减少了纸质版《家居指南》，宜家推出了电子版“爱经”

宜家的《家居指南》，俨然已经成为它标志性的品牌营销。你见到的大部分都是纸质的厚厚一本，但你见过它的电子版吗？

最近宜家在美国推出了一个电子版，不过可不是纸质的简单照搬。

宜家在官网播放《The IKEA Kåma Sutra: The Ultimate Guide to Bedroom Satisfaction》（《宜家爱经：居室满意度的终极指南》），以电子书形式向消费者提供多种不同卧室家具的布局理念和风格设计，同时提供即时购买服务。

根据最新的家居流行趋势，宜家用一种轻松、幽默的方式展示了20种不同风格的家居设计和产品的真实应用。譬如"The Doggy Style"，面向的是想要和自家宠物共处一室的人群；"The Lotus Flower"为热爱大自然的消费者提供灵感；Beautiful Behind则是为喜爱衣帽间的消费者提供了布局建议。

The IKEA Kåma Sutra: The Doggy Style（图片来源：宜家官网）

此外，宜家还发布了90秒介绍这本插画书的Youtube视频，消费者可通过#IkeaKamaSutra标签加入社交平台讨论。

这次插画书形式营销的灵感来源于印度《Kåma Sutra》（《爱经》）的原文主题生活艺术。美国宜家消费和客户服务经理Sue Slominski称，我们相信，居家生活能够更好地诠释生活艺术始于卧室，毕竟这是每天生活的开端，而这本内容轻松的小册子能够给消费者提供一些启发，让他们能够享受自己的私人空间。

这次的插画型线上营销活动，是宜家去年宣布减少纸质产品册，并将节省的资金重新应用于新的营销项目后，第一个大型数字化营销活动。宜家在2018年邮寄出的产品册已减少了50%。