B站携手人民日报、中国宋庆龄基金会启动媒体公益专项基金，构建正向文化版图

哔哩哔哩联合人民日报与中国宋庆龄基金会，参与首个由中央媒体和中央群团发起的媒体公益专项基金，整合优质资源，积极推动媒体融合、行业融合、跨界融合，扩大主流价值影响力版图。

文 | 喜力

2月22日，中国宋庆龄基金会与人民日报媒体技术股份有限公司共同发起的媒体公益专项基金正式启动。哔哩哔哩作为联合发起方和首个捐赠企业代表，参与到首个由中央媒体和中央群团发起的媒体公益专项基金。

2018媒体融合发展论坛上，B站与人民日报全国党媒公共平台正式签署了战略合作协议，双方将联合发起媒体融合公益基金。2019年春节刚过，媒体公益专项基金便已落地。

王家瑞主席、李宝善社长与出席仪式的嘉宾合影

该基金将通过开展一系列公益项目和活动，整合优质资源，积极推动媒体融合、行业融合、跨界融合，进一步发挥公益传播的力量，扩大主流价值影响力版图。

强强联合，优势互补

“党媒+群团+企业”的公益共同体

媒体公益专项基金是“党媒+群团+企业”联合运营的实验性、示范性尝试。宋庆龄基金会主席王家瑞表示此次携手是“优势互补，通过一项又一项的务实合作，进一步密切合作关系、提升合作层次和水平。”

中国宋庆龄基金会主席王家瑞致辞

人民日报社社长李宝善用“公益共同体”形容这一次“党媒+群团+企业”融合协作新模式。社会各界凝聚公益合力，提高公益的阳光度，扩大公益的影响力，进而打造一个公益共同体。要以媒体公益基金为依托，创新合作方式，为媒体融合、行业融合、跨界融合打造技术和对话基础，为主流媒体融合发展开拓更广阔的空间。

人民日报社社长李宝善致辞

B站是中国领先的年轻人文化社区。目前B站的月活用户接近1亿，其中78%的用户是18-38岁的年轻人。每4个90后、00后中，就有1个是B站的用户。

媒体融合是传统媒体近年来最重要的课题，用适应新环境的传播方式面向年轻群体传播也是国家媒体的新使命。哔哩哔哩作为影响年轻用户的主流阵地，责任和使命是以优质内容服务青年，讲好中国故事，助推传统文化复兴。

不谋而合的理念构成了持续合作的基础。在启动仪式上，哔哩哔哩被人民日报全国党媒公共平台授予“2018年度优秀合作单位”荣誉。

人民日报社副总编辑卢新宁（左）为上海哔哩哔哩科技有限公司董事长兼CEO陈睿（右）授牌

支持国产，鼓励原创，弘扬传统

三位一体构建品质内容集群

哔哩哔哩在持续地为青少年提供有品质、有深度的内容，同时也在向社会展示着年轻群体的新风貌。近年来，在B站上发生了许多出人意料的“传播奇迹”，改革着传统的内容供给侧结构，也颠覆了许多对于年轻人的刻板印象。

一度被认为是小众狂欢、面向高学历、高年龄群体传播的纪录片，在B站获得了新生。《我在故宫修文物》、《极地》、《人生一串》等纪录片，从B站开始走红，成为了年轻人中的爆款。B站成为了许多纪录片导演的首选合作平台，也是国内最大的纪录片出品方之一。

B站解决了许多传统媒体头疼已久的难题，例如它惊喜地成为了传统文化的复兴地。B站国风圈层（国创、国风舞蹈、汉服等）的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上。

B站的用户主要由接受高质量教育的“网生一代”构成，他们有着强烈的文化自信、道德自律和人文素养。能够以珍视的眼光、全新的视角看待传统文化。B站播放量最高的投稿视频之一是《闪光少女》主要角色原型、B站UP主墨韵演奏古筝的视频。

