主猎奇到重体验，三农自媒体牵动综艺马车集体回农村
文丨文仔
情感观察类综艺几乎要填满了整个综艺市场，让人审美开始疲劳，此时网传《向往的生活》第三季正在筹备中的消息一出，不少观众纷纷表示想念这股综艺清流，想念那些舒适的农村生活。而芒果TV最新推出的农村人文体验真人秀《哈哈农夫》也于3月1日上线了先导片引得大众关注。“农村”这个宝藏区域眼看要成为综艺兵家必争之地。
身处城市困境的人们总是在内心深处渴望着回归田园生活，正如大诗人陶渊明在《归隐田居·其一》中所道“久在樊笼里，复得返自然”一样，越是在快节奏的高压下，越是想慢下来去品味自然力量。
城市套路深，综艺集体回农村
在一众城市游戏挑战、情感体验观察类综艺充斥着电视荧屏之时，另一波综艺制作者们正在将眼光下放到农村，聚焦和探索农村生活。正因为快节奏综艺中长时间的矛盾冲突让观众感到麻木，面对没有剧本任务和主题环节的体验类慢综艺《向往的生活》的出现，观众表示“观感极度轻松舒适，是居家解压必备之综艺佳品”。
在农村的自然风光中，搭建“蘑菇屋”和二三好友过起舒坦的小日子，收获食材做美食，是多少人的小理想。《向往的生活》正是抓住了年轻人在高压下的呼吸点，以舒适宁静的综艺内容为观众带来一口清新的氧气。农村就好像钢筋水泥外的桃花源，“生活”二字在农村得以舒展开来。
《向往的生活》邀请黄磊与何炅这对老友作为主MC，再加上刘宪华和彭昱畅两位年轻嘉宾，呈现出了老江湖的懂生活和小年轻的爱探索，而《向往的生活》真正渗透出的生活感，体现在每日的食材收获、客人招待、邻里关系、居家建设……这些细小质朴的农村活动让单调生活变得丰富起来，以农作物作为通用货币的设定，更是在增添生活中那一点简单的收获与成就感。
不止《向往的生活》，芒果TV 2018年推出的《野生厨房》也将主意打到了自然生态上，其主打走出都市生活，去野外进行美食的探寻。在节目中“野生向导”的角色设定其实是《野生厨房》想要侧面展现了解农村生活的一个窗口，以农户为主的“野生向导”们利用自己的生存经验教会汪涵等人河中捕鱼、制作特色料理等技巧，并且将当地的特色美食文化做了地道的引导。
而芒果TV全新推出的体验类节目《哈哈农夫》则将根据地直指农村，邀请四位明星嘉宾下乡化身农夫，亲自参与到耕种、采摘等等农业活动中去，体验原汁原味的农村生活。舞台上光鲜亮丽的明星们，踏上泥土与汗水交织的农村之旅，尤其是王源、杨超越、金瀚等年轻艺人中年龄层次较小的粉丝们也许同样未曾体验过农村生活，在跟随偶像了解农作时也会有更加浓厚的新奇感。
以农村为主题的真人秀综艺被开发之前，《爸爸去哪儿》《我们来了》《高能少年团》《极限挑战》等综艺就将农村元素放入节目之中，尤其是《爸爸去哪儿》的取景地一直以来都以生态农村为主，在农村的生态环境下，大人和孩子都能够零距离的感受到各地的风土人情，了解着地大物博的中国土壤。
甚至在更早之前，以科普为主要形式的三农节目就已经普遍存在，早在1995年湖南卫视便开创《乡村发现》聚焦三农，在2004年为了协调节目与湖南卫视改版的“快乐”主题定位，模式较为古板的《乡村发现》一度停播。而央视及地方台的农经节目也随着时代的变化逐渐落下了帷幕。
综艺节目的介入，是一种无形的旅游宣传。无论是北京灵水举人村还是浙江建德新叶古村，凡是《爸爸去哪儿》走过的地方，都成为了新一轮的旅游胜地，而《向往的生活》江南篇中的蘑菇屋所在地浙江桐庐，也成了不少人新增的打卡地点。
“我小时候就在河里抓过鱼”、“每年回老家，姥姥都会带我去摘蕨菜”、“以前乡下可以玩的东西可多了，不像现在所有人都拿着手机看个不停”往往在以农村为体验点的综艺评论下总能够发现这样的评论，对于在农村长大的人来说这是一种珍贵的记忆，而对于从未接触过农村生活的人来说，这是一项新鲜的游戏。
一人造秋千、两人养竹鼠，三农自媒体牵动综艺马车
