苹果股东大会：库克说未来「从未如此乐观」
今年伊始，苹果在公司层面出现不少罕见的消息，比如 1 月 2 日苹果 CEO 库克写了一封致投资者的信，陈述了营收业绩将可能低于预期的情况，而后 1 月底时，苹果发布了去年第四季度的财报，营收和净利润果然出现了罕见的同比下降，其中 iphone 全球及大中华区销售额分别大幅下滑 15% 和 27% 被认为是主因，为此全球多地的 iphone 渠道价格还进行了一定幅度的下调。
也是在这种背景下，上周五（太平洋时间 3 月 1 日），苹果在总部 Apple Park 的史蒂夫·乔布斯剧院召开了一年一度的股东大会，除了就一些人事议题进行表决，在这场股东大会上，CEO 库克也就一些产品层面的发展规划进行了阐述。
（图片来源：路透社）
尽管最新的财报业绩不佳，不过库克还是对苹果未来的发展表达了乐观的态度，甚至用的是“从未如此乐观”这种说法，尤其对于服务业务他表示到 2020 年，苹果有望将服务业务的收入由 2016 年的 250 亿美元提升近一倍；苹果仍在探索服务方面的发展空间，据悉本月底苹果将会推出新的流媒体电视服务及新的 Apple News 服务。
库克的乐观底气从何而来？可能他在会上向股东所透露的一个消息是关键。库克表示，苹果正在研发一款被认为能够震撼市场的未来产品，至于究竟是什么类型的产品，库克并未透露，外界猜测可能是 AR 智能眼镜或是智能汽车。也的确，在 iphone 乃至整个智能手机发展都处在瓶颈期，iphone 产品越来越被认为创新乏力的背景下，库克需要一些新的东西来给投资者们打气，而从此前的布局来看，AR 很有可能是苹果倾注力量的下一个领域。
近年来苹果在 AR 方面的发力有目共睹
当然在新的力量出现以前，苹果仍然要依靠现有的产品矩阵。回到现有的产品线上，库克并没有提及关于太多 iphone 的规划，只是透露称 iphone XR 从发布以来一直都是最流行的那一款。
而对于苹果在可穿戴领域的两款支柱产品——Apple Watch 及 AirPods，库克表示这两条产品线已有长期的发展路线图，据悉 Apple Watch 未来将重点着眼于健康功能，睡眠追踪及血糖监测功能或将会加入其中；此前相关爆料则称，新款 AirPods 将会提供新的配色，并加入 Hey Siri 语音控制、无线充电功能。
（图片来源：9TO5Mac）
库克还提到将降低 2018 款 MacBook Air 的售价，目前这款产品的售价为 1199 美元起。
此外苹果软件工程高级副总裁 Crag Federighi 还说明了改用 USB-C 接口的 2018 款 iPad Pro 将继续改进，使之能够接入更多外置设备从而能够增强扩展性，同时也会增加文件访问读写功能。
从股东大会上所谈及的内容来看，苹果目前的产品仍将以稳健当先，加入一些小幅创新，此前郭明錤的 2019 年苹果新品预测中也有同样的反映：
(1) iphone：保持相同尺寸 （6.5 英寸 OLED, 5.8 英寸 OLED 与 6.1 英寸 LCD）与刘海区域面积，均采用 Lightning 接口（无 USB-C）。新 5.8 英寸 iphone 可能支持双卡双待，新 6.1 英寸 iphone 运行内存可能升至 4GB。
全部或部分新款 iphone 主要规格升级为：支持 UWB （Ultra-Wide Band，用于室内定位与导航）、雾面玻璃机壳、双向无线充电 （可充电其他装置）、升级 Face ID （提升泛光照明器功率）、电池容量提升与三镜头 （广角 + 长焦 + 超广角镜头）。
(2) iPad：2 款新 iPad Pro 配备升级处理器。既有 9.7 英寸 iPad 面板尺寸增至 10.2 英寸；新款 iPad mini 配备升级处理器。
(3) Mac：3款全新设计的产品，包括：(i) 16–16.5 英寸 MacBook Pro，针对专业设计师、电竞使用者等、(ii) Mac Pro，可方便升级零组件、与 (iii) 31.6 英寸 6K 3K 显示器，采用类似 mini LED 的背光设计，画质表现非常好；新款13 英寸 MacBook Pro 可能有 32GB 选项。
(4) Apple Watch：ECG 支持可能会增加额外国家；新陶瓷机壳设计。
(5) 配件与音乐：新款 AirPods （支持无线充电与升级蓝牙）与 AirPower 将在 19 年上半年出货；新款 iPod Touch 配备升级处理器。
至于库克对于未来苹果将会推出震撼业界的新产品的这番透露，个人认为仍旧属于安抚投资者的一种画大饼式的说法，虽然智能手机这个风口已经呼啸了十年，以至于瓶颈期已至，人们也早已审美疲劳，但依然很难看得出有哪一种品类的产品能够有在下一个十年呼风唤雨、并催生类似市场体量的潜力，库克也没有十足的把握，因此用了“豪赌”一词来形容新产品的前途。
只是短期而言，iphone 以及 iphone 的销量仍然是苹果的安身立命之本，而要提振 iphone 的市场表现，给出足够的创新（产品力）诚意亦或是价格诚意则仍然是最有效的手段，尤其是后者，此前苹果调整了零售业务负责人的人事安排，不知今年的 iphone 会否在销售策略方面也有所变化呢。
