【奥斯卡】韦恩斯坦坠落之后，Netflix与迪士尼激战奥斯卡

阿方索卡隆与他的《罗马》没能在最后时刻登上奥斯卡的领奖台，而几乎是刚刚结束的91届奥斯卡唯一的悬念最佳影片奖颁给了《绿皮书》。当然对于卡隆和记录他私人记忆的西语片《罗马》来说，以十项提名领跑提名名单并拿下最佳外语片、最佳摄影和最佳导演三项大奖，即使以成败论英雄，《罗马》也算是大赢家之一，尤其是集导演、编剧、摄影、剪辑、制片于一身的卡隆三度上台领奖，可谓一时风头无两。

阿方索卡隆上演了奥斯卡帽子戏法 图片来源：视觉中国

《罗马》距离创造历史基本只差一步，因为它被认为是奥斯卡成立以来最有可能同时收获最佳外语片与最佳影片的作品，另一方面，《罗马》的netflix出身也让其在入围最佳影片之后，也再次引起了流媒体出品电影是否有资格冲奥的争论。

从三大电影节到奥斯卡，这种争论从来没有停止过，最重要的原因自然是netflix在电影方面越来越多的投入，从《无境之兽》到《玉子》，再到《罗马》，这其中也能看出戛纳与奥斯卡对于netflix态度的犹疑与反复。2015年奥斯卡直接无视了《无境之兽》的存在，而《玉子》在当年则直接入围了戛纳主竞赛单元，但去年戛纳则与netflix交恶，包括《罗马》在内的五部netflix新片都缺席了戛纳，转而前往威尼斯却收获颇丰。随后奥斯卡也自然无法忽视阿方索卡隆与科恩兄弟的存在，所以《罗马》与《巴斯特斯克鲁格斯的歌谣 》以及两部纪录短片最终让netflix收获了15项奥斯卡提名，但从提名数量来看netflix已经比肩一众好莱坞传统制片厂。

而在netflix之外，迪士尼同样堪称本届奥斯卡的一股新生力量，过去迪士尼与旗下皮克斯更多是对动画片奖项的垄断，但今年《黑豹》以包括最佳影片等7项提名成为了老派学院对当下最主流商业系列的认可，也因为《黑豹》在美国本土甚至全球范围内的大热，一度让人看到了好莱坞商业大片获得奥斯卡最佳影片的希望。

在好莱坞大佬哈维韦恩斯坦因为身陷性侵事件而倒台之后，大概再没有一个单纯的个体能够对奥斯卡产生如当年《莎翁情史》爆冷击败《拯救大兵瑞恩》那般的影响。大佬坠落往往会形成短暂的权力真空期，也让各家对奥斯卡抱有野心的影视公司看到了机会，其中最不加掩饰自然是热切参与好莱坞游戏的netflix与最能挣钱的迪士尼。

netflix为《罗马》冲奥打造的宣传攻势

奥斯卡奖项的争夺与美国的选举政治有着类似逻辑，耗资不菲的公开宣传以及台面之下的幕后交易都是其中的重要一环，曾经哈维韦恩斯坦为《莎翁情史》豪掷500万美元作为奥斯卡公关费用已经被视为天价。但据《纽约时报》报道，netflix在《罗马》的冲奥公关方面不仅请来了原先与韦恩斯坦合作颇多的专业人士丽莎塔巴克，并且整个公关预算被设定在耗资2500万到3000万美元之间，而《罗马》的制作成本也不过1500万美元。

《罗马》的宣传展现从去年8月就开始，当时塔巴克和netflix的电影宣传主管朱莉方丹妮邀请十多名电影记者参与一场非正式的鸡尾酒会，随后影片导演卡隆亦出现在酒会上。随后，这部电影陆续出现在一系列重要的电影节上。随着奥斯卡的临近，netflix邀请安吉丽娜朱莉和查理兹塞隆等明星主持放映活动，还在洛杉矶和纽约的餐厅举办各种派对。除此之外，公司还向重要的评选者发送邮件，包括一本精心制作的小册子，里边有循环播放的《罗马》预告片、墨西哥巧克力和价值175美元的剧照集等。而在奥斯卡的大本营洛杉矶，各种关于《罗马》的广告牌与大幅海报更是早早就在街边挂起并持续了数月之久。

《黑豹》的冲奥广告牌

财大气粗的迪士尼，为了能让首次入围最佳影片的超英电影《黑豹》有所斩获，在冲奥宣传方面同样颇费心思，先是聘请了颁奖季资深顾问Cynthia Swartz，而漫威影业给予《黑豹》冲奥的公关预算同样到达了千万级别。

虽然最终《罗马》与《黑豹》都没能问鼎最佳影片的大奖，但前者拿下了最佳导演、最佳外语片以及最佳摄影三项大奖，卡隆在领奖时也专门感谢了netflix对于他的支持。后者则拿到了包括最佳艺术指导、最佳服装设计、最佳配乐三个技术类奖项，实现了漫威旗下作品在奥斯卡上的突破。

当然今年奥斯卡闷声发大财的当属凭借《波西米亚狂想曲》和《宠儿》收获五项大奖的20世纪福斯，根据彭博社的消息，迪士尼对于福斯的收购将在下个月完成。而依然在加大对电影投入的netflix与体量越发庞大的迪士尼，未来还将会在奥斯卡上有更多的交锋，后韦恩斯坦时代这场没有硝烟的奥斯卡战争显然才刚刚开始。