文丨文仔

“余书霖是谁？何争又是谁？我是少看了哪档节目吗？”

在真人偶像养成选秀《青春有你》《以团之名》打得正火热、《创造营2019》蓄势待发的同时，一场由101系偶像选秀模式衍生而来的虚拟偶像选秀企划随之为偶像市场注入了新鲜力量。这场调动网络画手积极性与选秀粉丝好奇心的虚拟游戏，到底是粉丝的一场自我狂欢，还是偶像市场的一次转变。

虚拟偶像到底会占据多少偶像市场呢？

选秀模式+二次元虚拟=极致的偶像养成

“养成”二字在如今的偶像选秀中有着极强的存在感，可以说，正是因为偶像选秀带来的养成感，使得粉丝更加渴望参与到偶像的成长中，掌握住更高的话语权。但是随粉丝的反馈来看，即便是有着一百人的练习生队伍，也不一定能够出现那一个满足自己所有喜好的偶像预备役，但是虚拟偶像就不一样了，从外貌到人设，虚拟偶像都可以尽量贴近到最完美的状态。

因此网友们自发的以微博为发酵平台，开办了名为“创造55-WB”的“纸片人偶像”选秀企划，将选秀模式与二次元虚拟结合，以达成一种极致的偶像养成。

由网友自发设计人物外形与策划人设，然后投稿至官方微博参赛。每一位创作者还为笔下人物设定了所属娱乐公司，甚至为其开设单独公司微博营业人设。整个“创造55-WB”企划借鉴了101系偶像选秀模式，由此可窥见韩流中101系选秀模式已经完全渗透进国内偶像市场，甚至开始与二次元结合。

尤其是在投票方法上，“创造55-WB”也与《创造101》等真人偶像选秀有着异曲同工之处，只不过一个是靠花钱买VIP卡投票，而一个是靠画手产出优质作品来拉票。

其赛制也是对101系选秀的模仿与改造，例如画手所提供的舞台图服装必须为企划的统一制服，且主题曲舞台图也有设定专门的舞蹈动作，由官方统一给出示范。甚至官方还为了营造比赛的整体氛围，将宿舍、赛制都进行了设定，一度真实到让不明吃瓜群众发出“哪里能看这个节目？我差点就信了”的灵魂拷问。

今年的男版“创造55-WB”企划并不是第一次，早在《创造101》势头正猛时，所谓动漫版《创造101》就已经浮出水面，这也是“创造55-WB”的第一次企划，由画手们创造的各类二维女性偶像角色进行出道位的角逐。其中以投票网5561票位居人气第一的李非常，在B站还有专门的原创应援曲和PV（Promotion Video简称），各类擅长于视频剪辑和同人制作的粉丝为虚拟偶像的创造贡献了一份力。

“创造55-WB”才是真的开始了偶像的“创造”，在粉丝笔下这些高冷的、可爱的、温柔的、有故事的虚拟偶像被图片与文字构建起来，变成一个生动的人物，而这条路也在不断的壮大，不断出新的创作满足他们对于一个偶像的真正期待。

也许是在真人偶像上受到了太多人设崩塌的伤害，不少粉丝纷纷发出“搞纸片人才最安全”的感叹，甚至有网友还一度热议过“真情实感追星是要遭报应的吗？”这类话题，真人偶像想要达到所谓完美偶像的标准实在太难，恋情曝光、黑历史、过度营销都有可能导致一个新兴偶像急速坠落。

而在如今速成偶像成群的内地娱乐圈中，还掺杂着一些业务能力不强又或是缺乏偶像气质的偶像预备役们，这让难以pick的粉丝们不得不转移阵地，将对偶像的崇拜放在这群虚拟偶像身上，毕竟虚拟养成股稳赚不赔。

虚拟偶像抢占国内市场，崭露头角

说到“纸片人”这三个字，不得不提到2017年年底由叠纸游戏推出的恋爱手游《恋与制作人》中的四位男性角色：李泽言、白起、周棋洛与许墨。这四位游戏中的虚拟人物因为鲜明的人物性格俘获一众女玩家的芳心成为“国民纸片人老公”，其中李泽言的微博粉丝甚至高达26万，每一条微博都能达到上千转，足以见其人气之高。

不仅如此，网友们对于《恋与制作人》中四位男主的追捧也让不少广告商看到了商机，之前因为代言人丑闻屡次被拖下水而得到了教训，肯德基这次果断与带货能力强又不会有任何黑历史的虚拟偶像合作。康师傅的藤椒牛肉面也选择了与《恋与制作人》合作代言，虚拟偶像代言成为了一股新的风尚。