说到农村体验类真人秀的开发，不得不提到去年由三农自媒体所引爆的“野生局势”，越来越多的自媒体博主将大众目光从未来科技回归到自然生态上来，野生博主伺机出没。
独自一人砍木头做设计完成了小院秋千沙发床的李子柒，其自制视频全网达到了8000万的播放量，拨开以美妆测评、搞笑段子等主题扎堆的视频博主来看，以农村为背景的新鲜视频题材使她一跃成为自媒体博主中的特殊流量，其视频甚至还得到刘烨等明星的点赞，足以见其人气。
“大自然的东西真的是最好的，李子柒动手能力太强了”不少网友在看完李子柒的视频后这样感叹，善于发现大自然的美并且去创造和呈现，也许是李子柒带给人们最深的印象。
让人眼前一亮的李子柒虽然长相甜美文静，但是做起农活来却丝毫不拖泥带水。在李子柒的农村生活中，树皮可成手工纸、古法能做胭脂、桂花可作酿蜜、废弃木材可极尽其用变为宝物，李子柒可谓是为观众塑造了一个处处是珍宝的生态农村。“仙界农村”一词也成为了网友为李子柒生活地取的专属名词。
与充满了仙气的李子柒不同，火出梗来的华农兄弟二人便显得接地气许多。华农兄弟因为花式吃竹鼠的理由一炮而红，在视频中他们穿着最为朴素的衣服，没有丝毫滤镜，记录着每一天的养竹鼠日常。
正是在这日复一日的竹鼠养殖过程中，网友们发现了华农兄弟视频中所蕴含的趣味，“我看你好像中暑了”、“你好漂亮”等等句式被提炼成梗，成为了新一波的网络用语，甚至不少人慕名去到华农兄弟老家参观体验，提出要购买竹鼠尝鲜。
除了养竹鼠、烤竹鼠，华农兄弟的日常还呈现了最为真实的农村生活，他们时不时上山挖笋，也会在闲暇时刻为家里的小土狗称重，还费力给兔子换新窝，从华农兄弟的视频里，可以感受到二人对于生活认真的态度，和对一切美的感知。
这些琐碎又温馨的小日常，虽然没有构成完美的镜头画面，却一点点的深入到观众心中，在华农兄弟的B站主页上，其上传的视频大部分都达到了百万播放量，即便其首发是在西瓜视频。滇西小哥、野食小哥、厨男王一刀等等的视频作品也有着忠实的粉丝关注。
在国家对于三农政策扶持之风下，快手app、西瓜视频等等短视频平台给予大量三农自媒体以帮助，促成了如今“以农为主”的短视频热门局势。综艺平台正是看中了这一块香饽饽，将其更加规模化和具体化，甚至渴望以明星流量来带动地区旅游业发展，加深大众对于三农发展的关注。
短视频升级真人秀，提升体验感需放弃“花哨”
虽说农村体验类综艺与三农自媒体的发展有着千丝万缕的关系，但是其在呈现方式上则有着完全不同的起点。
三农自媒体制作都较为粗糙，但是越是粗糙越是给人以真实，在观众眼里这种镜头的粗糙与农村所带来的质朴感受是相吻合的。而综艺则往往有着极美的空镜和置景，这在一定程度上满足了人们对于农村环境的美好幻想，但是在另一层面上来说置景也是综艺常见的“伪装”，“真正的农村哪有这么干净的”、“过于理想化了”等等言论并非没有出现过，对于综艺来说，即便不需要做到三农自媒体们一样写实，也要防止美化的过度。有着最真实样子的农村环境，慢综艺自然能在体验中熬出本味。
所谓三农自媒体，其实观众看的是田园式生活的悠闲，拥有丰富生活经验的农村人对于自然美食、乡野游戏的展现。华农兄弟的竹鼠养殖、李子柒的拉面制作，他们将自己的生活阅历呈现给视频前的每一个人。
而接连涌现的农村体验真人秀是以未曾深入接触农村生活的明星为主，他们对农村进行一种全新的探寻，代表的是一部分从未接触过农村的人，这便是三农自媒体和综艺的区别之一，一个是主呈现一个则是主体验。
在三农自媒体中不会有冲突和矛盾，只有日出而作日落而息的美好，这是由于其短而精的体裁决定的，它不需要剧情来撑足时长更没有必要构建多元的人物关系，仅是一人、一鼠，便可以讲很多故事。
因此农村体验类综艺似乎可以考虑放弃花哨的人物构建，拒绝披着慢综艺躯壳却是快综艺的内核。也许减弱人物剧情的冲突，掌握自然生活的慢节奏就能够真正吸引观众，而非噱头。在农村，发现美、创造美才是永恒的主题。
