Mirror头条. “后韩流”时代专业定位或成新归国偶像的“保温毯”
文|石梦晗
新一期的《快乐大本营》已经开始了预热。让粉丝惊喜的是,Wanna One前成员赖冠霖作为节目嘉宾现身。
这位在韩版《PRODUCE 101》成功出道的中国男孩,在一年半限时组合解散后的第一份工作,选择了回国拍戏,并顺利成为了国内综艺的热门人选。
海归偶像们前赴后继闯荡中国娱乐圈,在近期并不是新鲜事。
宋雨琦、黄旭熙成功拿下《奔跑吧》固定MC的宝贵席位;
徐明浩在《青春有你》中以优秀的业务能力让网友发出“可以Pick徐明浩吗”的灵魂拷问;
而SM公司推出的组合威神V在《以团知名》中凭借“沙雕行为”成功出圈。
当越来越多的在韩“务工”偶像选择回国发展,新的记忆以相似的方式继续被创造,归国偶像们光明的未来似乎就在眼前。
不过相比用一次次刷新的记录在娱乐圈掀起波涛的各位前辈而言,粉丝基础薄弱的新海归派偶像,在国内所面对的似乎仍是一片荆棘路。
在影响力尚还微弱的情况下,既要面对来势汹汹的本土偶像,又要与各位前辈争夺流量,这样的热闹还能持续多久?在“次韩流”时代,他们和本土偶像,谁又能占领一方天地呢?
在韩“务工”line集体回流
时间倒回到2014年。
“归国四子”的回游,让国内观众继韩庚解约后,再一次对于韩流偶像的影响力有了清晰的认知。
离团后陆续回国发展的吴亦凡、鹿晗、黄子韬,以及以个人工作室展开国内工作的张艺兴出身于同一组合,凭借着各式综艺与影视作品在国内站稳了脚跟。
“偶像”和“流量”二词,也从他们开始孵化。
直到今天,尽管新的偶像逐渐归国,本土偶像也开始诞生,但“归国四子”依然是国内偶像行业的核心人物。
而同时期的宋茜、王嘉尔、刘宪华等等也通过频繁的综艺活动,在内地站稳了脚跟。
然而,相比于前辈们的流量红利,如今的韩流爱豆们面对的形势则严峻的多。
如果说少数国外人对中国人的误解是“都会武功”,那么在韩国务工的中国line则是将这一印象深入人心了。
不久前,“在韩务工爱豆基本技能”将韩国爱豆集体送上热搜。
从中国line第一人Super Junior的韩庚算起,宋茜、黄子韬、董思成、段宜恩、王嘉尔等等,皆是在舞蹈、武功上有着软体绝技的中国line。其中,程潇更是直接被韩国媒体称为“第二个宋茜”。
在国内粉丝对于在韩偶像有着统一认知时,那么毋庸置疑,在韩国这种声音也必然不会少。
同样的技能认知点,和多为团员共享的流量热度,以及陌生国家的排外,都为他们重返祖国,扭转星途找到了充分的理由。
只不过,相比于曾经偶像冒着解约风险回国,一边“名不正言不顺”地在国内发展,一边与原经纪公司打漫长的官司而言,如今归国偶像的中国掘金路显然更加顺畅。
2016年“限韩令”突现。一夜之间,在中发展的韩国艺人统统陷入了停滞。
由此一来,韩国经济公司进军中国的有利武器只剩下了在韩发展的中国艺人。因此,不遗余力配以各种优质资源力推的韩国经济公司,成为归国新偶像的强大靠山。
在华人气尚处在起步阶段的周洁琼、程潇、徐明浩等现役爱豆纷纷暂停组合在韩国内的工作,回国发展。
SM公司推出NCT中国小分队威神V,以学长的身份在《以团之名》亮相,《噩梦》《理所应当》两首歌曲充分展示了团队的业务能力。
WANNA ONE解散后,赖冠霖马不停蹄地接下了国内的工作,从湖南卫视元宵喜乐会到《初恋这件小事》再到《快乐大本营》,充分展现了作为韩国顶级团体成员的影响力。
这些观众认知度较低的归国新人们,国内事业有了极佳的开端。
繁盛的偶像时代
逐渐消解的海外光环
但这只是个开始。
