惨遭华尔街抛弃，跌落神坛的苹果将成下一个诺基亚？
曾经不可一世的苹果，如今疲态尽显。
2007年，苹果在推出第一代iPhone之后，就进入顺风顺水的日子。2013年，苹果更是踏过诺基亚手机帝国的废墟，从二流玩家一跃而成为科技巨擘，并顺势摘下智能手机产业的王者桂冠。根据投资银行公司Canaccord Genuity发布的数据，苹果近几年攫取了全球手机行业接近90%的利润！
尤其在2018年10月，苹果以233.47美元每股的价格，创下市值达到1.12万亿美元的奇迹，成为全球首家市值破万亿的科技公司，相当于3个以色列的GDP。如果苹果是一个国家，它将在全球排名第17位，超越土耳其，仅落后于俄罗斯与印尼。这一刻，应该算是苹果发展史上的尖峰时刻。
“苹果式”过山车
在巅峰盘踞十年之后，苹果突然风光不再。近日，苹果公司发布了2019财年第一财季报告（报告期为2018年四季度），显示营收利润双双下滑，在中国区的营收更是大跌近27%。
苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元～930亿美元区间下调至840亿美元。
消息一出，苹果股价应声下跌，短时间内就蒸发了4000亿美元。“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”。当时就有好事者进行了数据分析对比，苹果蒸发掉的市值相当于1个Facebook、2个多富国银行、3个多麦当劳、1个阿里+1.5个百度，同时还让出了全球市值第一的宝座！
触动市场神经的，还有苹果CFO卢卡·梅斯特里的言论。在最近一次财报电话会议上，卢卡·梅斯特里表示，从2019财年第一季度起，苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。
这一表述如同一枚核弹，将股民炸得人仰马翻。作为一家上市公司，销售数据是股民判断苹果业绩好坏、是否买卖苹果股票的关键指标之一，也是上市公司发布财报的一个惯例。如今，苹果宣布不再对外公布销售数据，无疑让外界对苹果的发展产生忧虑。
覆巢之下，难有完卵。苹果股价如冰山崩塌之时，也让股神巴菲特有些“怀疑人生”。从公开数据看，巴菲特从2016年一季度开始买入苹果，2017年起大幅加仓，2018年连续3个季度增持股份。至今，巴菲特总持有苹果公司近2.53亿股份，也就是5%的股份，位列苹果第二大股东位置。不过，最近苹果过山车式的股价暴跌，让其一夜之间蒸发掉了30多亿美元。
一系列负面信息的集中涌现，自然引发了华尔街的担忧与警示。据每日经济新闻报道，高盛、古根海姆(Guggenheim Partners)、瑞银、汇丰银行和罗森布拉特证券(Rosenblatt Securities)等机构，均调低了对苹果股票的预期。
高盛认为iPhone XR在国际上反响平平；古根海姆认为2019年iPhone销量将下滑；瑞银则对来自供应商的警告、疲软的海外销售表示担忧；而汇丰银行认为苹果公司对单一产品的过度依赖；券商Wedbush Securities的资产研究部董事总经理Daniel Ives表示：库克需要反省一下苹果的定价策略，来改变这家拥有全球最高装机率的企业的现状……
危局背后
坊间曾流传过这样一个桥段：当年诺基亚被微软收购时，CEO约玛·奥利拉说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”。昔日这句悲情的告别，会在今日苹果身上再度重演吗？
不过，苹果遭遇滑铁卢，确实事出有因。
其一，中国经济增速放缓。一直以来，苹果在中国与美国的销售额，扛起了企业的半壁江山。官方数据显示，2018年中国GDP增速为6.6%，同比下降0.2个百分点，保持着增速放缓的趋势。整体经济的增长降速，也影响到了智能手机的销量。根据IDC发布的关于中国手机市场的最新数据，2018年全年中国 机市场容量为3.98亿台，同比下降10.5%，苹果手机销售也受到牵累。
