美团陷入流量危机，商业扩张将面临狼狈退场
2019年是经济下行的一年，行业的萎靡状态将愈加明显，传统行业将受到或大或小的冲击，对于外卖行业来说同样是一次不小的挑战。早在2018年底，外卖行业的线上订单成交数量就出现了瓶颈，各大外卖平台的主营业务收入均出现波动，其中美团更是首当其冲。
中信证券发布2019年外卖平台运营报告，饿了么增速超过美团领跑行业
近期，中信证券发布了2019年关于外卖行业的运营分析报告，通过对全国50家不同线城市的数据收集，建立起线上数据分析库，进行月度数据调查分析。基于饿了么与美团的线上app订单成交数量，从而形成第三方行业报告。
在数据对比后发现，相比起2018年12月份的订单数量来说，美团在2019年1月份的订单环比出现了负增长，很多地区的成交量反降不升，而饿了么在1月份的整体增速超过美团8个百分点，尤其是在三四线城市的下沉过程中，极大扩张了线上成交量，实现了本年度的高速增长。
对于美团来说，数据分析的结果也仅作为参考，而在企业经营过程中需要面对了，则是真实的运营难题。对于行业陷入瓶颈的问题，美团的资金链受到了极大的冲击，在美团发布的2018年财务运营报告中可以看出，美团外卖依旧是主要营业收入，同时也是线上流量的最大入口。
而目前的结果是美团对于流量的利用已经到了极致，早期积累的线上流量已经成为了美团“薅羊毛”的对象，通过不断提高佣金抽成来维持营业收入稳定，强制“二选一”政策禁锢现有流量，对于商户来说已经达到了承受临界点，一旦美团再有动作，线上流量极有可能就此崩盘。而与此同时，美团的市场份额不增反减，彻底陷入“流量营收”的恶性循环中。
作为早期本地生活服务的开发者，美团在2018年初就开始进军其他领域，保证餐饮外卖与到店业务作为流量入口的同时，开发酒店旅游、网约车及新零售等不同模块的新型商业模式，单就目前发展状态来看，这些新生模块反而为美团的运营“拖后腿”。
虽然酒店与旅游行业是利润最高的点，但是美团自身的流量完全没有利用到，在酒旅行业板块相对稳定的状态，强制入驻为美团带来的仅仅是烧钱烧流量。而网约车业务在收购摩拜后也陷入尴尬境地，摩拜自身的流量难以与美团固有流量交融，在承担起摩拜债务后，美团陷入单方面付出的地步，基于目前状况来说，美团在今年将不得不进行战略收缩，狼狈退场。
相比起美团的扩张不利，饿了么在融入阿里生态圈后为运营发展先来了明显增效，迅速扩大的线上用户流量让饿了么的线上成单量与日俱增，同时在阿里的商业形势下，饿了么口碑正在大力扩张，在市场份额的占比也出现了进一步增长，直接对准美团的外卖基石。根据目前的数据分析结果来看，饿了么将很有可能增速超过美团的市场份额，成为新时代的行业领军者。