在韩国偶像纷纷将目光瞄准国内娱乐圈之时,偶像文化的输入已经不再局限于小众的粉丝群体。
2018年“偶像元年”到来,偶像养成节目完成了练习生走向大众和市场的第一步,国内偶像市场的大门开始被打开。
到了2019年,这个曾被节目周期所裹挟的行业,再次以更快的节奏、更大的规模,开始了一场又一场轰轰烈烈的偶像突围战。
就像与赖冠霖一同出现在《快乐大本营》中的王菊,一位是在国外培训后的归国爱豆,一位是新生代的本土偶像,国民度与知名度对比,似乎也难分高下。
《Produce 101》成为“限韩令”后时代最成功的舶来品。尽管这场“全民偶像”的行动显得有些仓促,但不可否认的是,这些从国内选秀节目走出的本土偶像正在成为市场的生力军。
如今,从《以团之名》到《青春有你》,再到已经开始公布导师阵营的《创造营2019》,今年这三档节目预计将为大众和市场输送约300位偶像艺人。
与此同时,为了适应市场快速变化的需求,偶像养成不再以日韩模式为唯一参考标准,变得更加“务实”,这样一来,“韩国务工line”面临的境地也愈发尴尬。
当浪潮褪去,沙滩上似乎并没有留下什么。
曾经承包少女老公人设的韩国欧巴们,身影已渐渐模糊,新一代顶流的头把交椅还被“蔡徐坤们”牢牢地占据着。
属于归国偶像的光环正在逐渐消失,他们或许还来不及反应,却不得不接受。
流量降温后
归国偶像何去何从?
从韩庚、宋茜以及“归国四子”的经历来看,在回国后,演戏成了最重头的工作内容,综艺、代言则成了赚钱、刷脸的手段,本应是“初心”的音乐作品坚持者却少之又少。
这条路也被新一代的归国偶像们视为“坦途”。
但需要注意的是,在第三代归国偶像在各大综艺、网剧中刷脸的时候,一、二代归国偶像仍困在“流量”的牢笼中动不得身。
大众评价体系中高质量作品的缺失,让首批触电影、电视圈的归国偶像们绝大多数成为观众眼中的“烂片专业户”。
如今,这一“刻板印象”标签也再被贴在了这些新归国偶像身上。当赖冠霖刚刚回国便顺利拿下《初恋那件小事》的男一号时,连粉丝都对路人“偶像说做演员就做演员了”的看法表示认同。
对于影视剧创作而言,“流量”在逐渐失效。
因此,这条曾经被前辈们走出来的路,对归国偶像们而言也越来越泥泞,想要“旧曲新唱”恐怕不太现实。
要如何在保持初心的情况下还能持续热度?似乎很难定论。
但可以肯定的是,大众并非不接受这些偶像,只是面对“德不配位”的优质资源,难免对于这些偶像的能力产生怀疑。
其实,新归国偶像们也并非只有旧路好走。
如今,说唱、街舞等垂直类节目以及偶像养成类综艺的兴起催生了新的市场需求,“韩式偶像”的技能有了用武之地。
就像“归国四子”即便资历尚浅,但观众对于他们现身偶像养成节目担任导师却并无质疑一样,最重要的是找到与他们在韩国多年的练习成果,与他们的成长经历、专业领域相契合的“那一点”。
事实上,看似鱼龙混杂的影视圈,其演艺之路却是有迹可循的。
从“初代韩流偶像”到“归国四子”的发展规划来看,每个归国偶像都曾经经过迷茫、选择、寻求突破的过程。但若是找准了自己发展的制胜点,脱颖而出并不是难题。
韩庚如今早已摆脱Super Junior的光环,成为一名合格的演员;宋茜、张艺兴在专业领域所表现出的能力,让他们成功走出饭圈,被大众所接受;王嘉尔、黄子韬在综艺节目中的表现,更是让他们成为大众的“快乐源泉”。
在对的时机里,找准自己的风格定位,或许才是身为新一代归国偶像的破局之道。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主编 | 铁皮小鼓
编辑 | 昆仑
校对 | 黄平