靠粉丝和专门机构刷人气的“流量明星”，走得远吗？

纪玉 /文

如今，很多流量数据都不能信。比如，一些明星在社交媒体和新媒体平台上发布的内容，动辄就能获得百万、千万乃至上亿级别的流量。现在，这些天文数字的真实性，很可能要打上一个问号。

以前，文娱圈有“偶像派”和“演技派”之争。近几年，有一个词叫“流量明星”，指的是那些粉丝多、流量大的明星。但很多“流量明星”是怎么红起来的，围观群众往往很莫名；有没有拿得出手的作品，围观群众也没什么印象。倒是一些“流量明星”成名之后以天价片酬参演的影视剧，口碑扑街的不少。

本来，以流量来评价一个明星或一部作品的受欢迎程度，继而计算其商业价值，无可厚非。但数据造假的泛滥，削弱了这种评价方式的公正性和有效性。你根本不知道，那些天文数字的背后，哪些是真心的称赞，哪些是水军或“外挂”软件的机械操作。不知道，只好选择不信。数据造假轻而易举又得不到惩罚，原本无意造假者，可能也会踏上花钱“维护数据”之路，不然就要在竞争中败下阵来。这种不健康竞争的后果，是谁都很“无辜”，因为都觉得是别人“先动的手”，谁也都不无辜，因为没“动手”的有几人？

目前，一些平台已经注意到“唯流量论”以及数据造假的恶果，采取了关闭前台播放量显示、转发评论数显示设限等措施。市场和大众的辨别能力也在不断加强，“大IP+流量艺人”模式就已经失灵。一些“流量明星”主演的作品，不仅口碑直线下滑，连票房、收视也撑不起来了。靠着刷流量，也许一时之间能够营造出“明星闪耀”的幻象，但没有好作品，有再多流量，也只会是一闪而过的“流星”，很快就会被抛弃、遗忘。明星、作品，最终还是要靠品质说话，虚假繁荣长不了。

作者 | 纪玉

图片 | 视觉中国

编辑 | 顾莹颖