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又一外资巨头败走中国:曾是全球最赚钱商店,今3年关店100家

财经

2019-03-01 13:11

又一外资巨头败走中国:曾是全球最赚钱商店,今3年关店100家

随着电商业务的兴起,线下实体零售店的发展越来越受到限制。不管是在中国,还是在欧洲,实体零售店关门的现象已经很普遍了。有数据表明,去年英国线下实体店面减少了1100多家!这是英国零售行业近五年来,迎来的最猛烈的关门潮。今天要跟大家介绍的这家零售企业,同样来自英国。它是没落的零售之王,如今已经完全退出了中国市场,未来三年内将关闭100家门店!它就是知名的零售企业玛莎百货



作为英国最大的零售商场,玛莎百货在世界范围内知名度也相当高。但是,这个品牌在海外的扩张中,一直保持着低调的作风。更因为其极其严谨和稳重的工作风格,使得它看起来略带沉闷。从这点上来看,就与中国消费者的喜欢热闹的风格不符。



根据公开资料显示,玛莎百货成立于19世纪,距今已经拥有130多年的历史。其总部位于英国伦敦,在世界各地拥有超过1000多家门店。和传统零售企业不同的是,它主要提供产品的价格、功能以及造型,然后由合适的企业进行生产。通过这种商店加工厂模式,去除中间商和零售商的繁琐成本,利润率高达30%,曾是全球最赚钱的商店。



最后,位于世界各地的零售店,可以根据商标在各地销售。玛莎百货之所以在英国这么受消费者喜爱,主要是其强大的创新能力以及过硬的产品品质。上述优点,是其成功的关键,也是它能够走向世界,进行全球化的重要因素。



在传统零售商场中,一般服饰消费额占据主要地位,但是在玛莎百货中,食品是最重要的商品种类。在一些分店中,餐饮服务的收入甚至远高于其它品类的收入。这主要得益于其食品定价高,能够比普通超市贵上一倍左右。但是在国外,很多消费者愿意为了健康、美味的食品付费。



数十年前,玛莎百货正式进入中国市场,将第一家门店开在了上海。之后,凭借着地区辐射效应,陆续在苏州、杭州、宁波等城市开设门店。在中国市场,它一度拥有15家商场,不过因为其低调的原因,让它在这些城市中名声并不如何响亮。



几年后,玛莎百货在当地的业绩并不理想,随即开始削减门店规模,开始在北京、广州等一线大城市中开设门店。但是,不管是在线上还是在线下,玛莎百货都很快获得当地消费者的认可。一些传统商场中随处可见的促销活动,在这里面几乎看不到。



在中国缺少线下流量和关注度,让玛莎百货的发展举步维艰。前不久,它已经宣布将个陆续关闭在内地的全部门店。根据报道,它将在2022前关闭100家,之后将有序的削减门店数量,直到完全退出中国市场。

近年来,不少国际零售品牌相继在内地市场遇冷。这其中包括沃尔玛等国际零售巨头,究其原因,一方面是电商业务的冲击,另一方面在于它们的本地化做的还不够好。说了这么多,你觉得国际零售企业应该如何在中国开展业务呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!