你的视频会员自由，还能拥有多久？
刚刚过去的春节假期，又是在家无忧无虑地吃薯片、喝肥宅快乐水、疯狂刷剧的潇（duo）洒（luo）好时光。正逢《鬼吹灯》新系列之《怒晴湘西》在腾讯视频上线，DT君作为天下霸唱的死忠粉，为了满足提前看三集的好奇心，果断下单购买腾讯视频会员。
会员到手才想起来，之前已经先后为了《延禧攻略》、《镇魂》和《明星大侦探》入手爱奇艺、优酷和芒果TV会员。再加上为了听歌买下的网易云音乐和QQ音乐会员，为了心安买下的读书和听书会员，不敢放肆吃车厘子的DT君，不知不觉已经在互联网各大平台实现了会员自由。
八千万人买会员，撑起视频网站营收大头
和DT君一样的同学应该不在少数，以优酷、爱奇艺、腾讯视频（以下简称优爱腾）为首的视频平台们这两年会员数量猛增。
爱奇艺的招股书及财报显示，自2015年至2018年，短短4年间，爱奇艺的会员数量翻了8倍，达到8740万人，其中付费会员占比超过98%。而腾讯在2018年第三季度报中也公布过，腾讯视频会员规模已突破8200万人。
有庞大的数量作为基础，会员们真金白银的付出，对视频平台收入的贡献越来越大。从爱奇艺的数据来看，来自会员的营收贡献，在2015年还不到19%，2018年已经超过40%，且在2018年第三季度超越广告，成为其目前营收最高的业务。
好看的数据增长背后，是这几年被反复提及的内容付费大趋势，年轻人乐意为了自己喜爱的内容氪金，而购买各个平台的会员只是入门级操作。
一部网剧吸粉上千万，会员买的是内容而不是平台
被吐槽难以获得车厘子自由的年轻人们，其实在各个视频网站间实现了想买就买的自由。
《2017中国网络视听研究发展报告》调查显示，70.1%的付费用户会因为想看的内容必须付费才能看而选择为指定节目付费。换句话说，大家买的是内容，而非平台。
DT君整理的公开资料显示，仅《延禧攻略》一部电视剧，就为爱奇艺带来了1200万的会员，《扶摇》则为腾讯带来了1000万的会员。
网综的战斗力也很强劲。极光大数据《2018年5月网络综艺观众研究报告》显示，当时播放量排名前五的网综，均有超过29%的观众购买过相应平台的会员。结合当时如《创造101》造成的现象级盛况，不难想象它到底为所在的腾讯视频带来了多少会员。
除此之外，视频平台提供的内容还有电影、动画、直播赛事等。例如优酷拿下2018世界杯直播赛事转播权，据2018年7月QuestMobile《世界杯小组赛数据洞察报告》显示，世界杯小组赛开赛后，优酷日活跃用户数破亿，较6月非比赛期间增长22%。
可以说，只要搞定一个足够火爆的内容产品，就会有大量会员涌入，为之买单。
但是，年轻观众们来得快，走得也快。
《2017中国网络视听研究发展报告》显示，从2015年到2017年，付费用户中选择包月服务的用户占比明显增长。也就是说，即便包年优惠力度更大，平均下来更划算，大家也只会在某部节目播放期间购买会员。
就算单次点播付费的比例降低，也不能说明用户对平台的粘性增强，因为单次点播付费只适用于电影，而不能用于其他节目。
很显然，一旦爆款节目换一个平台，自由的观众朋友们就会跟随而去。
内容现在是护城河，但TA们真的好贵
大家渐渐意识到，只有持续不断的优质内容，才能真正构成流媒体网站的护城河。
但好内容毕竟是少数，而嗷嗷待哺的视频平台巨头就有好几个，优质内容供应商的地位越来越高，其议价权也不断上涨。据中国报告网显示，2015-2018年，一些大IP剧集的版权单集售价从百万迅速上涨到千万，全集版权售价甚至逼近8亿。
内容成本不断拔高，视频平台的盈利情况不见好转。爱奇艺招股书及财报显示，2015-2017年，其花在内容上的成本都超过营收的60%，2018年甚至高达84%。
而其亏损额也在不断增大，尽管2018年总收入已经增长到250亿元，但全年净亏损还是达到90.6亿元。另外两家视频平台盈利情况也没有特别好，优酷和腾讯视频虽未披露明确数据，但在阿里和腾讯财报中均能看出他们与爱奇艺的情况如出一辙。
这种视频会员自由，我们将继续拥有
还在玩三国杀的中国版Netflix们，要实现盈利还挺难。
说起来，TA们走的其实是Netflix的老路：制作优秀独家内容，吸引大量会员Netflix作为国际流媒体巨头，早已实现稳定盈利多年，也是优爱腾们一直奋斗的目标。
从时间线来看，除了优酷，爱奇艺和腾讯视频都是在Netflix流媒体业务蒸蒸日上之后才开始入局的，并相继推出了各自的会员业务。目前三家平台的会员增长趋势也和当年的Netflix十分相似。
国内三巨头难以实现盈利的主要原因，大概是因为竞争激烈，导致内容成本一时半会降不下来，而会员费用也不敢轻易涨上去。听起来是我们这些年薅羊毛熟悉的套路，这显然已经无法跟会员规模做大后会员套餐价稳定提升的Nexflix讲同一个故事了。
从各家的会员费用来看，打折是个常态。排除优酷、哔哩哔哩针对个别产品推出的折扣来看，无论购买哪种会员，月均不超过20元，年均也在200元左右。
如果同时持有以上5个平台全部会员，按月支付，每月得花90元，包年的话平均下来每月只需73元花不到两斤车厘子的价钱，便能纵享想看啥就看啥的自由。如果再参与88会员等跨平台活动，这个成本会更低。
更何况，不少精打细算的朋友们，选择在不同节目期间分别恩宠不同的视频平台，这个月还是爱奇艺尊享会员，下个月就投入优酷的怀抱，花一个会员的钱，获得全平台会员的享受。
在各大视频平台，我们经常能看到富贵使我们相遇、大家都是会员，说话嚣张点这样类似的弹幕。我们很轻松的实现了视频会员自由，享受着VIP的尊贵。
另一面，视频平台们其实挺难受。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2018年3月就表示过：虽然其付费会员数已达6259万，但是，如何把会员的项目粘性转换为平台粘性，让用户在当下暂时没有特别中意的内容时，也愿意为平台付费，才是接下来最关键的问题。
巨头Netflix可能也将面临类似的困扰。尽管身处高位，去年股价一路上涨，在6月份突破1700亿美元，超越迪士尼成为市值最高的影视娱乐公司，但随后迪士尼就宣布851亿美金收购21世纪福克斯，并在2018年第四季度报中表示将于明年推出自家流媒体平台Disney+。
同样是在2018年大手笔收购了时代华纳并将其改名华纳传媒的AT&T，也在10月初宣布要布局流媒体。也就是说，曾经的伙伴摇身一变都将成为自己的竞争对手，而对手手中还掌握着大量能够左右用户选择的优质内容。
不远的未来，大家的选择将越来越多，大平台想提高会员忠诚度，感觉并不太容易。5G时代即将到来，流媒体战局必将更加激烈，你们又会pick哪一个呢？
（来源：界面新闻）
