前景仍然被看好，瑞幸的发展势头将更迅速，2021年或实现盈利

文：一天

去年，是投融资环境大变化的一年。在这一年里，有很多企业经历了资金上的的困难，发展受阻；当然也有企业获得了很多的融资，前景无限，很显然瑞幸咖啡是后者。且作为咖啡领域的新加入者，它的发展势头很迅猛，短短几年内就迅速的打开了局面，在全国范围内建立了品牌。瑞幸在去年就已经成功的完成了两轮融资。而充裕的资金自然也是为其在开店过程中提供了自信心。那么去年则是它们的快速扩张之年。在短短的一年时间里，瑞幸竟然在全国范围内开出了近2073家线下门店。

当然，2019年该数字将会更高，经数据显示，今年开店数量将达到4500家门店。而一旦全部线下门店开设完毕，也就是表示其线下门店数量将彻底超过了在大陆布局了多年的国际品牌星巴克所开设的门店总数。那么在投资人比较关注的营收方面，尽管瑞幸没能够交出满意的答卷，但是并不会影响其发展的前景。

根据流量池思维，在开店的阶段主打流量思维，先获得大量的流量，在多个渠道上用多种方式包括补贴、线上推广、企业联名等方式，并且也在逐步通过品牌调性的强调等方式培养用户的消费习惯。但是仍然有一点原因，让其成本迟迟高居不下。那就是即时配送和价格低廉的策略，以及前期用价格换取流量的方式，一直以来都占据着很大的成本，这也导致了企业的成本结构还处于不合理状态。

尽管成本结构状态仍然有些问题，但是相比较来说，其在去年所布局的门店经过一年时间的沉淀后也能够提供持续性的增量营收，而随着瑞幸在市场中所占份额的提升，在未来也将改变成本结构，并且那些高毛利的产品诸如果汁、轻食等也将加入到线下门店的售卖范围内。而这将意味着财务状况的预计会得出相对较好的结论。

而据智库报告分析显示，在三年后也将是其正式实现盈利的年份。通过对于有效门店运营数量的统计和对比同行业品牌发展的路线及方式，最终推算出运营数据来。那么瑞幸当然是属于成长型的企业，并且在资金状态良好，开店速度加快，市场前景看好的情况下，可以预测到的是未来，瑞幸的业绩增长也将走出一个良好的状态。在面对有人提问说瑞幸咖啡的处于亏损时，管理层也曾正面表示，现阶段的瑞幸咖啡所追求的内容并不仅仅是盈利，因为在流量池思维的导向下，尽管当下发展的成本相对来说很重，但是在未来的三年内，利润率将会增高，这需要一个过程。

而且通过和星巴克的对比数据来看我们也能够非常明显的看出瑞幸的PE值是要比前者要高的。原因在于其从概率上来讲是拥有增长放量可能性较大，且发展潜力符合预期。那么究竟多久能够真正实现盈利，还需要看瑞幸能够多大程度的应对来自市场变化和消费者习惯变化的挑战。

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