创业者的方向在哪里？从星巴克的杯具谈——消费升级。
随着我国经济的发展，人们的生活水平在不断提高，单纯物质的丰富已经满足不了人们对生活体验的更高级需求---精神需求，哪怕月薪只有两三千的本地生活的年轻人，在很多的消费场景上也不再只盯着价格这个单一纬度了。消费升级：是指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如精神享受、体验、氛围、便利性）。星巴克猫爪杯，就是附加精神享受的一个最好例子。因此，星巴克的成功，在于他把精神、体验式的消费发挥到了极致。
很多创业者的困境在于，本来自身生活条件不是很好，才产生创业致富念头。而偏偏这种人平常就喜欢省吃俭用，始终停留在追求物美价廉的消费观念上。一心想着创新，而又找不到创新的路径，因为他们的思路基本只有一条：就是廉价消费。
其实创新并不一定非要颠覆性的，消费升级其实也是一种创新。从买完即走的奶茶店到现在环境优雅的这种“茶”店；从商场里过道的娃娃机到装修精致的抓娃娃店。都是消费升级创新的很好例子。
