欧莱雅中国去年销售增速创14年新高，亚太区销售额首超北美

2月25日，在欧莱雅中国发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国CEO斯铂涵透露，2018年欧莱雅中国录得14年来最高销售业绩增速，同比增长33%。此外，斯铂涵还表示，电商仍是推动欧莱雅业绩的重要推手，超过35%的销售额来自电商平台。

欧莱雅集团于1997年进入中国，目前在华拥有23个品牌。2018年，欧莱雅集团旗下6个品牌（巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏）2018年业绩全部超过10亿元人民币。

而欧莱雅集团全球业绩表现也同样抢眼。近期公布的2018年年度财务数据显示，欧莱雅集团去年销售总额达269亿欧元，同比增长7.1%，创10年来销售增长率最高。在中国市场的带领下，亚太地区销售额逾70亿欧元，首次超越北美市场。

斯铂涵在沟通会上表示：“亚太地区那么好的表现，也是受到中国市场表现的驱动，将来我希望把业绩做到现在的5倍、6倍。欧莱雅集团是否能成为全球第一大品牌，只是时间问题，我们拭目以待。”

值得注意的是，电商平台仍是欧莱雅在华业绩的重要推动力。斯铂涵透露：“电商是推动销售的重要推手，在欧莱雅业绩的占比超过35%。”以旗下高端美妆品牌圣罗兰（Yves Saint Laurent）为例，圣罗兰美妆业绩的48%来自没有门店的城市。也就是说，该部分销售额是在线电商平台上完成的。

斯铂涵说：“电商能够接触到更广泛的销售族群，例如小镇剁手党，电商能使欧莱雅更深入地进入中国市场，能更广、更深地接触到消费者，推动我们的销售。”

当天的战略发布会上，欧莱雅方面还交流了对新引入中国市场的韩国品牌3CE的战略计划。2018年5月，欧莱雅集团完成了对韩国美妆品牌3CE母公司Stylenanda的收购，成为了欧莱雅旗下第一个韩国美妆品牌。

今年1月7日，3CE已正式上线天猫旗舰店，线下只有丝芙兰门店有售。3CE总经理马岚透露，3CE的特色在于“彩妆+时装”，目前时装只在零售品牌店I.T在售，欧莱雅方面将着重3CE彩妆部门在华的销售。