直播奥斯卡，芒果TV“赚”到了……

北京时间2月25日上午，第91届奥斯卡金像奖正式举办颁奖礼，揭晓万众期待的奖项，作为一场全球性的电影盛宴，奥斯卡自然成为视频平台的重要资源。在国内，直播方面由1905电影网和芒果TV两家视频网站平台进行同步直播，为国内观众全程奉送了超过3个小时的颁奖过程。

尽管1905网和芒果TV两者都同属于“国家队”阵营的视频网站，但两者在直播方式上存在着不同。1905网直播页面采用了同声传译、第二演播室由专家点评、原声直播三种不同直播的形式，满足观众不同需求。由于加入了本届奥斯卡金像奖提名电影人访谈和现场直播红毯采访（on the red carpet，以下简称OTRC）环节，因此1905网的直播内容更加丰富，直播开始的时间更早，时长也更长。

其中，长达2小时的OTRC部分属于奥斯卡组委设计的采访环节，七组国外影视明星担任采访者，采访前来参加颁奖的电影人，直播颁奖前电影人来到会场的感受，内容细致到当日着装、参与心情、对待某部作品的看法和期待、入围提名的感受等等。其中会有颁奖现场室外情况的航拍镜头，记录大奖开始前的盛况。

已连续第四年直播奥斯卡颁奖礼的芒果TV，同往年一样依然延续了现场直播颁奖＋第二演播室内一名主持人和一名影评人(著名影评人，华语电影传媒大奖评委桃桃)实时解读奥斯卡。虽然两家都有实时解读环节，但1905网与芒果TV则各有不同表现。1905网的实时解读用同画框的双屏切换式贯穿整个颁奖仪式，演播室内的嘉宾著名影评人周黎明、脱口秀译者谷大白话和主持人蒋小涵对于每部影评、每位电影人会做详略得当的点评，同时还穿插着专业内容的解说。

芒果TV的第二演播室内，主持人和影评人的交流则起到承上启下的作用：点评总结获奖的作品和电影人，预告接下来的颁奖内容。

值得注意的是，奥斯卡金像奖颁奖仪式的直播，爱优腾全部缺席，3家只是制作了奥斯卡相关影片的专题区，进行另一种形式的跟进。奥斯卡颁奖仪式的直播版权获得者为何不是优爱腾而是芒果TV？

首先，资本层面来看，作为国内第一家实现盈利的视频网站，芒果TV有资本储备购买转播权。2018年4月1日，上市公司快乐购连续发布公告显示，在净利润方面，芒果TV2017年扭亏为盈，实现净利润4.89亿元。

近年来，严控内容成本，是芒果TV相比其他视频网站的最突出的特点和优势。“买买买”是过去几年头部视频网站的最主要模式，动辄天价购买版权成为常态，即使是网络自制内容投入，也已进入“亿元俱乐部”。

湖南广电对芒果TV主要采取的是“独播”战略，拥有湖南卫视综艺节目和剧集版权，可以大幅缩减芒果TV在内容成本上的开支。因此在获得奥斯卡直播版权上，芒果TV有种“集中力量办大事”的意味。

其次，直播有风险，转播需谨慎。过往的直播事故或许令视频网站平台对于此类颁奖仪式都格外小心谨慎，抱着宁愿“错过”也不要“犯错”的心态对待。实际上，在精彩不断的奥斯卡颁奖直播的背后，是国内各大视频网站争夺版权的激烈博弈。2017年，第89届奥斯卡金像奖颁奖礼国内直播版权易主，芒果TV从一众竞争者中夺得奥斯卡颁奖礼的直播权，结合其近些年国际各大颁奖礼、演唱会直播等一系列动作，芒果TV这家代表广电系的主流视频媒体国际化的步伐在加速。

从反馈来看，直播奥斯卡颁奖礼一定程度上能为芒果TV带来流量和关注度。直播结束后，芒果TV相关负责人告诉文娱头版（ID：wenyutouban），第91届奥斯卡颁奖礼直播芒果TV的总体播放量达1000万，而芒果TV相关负责人此前曾接受北京商报记者采访也表示，“版权金额当然很高，但奥斯卡等国际优质内容的视频直播在国内较为稀缺，引进奥斯卡对于优化芒果TV的用户结构、扩展用户群有非常重要的作用。在奥斯卡效应下，会拉动更多的新用户，同时也能提升芒果TV的会员付费业务”。

实际上，可以连续4年获得奥斯卡颁奖的直播权，对于视频平台而言，是利用非常规内容（剧作、综艺）与其他平台进行竞争的利器，也是提升自身市场竞争力的方式之一。除了奥斯卡之外，芒果TV此前还拿下过金球奖、艾美奖、格莱美大奖等欧美国际颁奖礼的转播权。这些举措对于芒果TV在国际优质内容板块的布局上有诸多利好，增强了芒果TV的市场竞争力，同时，这些享誉国内外的颁奖、直播能帮助芒果TV的品牌知名度，进一步打开市场。

目前，大多数用户芒果TV的印象还停留在它是湖南广电综艺、影视剧的另一播出平台上，对它还能提供其他播出资源了解较少，可能影响用户体验以及限制用户增长，直播关注度较高的奥斯卡会是打破这一局限认识的第一步。

对国际重大文娱事件的直播，让芒果TV有了不一样的“标签”，也“透露”了它差异化发展的思路。

（附：第91届奥斯卡获奖名单）