现场“切”冰箱，美菱迎接行业冰封时代

2月28日上午，长虹美菱（000521.SZ）在合肥发布“全面薄”冰箱，体积更小、容积更大。以产品升级，来顺应国内消费升级的趋势，迎接中国冰箱业“冰封时代”的挑战。

据中怡康的推总数据，2018年中国国内冰箱零售量3148万台，同比下降6.2%；零售额930亿元，仅同比增长0.7%，冰箱业的“冰封”时代已经开启。预计2019年国内冰箱零售量、零售额同比增长率分别为-4.4%和1.6%，2019年国内冰箱市场仍将面临较大的增长压力。

针对消费者痛点，以技术创新，促进产品结构升级，是化解市场压力的重要途径。长虹美菱副总裁钟明说，现在房价贵，但是随着人们对大容量冰箱需求的增加，冰箱体积越来越大、占据了家中越来越大的地方。这是美菱研发全面薄冰箱的出发点。

钟明介绍说，冰箱能变簿的原因，在于箱体薄、机身薄和门体簿。与传统的冰箱发泡保温技术不同，美菱采用了真空绝热技术，使冰箱保温效果大幅提升，厚度减少约四成，从而实现小体积、大容积。此外，冰箱门采用复合铝合金材料，使门体厚度由约80毫米减少到45毫米。变薄之后的冰箱，嵌入更自由，两侧只需预留1厘米的空间。

此次长虹美菱发布的5款全面薄冰箱，包括四门、五门、六门等大容积产品，定价1.6万元甚至2.5万元以上，抢食高端冰箱市场。

中怡康的数据显示，从2016年到2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%，高端市场增长明显。

据长虹美菱2018年三季报，长虹美菱2018年前三季的营业收入为132.5亿元，同比仅微增0.53%；归属上市公司股东的净利润6563.85万元，同比减少45.4%。对此，长虹美菱解释称，主要因为子公司长虹空调实施搬迁、公司加大研发投入，同时原材料持续高位等造成公司盈利情况同比下降。

智能化是长虹美菱的突围方向。截至2018年9月30日，长虹美菱的智能制造（合肥）项目已完成一期、二期建设，三期工程正在进行中。年新增 60 万台中大容积环保节能冰柜智能生产线建设项目，受市场环境特别是出口环境影响，放缓实施。智能研发能力建设及智能家电技术新品开发项目，已完成实验检测中心大楼建设。此外，智能三代产品正在研发并小批试生产。

过去一年，经历了国内GDP增速下行、房地产不振、居民消费低迷、新婚对数持续负增长、中美贸易摩擦等众多因素，这些都没有给冰箱市场带来足够的增长动力。

2月28日长虹美菱的发布会上，作为大股东的当家人，四川长虹董事长赵勇身穿工作服，以“赵师傅”的身份登台，拿起电锯，锯断普通冰箱和全面簿冰箱的箱体，以示新产品的优点。赵勇去年提出四川长虹力争2025年营收突破2000亿元。迎接挑战，他需锯断的，除了旧冰箱，还有旧技术与旧思维。