“汉服”是许多B站用户的心头好，用户们用自己的才华尽情展示并发扬着汉族服饰。这是对于传统文化的弘扬，更是民族自信的彰显，同时也是时代美感的再造。

B站与共青团中央就曾发起过“中国华服日”活动，既有线上的投稿，又有线下的华服秀和国风音乐盛典，画出了线上线下的同心圆。越来越多的年轻人因为B站开始拥有自己的第一件华服，并成为华服爱好者。

B站从创立之初的目标就是“提供优质的原创内容，打造年轻人潮流文化的聚集地”。现在，B站已经成为了具有极高的圈层凝聚力、平台粘性、活跃的互动平台。

年轻用户在B站上从最初的内容消费者，发展到通过弹幕、评论、投币等方式的内容互动者，再到现在越来越多的年轻人成为了内容创作者。它为年轻人提供了展示原创内容的平台，同时以商业模式鼓励和支持年轻人的创作，建立优质、原创、可持续内容生态。

B站不仅是国内最大的动画版权购买方，也是中国原创动画最大的出品方和制作方之一。

B站的作品爆发并不是一时之势，而是日积月累的结果。2016年，B站与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所培养动画人才的高等院校，共同发起“哔哩哔哩小宇宙计划”。

2017年，B站公布了国创扶持计划，从投资，运营，和商业开发等多个层面，全流量支持国产动画。

2018年，哔哩哔哩带着20余部国产动画新作举行了首次国创发布会。B站党支部书记、副董事长兼COO李旎表示，“B站一直有一个梦想，即推动中国发展自己的动画内容。这几年，这个梦想开始有了变成现实的趋势。”

营造温暖社区、倡导正向文化

构建有温度的青年人文交流平台

相较于其他视频网站，B站的用户有着鲜明的圈层特色，他们表现出正向、温暖、深度的群体属性。《中国唱诗班》是由青年团队制作，在B站播出的动画，用水墨风的动画讲述中国古典诗词。

不同于流行的动漫普遍模仿日式配音的语气，《中国唱诗班》故意拿捏着早期上海美术电影制片厂配音演员的腔调，形成了强烈的中国式原创特点。更有趣的是，B站的观众也绝不输给UP主。

“点红伞，梅雨迟。盼予红豆长相思，半掩相思执。雪复落，泪做辞。入绣三分恍少年，难似少年时。”这是一首原创诗，也是B站弹幕的常态。

曾经因为制作问题被传统媒体拒播的《寻找手艺》，在B站上成为了爆火的纪录片。

片子里有两位傣族造纸的老奶奶，她们在纪录片里说，“这个片子放了以后我们的名字到北京了，照片也到北京了，即使照片到不了，名字到了北京也好啊。”于是，弹幕里出现了满屏的“到河北，到江西了，到武汉了，到东京了……”用户们的纯真与温暖，让人泪目。陈睿在启动仪式上分享，“好的互联网社区能够引导人们辨别是非，形成正确的价值观。”B站坚持正确的价值导向，用有温度的内容，唤起当代年轻群体的美好与能量。

B站用一系列机制引导平台的正向氛围，创建着健康的交流环境。在B站需要先经过100道考题的测试，只有通过的人才能发弹幕或者评论。截至2018年9月底，通过B站社区考试答题的用户数达到4200万。

B站通过持续不断的努力，构建了独特的平台优势，它拥有传统文化复兴的年轻群众基础，并形成了正能量的平台氛围。这一次发起并捐赠媒体公益专项基金，也是B站作为文化企业承担社会责任的又一举措。

B站在年轻受众中的影响力，和多年来建立起正向的平台文化氛围，让其成为了此次媒体公益基金中的重要力量。B站也通过联合发起并捐赠公益基金，创新着文化引领形式。

到今年6月，B站就即将迎来十岁的生日。陈睿表示：“B站的初心，是打造一个内容精彩、服务贴心、环境优越的创作社区。未来，B站将以更加开放的姿态与形式，履行作为一个文化企业的社会责任，为公益共同体的更好发展添砖加瓦。”