比起二维虚拟角色，虚拟偶像还有更为完善的形态。曾经使用全息投影登上湖南卫视小年夜春晚、江苏卫视跨年演唱会的洛天依便是国内首位登上主流媒体的虚拟歌手。洛天依由上海禾念公司以日本YAMAHA公司的VOCALOID声音合成器为基础制作，在上海禾念的Vsinger家族中，还有乐正绫、乐正龙牙、言和、徴羽摩柯，墨清弦等虚拟偶像。

《普通disco》《一半一半》《权御天下》等等经典的音乐作品让洛天依一步步从二次元出圈获得极高的人气与认知度，成为了代言商眼中的香饽饽。而其高科技内涵也让虚拟偶像这个概念从平面跳脱出来，成为国内舞台上的新贵。

2017年包含洛天依在内的整个Vsinger家族在上海梅赛德斯开办了第一场全息演唱会，座无虚席，与真人偶像一样的应援文化在梅赛德斯无差别上演，而这场演唱会的录播在B站达到了429万的播放量。

除了洛天依，国内还有一位认知度较高的虚拟偶像——荷兹。通过全息投影技术出现在《明日之子》舞台上的荷兹曾经一度引发热议，虚拟偶像与真人偶像的同台竞技成为节目的一大亮点。然而荷兹的形象塑造与业务水平还略显粗糙，因此在《明日之子》结束后，荷兹并没有能够如洛天依般受到欢迎。

北京蜜枝科技推出虚拟偶像组合“安菟”，《project聆》企划推出虚拟偶像聆雨、聆霜、聆秋，还有曾经遭受不少非议的东方栀子，这些都是国内虚拟偶像发展的痕迹。正因为偶像市场的多元化发展，虚拟偶像这一角色得以被大众接受与认可，而“创造55-WB”这个简单的虚拟偶像选秀企划，则是大众在偶像市场这块版图上开拓的一块新疆土。

虚拟偶像也有顶流，偶像市场寻找新出口

说国内虚拟偶像中的顶级流量是洛天依不为过，但是说到世界的虚拟偶像，还是要从初音未来说起。

初音未来是世界上第一位使用全息投影开办演唱会的虚拟歌手，不仅在日本本土有着极高的人气，在国内初音未来也不可遏制的因为其可爱的形象和音乐作品而人气爆发，2017年初音未来在上海举办的“MIKU WITH U，未来有你”演唱会门票短时间内售罄。

其代表作《甩葱歌》还在国内一度成为神曲，《世界第一公主殿下》等高质量的音乐作品也受到大量粉丝的喜爱。作为VOCALOID合成器中的一个虚拟角色，初音未来吸引了不少人了解电子合成音乐，甚至可以说是开创了电子音乐的一个新派别，优秀的音乐制作人们也因此涌现。

而其形象也因为多方的创作形成了不同的版本，雪初音、樱初音、重音等等衍生形象巩固了初音未来的品牌。这种品牌文化在二次元发展繁盛的日本就是极高的商业价值，在日本，初音未来是家喻户晓的虚拟偶像，她甚至比真人偶像还要有人气有流量。在这种二次元与三次元的融合中，参与到初音未来等虚拟偶像歌曲、同人创作的人也越来越多。

虚拟偶像在国内还有很长的路要走，其中科技的投入发展值得商榷，如何能够做出在外形上吸引人，在音乐上留住人的高质量虚拟偶像是第一步。从初稿雅音宫羽到洛天依的定稿，其形象就经过了多次的修改。而她快速跃步成为成熟的虚拟偶像也不能否认有背靠日本VOCALOID声音合成器体系的因素，这让她着有非常系统化的音乐创作。

可以说国内的虚拟偶像市场还是一片蓝海，但是踏进这片海却有极大的风险。“虚拟偶像的盈利期需要很长时间，因为前期创作的投入太大了，科技投入与调试的成本却不知道能不能收回来。”虚拟偶像组合“安菟”的项目负责人这样说道，即便今年有不少虚拟偶像做出了尝试，但是真正达到盈利的只有洛天依一人。

真人偶像有局限，但是虚拟偶像却有着更广泛的发展空间。虚拟偶像能为粉丝带来更多幻想，为偶像市场提供了多样可能性。“创造55-WB”的虚拟偶像选秀企划正是抓住了人们对于国内偶像养成的麻木，调动了人们打破偶像局限的积极性。

即便现在“创造55-WB”还只停留在二维创作阶段，但在不久的将来这种虚拟偶像选秀模式会不会成为国内偶像市场的突破也还不得而知，也许有一天大众自发玩乐的模式也将成为虚拟偶像的新出口，偶像市场的格局或许将就此改变。