龙头房企降价又裁员 究竟要干什么?
恒大全国降价,据说降幅只有10%至15左右。事实上,很多开发商现在都有全国降价的活动。而万科再重提活下去,主要是郁亮为了提高资金的周转率,因为万科有6000万资金没有回笼,主要房地产要去库存,否则企业会有资金链断裂的风险,这是催促万科员工加大资金回笼的力度。
此外,碧桂园裁员,这是春节过后,碧桂无想精兵简政,把不需要的人给裁撤掉,并且引进新的人才。还有万达的王健林高呼要抛弃房地产市场了,王健林把名下的37家万达百货都买给了苏宁做实体店了。总体来看,这只是房地产市场降温的大背景下,龙头房企做出各种应对房地产冬季的措施而已。
那么,龙头房企为啥要采取上述举措?首先,房地产市场已经降温谁都看得出来,对于房企来说好日子已经过去,除了将业务转型升级外,就是去房地产化,尽量减少房地产占业务的比重,这样可以少受到市场不利的冲击。比如,万科转型参与了地方政府推出的长租公寓房建设。再比如,恒大发展多元化业务,除了推出恒大纯净水之外,还投资了新能源汽车的开发。
再者,只有降杠杆,才能活下去。目前龙头房企们的杠杆率都不低,上市房企的杠杆率高达80%以上。而降低杠杆率无外乎只有三种做法:要么降价促销、降本增效,要么就像王健林变买资产,来偿还前面的的债务,达到“去杠杆,轻资产”的目标。可能有人会问,房企为啥都急着要降杠杆?因为在房地产降温期内,杠杆率过高,融资就会发生困难。一旦债务集中到期,借新还旧的可能都没有。
最后,无论是万科再喊“活下去”,还是碧桂园裁人增效,还是恒大降价促销,都是想要保证房企的流动性充裕。现在房子不好买了,除了放缓拿地速度,收缩阵地。就是把之前库存的房产都想办法销售出去,这样才能更好的回笼资金。今年房地产将大洗牌,大型房企最多会面临流动性紧张问题。则中小房企就会面临大洗牌。
而龙头房企的这些举措,都意味着,他们已经预知了今年房地产市场的不景气。这些措施也暗示了二个消息:一方面,2019年投资房地产要谨慎,可能去年房地产还有投资的热点。而现在连房企都在主动转行,减少房地产占比,拼命回笼资金,降低负债率。房价大涨的暴利时代已经终结了,楼市的冬天真的来了。
另一方面,不要以为房地产调控终有一天会结束,房价还会报复性上涨。中国房地产投机时代已经过去,房价未来将回归理性。就算将来房地产调控退出,也会有房地产长效机制跟进。届时,富人购买商品房、中低收入群体可通过保障房、租赁房来解决居住问题。房地产市场购房需求将会被分流。否则,开发商们怎么舍得业务升级和转型?商品房的暴利时代终结,从2019年开始。