现代化改造的模板，通过“讲故事”的方式丰富了品牌内容，增加了品牌的软实力。
他不仅运用独到的营销手段助力 Chanel 重获新生，还将奢侈品的定义发展到了新的高度。里昂商学院教授 Elodie Nowinski 曾如此评价“Karl Lagerfeld 是一位难得的市场营销天才，他知道如何从高定服装中提取设计灵感，强化消费者对商品的渴望。”
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