2019电视剧制播年会解读行业走向： 口碑不能被“粉圈”绑架！

2018年电视剧有哪些行业现象？2019年又会否出现新的爆款电视剧作品？……这些电视圈最为关注的行业话题，在今日上海召开的2019年电视剧制播年会上被一一解读。现场，作为电视剧领域的权威大咖，SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿也以《拥抱春天·2019请回答》为题带来“破局”思考，引发了众多业内人士的共鸣。

浮躁之风值得反思 高价艺人依然时有出现

在王磊卿看来，2018年绝对算得上是影视行业不平凡的一年。这一年，涌现出了像《大江大河》这样有史诗格局的大剧。同时，电视剧制作行业依然问题和矛盾并存。他表示，“我们可以看到，部分影视制作企业亏损严重，部分艺人社会形象和商誉减值，同时影视制作企业日益加剧的成本压力与演职人员高片酬的矛盾也不小。”

要想“破局”至少要跨过四道关卡！王磊卿指出，“整个电视剧制播行业需要跳跃关坎首当其冲就是打破‘泡沫惯性’，去年电视剧制作中资本退潮、流量失灵、爆款缺失，大卡司（指演员阵容）、大IP、大投资集体哑火。这些其实不该埋怨资本、流量，都是浮躁惹的祸。大家应该扪心自问是否有操作不规范的问题。”

王磊卿还特别提到，“现在有些老板就是数字老板，为了对赌的数字压缩创作周期。编剧是拼盘编剧，三五成群拼剧本，拼凑组合急就章。同时，片酬随便喊的高价艺人依然时有出现。王磊卿表示，想要对此有所改变就牵涉到行业需要跳跃的第二道关坎：拒绝观望等待。

不能被“粉圈”绑架 新爆款应该回归原创匠心！

纵观近年的影视圈，某部电视剧作品的口碑、网络评分如何，一向都和“水军”“粉丝圈刷屏”等息息相关。到底一部电视剧的评价体系应该是怎样的，王磊卿认为，这是当下业内需要跨越的第三道关坎。他直言不讳，这已经成了影视行业的隐形干扰源、艺人经纪的隐形炸弹。王磊卿直言，“一部电视剧的好坏，决不能被粉圈的狂欢绑架。”

在王磊卿看来，业内需要跨过的第四道关坎是，需要尽快拓宽创作格局。当下的电视剧同质化严重，几乎可以说是同一个套路同一个坑。像古装剧就跳进了宫斗权谋的坑，“后宫频频领盒饭，前朝阴谋理不断，戏说历史图暴爽。”创业题材跳进了狗血言情的坑，仙侠玄幻剧就变成了升级打怪。

王磊卿也表示，新时代的电视剧爆款应该坚持崇尚原创、坚守匠心、规范制作、保持耐心，同时回到初心，回归品质和影视项目价值评估的客观理性“比如古装剧，我们就应该细分为古装历史剧、传奇剧。”创业题材剧也不应该继续是豪门恩怨、车祸绝症、霸道总裁、天降贵人，“好的电视剧始终有好的价值观，我们一定要守住价值观、道德观、美学观。”

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2018年现实主义题材成主流 古装剧现代剧“冰火两重天”

在本届电视剧制播年会现场，索福瑞中国区资深数据科学家郑维东根据2018年我国电视剧播出与收视市场情况，为与会嘉宾解读了数据背后的电视剧市场。这一年，电视剧整体市场趋于理性，且出现了“剧向网行”的现象，电视剧市场缩量的同时，网剧市场仍继续放量增长。同时，整体市场结构更趋头部竞争，卫视加深资源垄断性，头部卫视数量减少，收视降低，趋于扁平化。

去年新剧较上一年继续减少

现场，郑维东根据数据解读，去年电视剧制作播出中首当其冲的变化就是总产量继续走低。数据显示，2018年国内通过审批发行的电视剧总集数为1.37万集，这相较2015年的1.65万集和2016年的1.49万集下降明显。

同时，郑维东表示，“在控制电视剧注水行为，杜绝无节制拉长剧集长度的影响下，2018年通过审批的电视剧平均集数是42集，同比2017年减少了1集，比2016年更是减少了3集。”

具体到新剧数量方面，索福瑞的数据显示，2018年新剧部数为194部，这一数据2017年为241部、2016年为271部。这已经是2012年以来持续第七年呈现减少趋势。郑维东指出，这些信号一定程度上说明：近两年电视剧市场虚热局面已有所扭转，逐渐步入理性发展轨道。

古装剧现代剧“冰火两重天”

索福瑞数据表明2018年国产电视剧中，当代剧占据了半壁江山，年代剧制作播出占比紧随其后达到了28%。而与之形成鲜明对比的是，古装剧在2018年全面遇冷，2017年播出17部古装剧的数据到了去年直接下降为仅有7部，播出比重里仅占到了8%。

不仅如此，索福瑞给出详细题材细分数据显示，去年卫视播出的电视剧中，现实主义题材大剧挑起了大梁。这其中主要包含了都市生活、言情、时代变迁和军事斗争题材剧，它们的播出量占到了去年电视剧播出总量的10%还多。可以佐证的是在东方卫视2018年播出的14部635集电视剧中，现实题材13部，占比高达93%，《大江大河》《归去来》《创业时代》《美好生活》等都入选了国家广播电视总局《2018中国电视剧选集》和“庆祝改革开放40周年推荐剧目”。数据同时显示，各地电视台的地面频道依然高度依赖年代剧，军事斗争、反特/谍战、近代传奇和都市生活依然是他们的主播题材。

“炮灰剧”比例持续升高 成剧荒小年

去年的荧屏上，你也许津津乐道于《香蜜沉沉烬如霜》里杨紫的精彩演绎，或者吐槽过《娘道》，但你可能想象不到的是，即便有这些话题热剧“加持”，索福瑞达收视数据显示：2018年依然只能算是电视剧的小年。

郑维东给出的数据显示全国100城电视剧单频道收视率超过2%的大剧，整个2018年没有一部，更不用说现象级大剧了。要知道，全国100城电视剧单频道收视率超过2%的剧2015年多达9部次，2016和2017年尽管数量骤减但也各有3部，“所以，我们说2018年是电视剧‘小年’并不冤枉。”

索福瑞的数据显示，收视率在1-2%之间的优势剧目2018年有30部次，连续两年比例持平（占4.7%）；收视率在0.5%-1%的剧目缩减到84部次，占比下滑近1个百分点（13.2%）。

特别值得一提的是“炮灰剧”——也许大多数观众都未曾关注到这一部分。郑维东介绍，业内通常认为，收视率不足0.5%的电视剧几乎在市场上就是沦为了“炮灰”。这部分在2018年的比例进一步上升，达到了82%。