中国日用品巨头诞生：昔日宝洁已落幕，旗下多个产品位居行业第一

文：朱晓丽

在中国的日华用品市场上，外国品牌一直占据着大部分的市场份额，例如外国巨头品牌宝洁，在其鼎盛时期拥有200多个品牌。海飞丝、飘柔、佳洁士和汰渍等品牌的中国消费者都比较耳熟能详。然而，在过去的四年中，宝洁遭遇了销售滑铁卢，业绩一再下滑，一度跌至2006年的水平。

为此，宝洁公司曾经裁员，并出售了100多个品牌来瘦身。宝洁公司在中国市场上节节败北的同时，一些新的商品品牌也在中国涌现，如立白、云南白药、黑人、六神蓝月亮等。这些品牌都是在各自的领域对日用品进行细分，占据着非常低的市场份额。但是作为中国日用洗涤市场的老牌品牌，立白在洗衣、洗涤领域市场销售份额占据第一。

根据国际权威调研机构发布的数据，力白洗衣粉约占全国市场份额的25%，全国近四分之一的人在使用力白洗衣粉。力白洗洁精占据全国41%的市场份额。在中国每卖出2.5瓶洗洁精，就有一瓶来自立白集团。此外，立白集团的洗衣剂、香皂等产品的市场占有率也位居全国前三。

除此之外立白集团是国内领先的化工企业，目前已建立13个大型生产基地，30余家分公司，员工10000余人。销售额方面，公司年销售收入超过200亿元，年税收收入超过15亿元。多次入选“中国民营企业纳税100强”，成为全国日化行业的旗帜。力白集团由陈凯旋、陈凯臣两兄弟与五名合伙人于1994年共同创立，广州立白洗涤用品有限公司。

当时，宝洁、联合利华等外国巨头纷纷进入中国市场，大量国内日用品品牌纷纷崛起。为了抓住这个机会，陈凯旋首先注册了“立白”商标，然后在品牌建立后开始建厂，这与当时国内的品牌完全相反。随后立白又大力的请了陈佩斯来代言。一时间“不伤手，用立白。”的广告词传遍了大江南北。仅用了三年时间，立白的洗衣粉就成为广东省第一家。

可以说，立白自创立以来就非常重视品牌战略。即便是现在，非常红的综艺节目《我是歌手》立白也已投资近10亿元成功成为赞助的金主爸爸之一。在巨大的广告支出下，立白的产品驰名全国。近年来，外资日化商品巨头宝洁公司开始撤退，并疯狂地出售其子品牌。另一家巨头联合利华也在寻求转型为化妆品行业。立白却仍能保持在洗涤领域的领先地位。

公司除大力推广品牌外，还致力于产品创新和研发。根据公开数据，立白集团平均每年60个新项目的研发。每年保证新品的推出，最多时一年上新100多款。这些新产品占集团总产值的63%以上。也正是由于新产品的不断上市，使得立白近年来保持了快速的发展。

今天，立白集团也开始了多品牌、多元化的战略。目前，立佰集团拥有；立白，高姿，超威等九个品牌。产品涵盖洗衣粉、洗洁精和牙膏牙刷等，还包含了婴儿的洗漱用品。除中国市场外，力白集团还在海外60多个国家和地区建立了互联网营销，使立白的产品远销海外。今天当宝洁等国外日用品巨头衰落的，而新的巨头立白已成为日化行业新的标杆。

本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。