撰稿|浑水调研特约研究员 卜泰东

星巴克“猫爪杯”为何一杯难求？黄牛爆炒之外，近年流行的吸猫热潮不得不提。有券商研报指出，单身经济大潮下，年轻人渴望陪伴，“萌宠经济”作为新时尚，已经满弓待发。2018年，中国宠物行业市场规模达1708亿元，处于高速增长阶段。

萌宠文化盛行，人不如狗，狗不如猫

近年有一种说法：“当代年轻人的三大成功标准是：有房，有对象，有猫”。为何年轻人如此爱猫？国金证券的研报认为，“单身经济”是萌宠文化盛行的重要原因。2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。伴随生活节奏加快，社会竞争压力加大，宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，越来越多的年轻人将饲养宠物作为一种情感寄托方式，并愿意为自己的宠物消费。

国金证券对猫经济周边阿里系的交易额进行了跟踪，2016年为113亿，2017年为156亿，2018年为260亿，同比增速达到67%，充分反映“猫经济”和“萌宠经济”增长的迅猛。

一个有意思的现象是，猫在互联网上的讨论强度要明显大于狗。过去宠物的总量上来说，狗是显著大于猫的，而未来几年，猫及猫周边产品或许是个重要增长点。

分析各个O2O及电商平台上猫狗的成交价格可以看到：过去两年，猫的价格是有显著提升的，而狗的价格，提升并不明显，体现出“猫经济”的增长势头的强劲。目前，品种猫普遍的价格在1200-2000元，品种犬的普遍价格在1500-2200元。

而跟踪网络评论的“云养猫”指数两年之间提升了10倍，“撸猫”“吸猫指数”两年间也提升了500%左右。此外，根据贴吧和微博上的有关猫和狗的舆情数据，猫指数十倍于狗指数，同一口径下，贴吧+微博的猫指数大概在35-55之间，而狗指数在4.5-5.5之间。这显示，相比狗而言，猫更具备“社交性”。

五省市吸猫消费最高

在吸猫方面，毫无疑问年轻人最为热衷。数据显示，线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%，80后占比达32%，80前仅占13%。在新一代年轻人中，猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中，号称“烟酒茶猫”四大依赖品。“猫奴”们普遍爱看动漫爱刷剧，不爱微信爱B站，具有典型的新生代个性。国金证券表示，吸猫的主力是20-29岁的年轻人，随着这一代年轻人逐渐成长成为社会的中坚消费力量，对于宠物的消费力也有望持续增长，“萌宠经济”有望迎来新的发展。

为什么年轻人这么喜欢宠物？分析认为，现代人尤其是年轻人，找对象、养孩子等各方面压力在不断增大，需要陪伴和寄托，宠物们肩负了“陪伴”和“寄托”的重要使命。根据《2017中国宠物行业白皮书》调查，有55%的饲主将宠物视为 “孩子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”，合计占比逾八成，宠物的重要情感属性凸显。

此外，“猫经济”消费人群中，一二线城市占比超过68%，职业占比最高的是企业白领职员。研报分析认为，这是因为一线城市中漂泊在外的年轻人较多，更需要陪伴和寄托。

从地域来看，经济发展更好的地区明显有更多人愿意为猫消费。“猫经济”消费排名前五的省市为广东、北京、上海、山东省、江苏省。北上广深4个一线城市，贡献了31%的养猫人群。

“萌宠经济”产业链投资机会巨大

数据显示，自2010年至2018年，美国的宠物行业市场规模由483.5亿美元增长至721.3亿美元，年均复合增速在5.1%。而相比之下，中国的“萌宠经济”正处于高速增长阶段，自2010年至2018年，中国的宠物行业市场规模由140亿元增长至1708亿元，8年增长了约12倍，年均复合增速在36.7%，正处于行业爆发式成长的阶段，且未来有望成为全球宠物产业主要的增长动力。

从养宠数量来看，我国宠物数量超1亿只，人均宠物数量仅为0.07只，仍处于增长时期。从包装食品渗透率来看，中国包装宠物食品渗透率仅14%，而美国已达到90%以上。而伴随宠物包装食品的逐渐普及，我国宠物食品消费金额有较大提升空间。

A股市场上，涉及“萌宠经济”的有两家上市公司，佩蒂股份和中宠股份。佩蒂股份是宠物零食领域的龙头企业。2月28日，佩蒂股份发布的业绩快报显示，2018年公司营收和净利润等指标分别达到8.78亿元和1.48亿元，同比增加38.95%和38.84%。中宠股份则是宠物零食和主粮兼顾，其1月4日发布的业绩快报显示，去年实现营收14.3亿元，增长40.9%，但净利润只有6119万元，同比下降16.94%。有券商分析认为，其利润下降的主要原因在于鸡肉等原材料价格较往年上涨明显。

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