Booking 2018年财报：非标住宿是增长重点

本周三，Booking Holdings发布了2018年第四季度及全年财报。财报显示，2018年Booking Holdings全年总收入145亿美元，同比增长17%；全年非美国通用会计准则净利润44亿美元，同比增长16%，调整后息税前利润57亿美元，同比增长18%。

2018年，Booking Holdings旅行总预订交易达到927亿美元，同比增长14%。住宿预订仍为Booking Holdings的主营业务板块，全年总预订间夜数超过7.5亿，其中第三季度预订间夜量达到2亿，但四季度又回落至1.71亿间夜。

2018年第四季度，Booking Holdings旅行预订交易达到196亿美元，同比增长9%；第四季度总收入32亿美元，同比增长16%；第四季度非美国通用会计准则净利润10亿美元，调整后息税前利润13亿美元。在各项业务中，住宿预订间夜量1.71亿，同比增长13%，而租车量1500万车天，机票预订200万张，同比略有下降。

值得注意的是，Booking Holdings第一次在财报中发布了非标住宿的细节：2018年，包括个人房源、公寓以及其他非标住宿场所贡献了28亿美元的营收，占到公司总营收的近20%（19.3%），增速超过公司整体增速。

财报显示，截至2018年底，Booking Holdings 平台上的非标住宿数量达到570万套，同比增长18%。Booking Holdings 还表示，过去一年里，有40%的活跃用户预订了非标住宿房源。

据phocuswire报道，CEO Glenn Fogel在财报分析会议上说，2019年Booking Holdings 还会增加更多的非标住宿供给，尤其在大本营欧洲之外的市场。

我们知道自己在欧洲有优势地位，在欧洲的主要城市非标住宿也做得很好。在全球其他地方，尤其是美国，我们需要增加我们的房源，尤其是一些特定类型的房源，比如海边、滑雪目的地的单体房源。CEO Glenn Fogel说到。这是我们正在做、正在投入的事情之一。我把这个领域看成一杯半满的水，充满增长的机遇。

近期，Booking Holdings在美国开展新的品牌营销活动，向用户发放折扣券，吸引他们访问网站并预订短租和非标住宿。

Booking Holdings把非标住宿当作驱动住宿板块的新引擎，而它在这一领域的动作已经与共享住宿平台Airbnb形成直接竞争。

据phocuswire报道，除了非标住宿，Glenn Fogel认为，品牌营销及获客项目，以及Booking.com的预付平台，也是公司未来可以带来长期增长的重点投资领域。

Fogel表示，品牌营销及获客项目的投入，有助于增强客户粘性，增加复购率，而目前复购订单占到Booking.com预订客房间夜量的超过50%。

2018年，Booking Holdings的品牌营销高达5.09亿美元，而2017年这一数字为4.35亿美元。Fogel说，公司将在一些新市场同时推进线上和线下的品牌营销。这些市场推广项目正变得尤为重要，因为在我们所在的一些市场上，竞争对手正在经历较慢的用户增长期。

2018年，Booking.com的预付业务产生了更多的订单，占到总订单的10%左右。Fogel说，这为公司提供更多的营销机会，以及更多的支付选择，能巩固我们的交通和目的地经典景点业务。

海择资本创始人罗海资对界面新闻分析称，预付的方式一般更有价格竞争力，但同时也意味着，Booking可能开始直接控制与买断库存，这就需要承担一定的库存风险。

对于2019年的业绩，Fogel表示，2019年初，由于欧洲市场受到宏观经济的影响，Booking Holdings的起步较慢。去年11、12月的预定情况较10月有所下降，今年1月下降得更多，但在2月有所回升。Booking Holdings预计，2019年酒店预订间夜量将在一季度同比增长6%至8%，调整后的营收增长将在-1%到1%之间。

Booking Holdings的CFO David Goulden表示，2019年公司的投资将致力于驱动增长以及获取用户，其投入将在通常水平上更进一步。

（部分内容综合编译自phocuswire.com的报道）