马云在第四届乌镇互联网大会演讲中说：第一次技术革命诞生了工厂，第二次技术革命过去100年诞生并强化了公司，第三次技术革命将诞生平台性企业。作为经济体平台的运营者，公司越大，担当的责任越大。平台要有强大的服务能力，平台要有强大的制造能力，平台要有强大的以别人利益为中心的能力，这是本世纪新技术诞生出的事物。

而「平台经济」也成为一种新的经济现象和政策工具。“平台经济”在2018年全国两会首次写入政府工作报告。作为数字经济时代的重要组织形式，平台在创造新就业、促进新消费上持续创造社会价值。

近日，商务部等12部门联合印发了《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》（以下简称“指导意见”），从四大方面推出15条举措，促进平台经济发展，力争到2020年，培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场。

01 什么是平台经济？

根据《平台经济趋势与战略》书中的定义：

平台经济属于新经济的组成部分，是一种新的交易组织模式，已经开始改变传统交易供需见面的模式，改变生产分销的组织形态、对供给与消费的连接有新的影响。

数字化信息的快速流动与大规模社会化协作，融合了互联网经济与实体经济，平台本身成为经济与社会的新主角。

比如，阿里巴巴就是一个超大的航母级平台。2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位就达到1558万个，还由此带动了上下游的研发设计、生产制造、物流、售后服务等环节，产生了2000多万个就业机会。

过去20年，阿里巴巴每进入一个领域，都为行业创造了新的赛道和机会，从电商到新零售，从互联网到数字化转型，其背后是平台效应持续带来具有一个时代鲜明特征的新就业、新消费。这些商业价值和社会价值就是阿里巴巴的平台效应。

02 为什么平台经济成为新交易模式？

整个社会生产力的发展是不断提升效率，降低成本的技术路线前进。

1.提升效率，降低成本

①传统产业

传统产业是直线型产业链，成本利润沿产业链单向流动。线下商品市场平台也可通过双边交易市场的形式，新的产销结合商业模式，优化流通行业产业链。

传统产业的问题是信息壁垒，导致资源和价值在传递过程中出现大量的不匹配和浪费。往往是基于上游的生产压力而向下游传导。

②电商平台

通过整合上下游各主体，供给方与需求方通过平台直接对接、沟通，重构供求关系，信息流、商流、物流、资金流运转更顺畅，资源配置更合理，商业运作效率提高，成本降低。

举例：B2B平台，传统直线产业链存在多层级代理，层层加价，增加库存和物流成本，而平台产业链让供方和采购方直接对接，提高产业链运行效率，同时降低成本。

2.创造出更多新价值

①传统的零售逻辑

零售商向商家批发产品，转卖给终端消费者，商家和终端消费者通过零售商了解行业相关信息，则零售商（包括线上、线下）集支付、商品信息、物流等功能于一体。

在整个链条传递过程中，往往都是基于商家自己尽可能实现更多的功能，但是无法把其所承担的所有功能做到最优，就导致低效以及资源的浪费。

②电商平台逻辑

电商平台重点运营电子商务网站，为买卖双方提供信息，达成交易，而将物流、支付等外包给第三方公司，如淘宝成立第三方支付平台支付宝，将价值推向价值链两端，弯曲和缩短价值链。

同时，在平台经济下，产业链各环节以消费者最终关联为目标，以消费者为核心进行协同创新，从而大幅度提升了产业的价值。

3.盈利更加多样化

传统的盈利方式非常单一，往往是基于产品的差价进行层层加价。

平台的盈利方式更为丰富：

1. 通过对产生需求的关键环节定价获取赢利。

2. 挖掘买卖双方交易数据成为重要盈利方式。由于平台运营商联接和主导上下游产业链，因此采用数据挖掘的方式，有效利用市场双方数据而获得利润。

3. 盈利环节增多，盈利方式多元化，除了交易环节抽成以及流量等“租金”来源，供应链服务、金融服务、征信等增值服务成为重要的盈利来源。

区块链技术也被纳入到平台经济

在「指导意见」中，关于如何才能实现平台经济，其中就特别提出「夯实支撑体系」

支持商品市场加大信息基础设施投入，完善数字化交易配套和服务设施，为平台化发展提供支撑。鼓励商品市场立足平台经济发展，依法合规创新大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术应用，强化平台数据整合和资源配置能力，加快传统交易场景的数字化重构，推动商品生产、流通和服务信息实时交互，实现上下游企业和周边服务企业的智能互联，推动中小企业向专、精、尖转型发展。

平台经济的不同环节需要不同的技术来支撑。

其中在数据的传递环节，以及未来的价值确认环节，区块链技术都有不可替代的作用。

区块链是去中心化的分布式数据库，该数据库由一串使用密码学方法产生的数据区块有序链接而成，区块中包含有一定时间内产生的无法被篡改的数据记录信息。

尤其是平台经济中涉及到的信用体系。平台经济将会通过在个人、企业之间新建、重建信用关系，沉淀信用数据，促进整个信用体系的发展。在这方面，信任创造机器的区块链技术，显然可以做的更好。

相信在不远的未来，区块链技术必将渗透到平台经济的方方面面。

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