跨境电商丨“丝路电商”助推电商国际合作深入发展，东南亚潜力大
出口产能具有的较强成本优势和释放需求，加之“一带一路”建设的推动，使得中国跨境电商出口的巨大潜力逐渐显现。
当前，“丝路电商”助推电商国际合作深入发展、全球电商市场发展中机遇与挑战并存、技术革新重塑电商消费场景、“代发货”模式规模化发展等趋势正推动跨境电商出口业务的发展。
不断涌现的新兴品类正在创造增量。消费者需求的变化叠加技术革新加速，新的产品需求将不断涌现。在3C、服装服饰等目前热销的跨境出口品类之外，一些差异化的细分类目仍有待拓展。
同时，从出口市场来看，亚太地区以其领先的市场规模和强劲增长，将成为全球最重要的电商市场。中东欧、拉美、中东及非洲地区的全球电商市场份额较低，但保持着高速发展态势。互联网的快速普及将推动俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费者的网购习惯逐渐形成，其跨境电商市场发展潜力巨大。
在各新兴市场中，东南亚市场是个不错的选择。“相比中国和美国等较成熟的电商市场，东南亚的网上零售渗透率仅有3%。且较高的经济增长率、年轻消费群体占比较高和移动设备剧增等，为东南亚跨境电商市场发展提供了源源动力。”聂雪芬介绍，东南亚电商市场的热销类目为时尚/服饰、电子应用产品、手机/通讯设备、电脑、机动车，卖家可重点尝试。
作为东南亚最大的电子商务平台，lazada可为中小商家和零售商提供遍及马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾六国的跨境电商业务，入驻即可一次开通覆盖6个国家的业务。目前，平台有超过23大产品类目和14.5万个卖家入驻，其中品牌供应商超过3000家，SKU约3亿个，且平台消费群体以男性为主，占比51.8%。
Lazada主要业务模式为Retail自营和外贸出口跨境，Retail自营主要通过品牌直营入驻lazada各国仓库，通过本地配送完成销售，出口跨境主要由天猫/淘宝商家入驻平台开设店铺，通过集运/卖家物流的方式完成销售。平台建有完善的下单和配送流程体系，每日物流可直接寄送至东南亚，统一货运及当地物流可在提升派送时效的同时降低运送费用。由阿里巴巴入资的Lazada，营销方式也具有阿里特色。在女王节、母亲节、双11、双12年度大型促销活动之外，也有东南亚本地特色的促销活动。
以东南亚为扩张据点发展跨境电商业务开启了火蝠电商的新征程。聂雪芬表示，未来，火蝠将侧重AI研发，建立国际运营中心及海外仓，为企业提供全链条运营、产品推广销售、物流选择、电商人才培养等服务，致力打造具有活力的电子商务生态链。
