防晒水一天卖出50000瓶 天猫国际“国家爆款“走红

“人们对美有多向往，世界就有多丰富。”用这句话来形容如今的美妆市场是再贴切不过了。这两年，主打高浓度精华的“安瓶”在中国市场红得发紫，如今又一个西班牙美妆的“国家爆款”通过天猫国际迅速走红。

近日，西班牙美妆品牌ISDIN（怡思丁）的抗光老防晒水在天猫国际卖爆了，在其海外旗舰店的欢聚日活动首日，3分钟店铺成交就突破100万，全天销售近1000万，仅次于双十一，明星产品抗光老防晒水一天卖出50000多瓶，其中联名限量版的防晒水3天内售卖出近10万套。

西班牙的“国家爆款”仅用不到三年时间就冲进天猫国际美妆的“亿元俱乐部”，2018年店铺销售额突破2亿，爆款防晒水跃居天猫国际防晒类目第一。

一款以防晒+精华修复为功效的防晒水迅速走红，源于消费者对于防晒认知在升级：80%的皮肤老化来源于阳光的照射；防晒不只限于夏天，而是一年四季的日常所需，抗“光老化”被越来越多的消费者接受并重视。

颜值经济大爆发，特别是以18-28岁追求时尚的女性消费者不但越来越舍得为颜值买单，她们对美的追求越来越专业，专业护肤产品的需求日益增加。

而他们的选择也越来越丰富，通过天猫国际进入中国市场，西班牙的美妆品牌们就如发现了新大陆，爆款频出，特别是以专业著称的顶级药妆产品，正受到越来越多的国人青睐。

除了ISDIN，西班牙的Martiderm用一个小小“安瓶”征服了中国的消费者，在天猫国际开店仅一年即迈入亿元品牌俱乐部，2018年双十一开售仅30分钟共售出21万支安瓶。而另一专注皮肤光保护防晒品牌Heliocare在天猫国际开业3天热销124万。

近年来，借助天猫国际迅速打开中国市场的西班牙美妆产业正在以超100%的速度增长，以追求个性消费的90/95为主的年轻消费群体，正在掀起西班牙美妆产品消费狂潮。

除了西班牙，全球美妆品牌通过天猫国际加速拓展中国市场的步伐，日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫国际首次入华，并在加入不久就迅速爆红，呈飞跃式增长。数据显示，2018年天猫国际新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。

作为海外品牌入华首选平台，天猫国际连续五年跨境电商市场份额第一。截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，74个国家和地区的18000多个国际品牌，通过天猫国际服务2亿消费者，吸引境外消费回流。