“百亿影帝”黄渤来乌镇 不为拍戏而是“卖空调”

2019-02-25 17:33 | 浙江新闻客户端 | 记者 夏丹

“互联网直卖。”2月25日上午，在世界互联网大会溯源地乌镇，奥克斯集团董事长郑坚江亲自发布了2019年公司全新品牌战略定位：“将层层中间商剥离，真正让利给消费者和终端经销商，享受优质优价。”

互联网直卖，顾名思义就是“厂家直供到终端，没有层层代理加价”。对消费者来说，这是最大的实惠。在国内空调行业面临深度调整的2019年，奥克斯为什么这么做？又凭什么做到？

刚刚过去的2018年，国内空调市场并没有持续2017年的火爆，成为真正的空调“冷”年，而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。就在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下，奥克斯空调销量却逆势而上，领先于行业。

去年，京东6.18销售总额破40亿元、同比增长2.3倍；天猫“双11”销售总销额破20亿元、同比增长87%，仅30分钟，奥克斯空调成为唯一一个进入天猫双11品牌“亿元俱乐部”的单品类家电品牌。

“没有互联网，奥克斯做不到第一。”郑坚江说。其实，早在2012年，奥克斯就已经确立了互联网转型战略，成为国内较早转向互联网的空调企业。到2016年，奥克斯空调已连续三年互联网销量第一、好评率第一。2018年，奥克斯互联网直卖店突破1.5万家。到2019年，小奥直卖APP正式上线，消费者可以直接向奥克斯下单。

如果说战略转型是奥克斯成功的关键，那么实施智能化打造高品质产品同样至关重要。比如，近3年公司投入30亿元，智能化产品占比高达80%；每年研发投入占销售额的3.8%以上，目前已建162个实验室用于产品检测；去年公司又提出“使用60天无理由退货”，用品质为产品背书。

郑坚江在会上表示，奥克斯的互联网直卖是在互联网变革浪潮中大胆探索的全新空调行业营销模式，其核心不单是去中间层，更是进一步借助社会化的资金、物流和服务，构建起从工厂到家庭的高效率营销服务模式，将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行了全面打通，切实提升消费者权益，给消费者带来优质优价的空调精品。

“未来5年，我们将再投150亿元，除了国内建厂扩产，海外将新建泰国基地，还将布局印度市场，并且深耕科技创新，将日本研发中心打造成全球首屈一指的家电研发高地。”面对未来，郑坚江信心满满。

此次发布会，奥克斯重磅宣布黄渤将成为品牌代言人。作为影视界公认的“高品质电影代表”、“内地首位票房过百亿影帝”，黄渤的亮相将现场气氛又一次推向高潮。