其二，手机价格畸高。近几年，苹果一直在走奢侈品路线，并将奢侈品品牌巴宝莉的首席执行官安吉拉·阿伦茨收入麾下，任命其担任苹果零售部门主管。在该岗位履职五年期间，她正是以奢侈品的态度来经营Apple Watch和iPhone的。
如2018年9月，苹果发布iPhone XS系列，售价为8699-11899元，而XS Max售价高达9599-12799元。这种定价策略，相对于2018年中国年轻白领的平均月薪7850元，无疑价格昂贵。对此，苹果前CEO John Sculley表示，苹果正在采取一种非常精雕细琢的策略，通过销售更多高端机型来提升盈利，它想成为电子产品中的“迪奥”。
不过，苹果手机高价策略最近似乎有所动摇。自2019年1月11日起，中国主流电商平台，如天猫、京东、苏宁、淘宝等统一将苹果公司的iPhone系列产品价格下调，尤其是iPhone8/8P系列，最高下调幅度达到1500元之多。
其三，企业创新力不足。曾经，苹果手机以创新闻名于世。早期的苹果创始人乔布斯像一个攻城略地的开国皇帝，以近乎偏执的完美主义和一个个颠覆性创新，让世界为之惊艳，为企业打下了一片江山。
而现在，苹果的创新能力早已不同往日，经常被调侃为“挤牙膏式创新”。在很多人眼中，库克是一个守成者，也是一个纯粹的利益主义者。他更在乎如何扩大商品给企业带来的经济效益，似乎对产品本身的创新并不很上心，这就造成了从iPhone 6到iPhone 8几乎雷同的外观设计。
难怪华为创始人任正非近日在会见索尼CEO吉田宪一郎时自信地表示，如果董事会决策批准，在镜头技术上，华为可以考虑授权索尼让苹果使用；在电源技术上，目前华为应该领先苹果，可以考虑给苹果供应电源模块，提高苹果手机的耐电强度；或者华为授权苹果生产，只收专利费用。
其四，竞争对手强势崛起。就国内形势而言，据IDC公布的2018年中国手机市场销售数据，从销量来看，OPPO以7894万台位居第一，而华为与荣耀合并后，销量超过1亿台，事实上位居国内市场第一。在增长最快的品牌当中，华为的增幅达到19%，荣耀的增幅达到13%，VIVO的增幅也达到11%。而苹果手机销量排名降至第六，跌幅达到12%。
就全球形势而言，据旭日大数据近日公布的数据显示，2018年，全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部，前六强把持了全球约77.7%的市场，华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商在六强中抢得4席。
尤为值得关注的是，华为出货量首次超越了苹果，成为全球排名第二的手机厂商。种种迹象表明，国内手机厂商已经登上了世界舞台，成为国际手机品牌的强劲对手。
其五，与高通的官司，也让苹果伤筋动骨。据CNBC报道称，这两家科技巨头正陷入一场法律纠纷，苹果指控高通从事非法专利授权活动。高通反过来指责苹果没有公平地补偿其技术创新，并将其商业机密交给竞争对手英特尔。
在这场专利角力中，苹果被高通步步紧逼，德国境内的iPhone 7/8均已被彻底禁售。此外，高通还想在中国禁售包括iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8、iPhone X在内的热门苹果机型。因为高通的举措，苹果的损失高达数千亿美元。
大势已去？
有人说，商业社会的残酷之处就在于，当世界决定抛弃你时，往往不会给你任何喘息与反击的机会。苹果遭此变局，难道将从此一败涂地而无力回天吗？此时，无人给出准确的答案。
不过，苹果在过去十年间做的最重要的一件事情不是生产手机与卖手机，而是建立起了一个庞大的iOS生态。当年，诺基亚就是死于没有护城河与缓冲带，危机一来，瞬间瓦解。而iOS生态能够确保苹果有时间应对外界的冲击与变化，不至于像诺基亚那样不堪一击。
在分析师看来，苹果最核心的竞争力，是苹果iOS操作系统下的庞大核心用户群。“世界上最大、市值最高的几家科技公司，如微软、苹果、谷歌、亚马逊都是有自己的操作系统……只要用户数量不流失，苹果就不会崩塌。”
据库克透露，苹果服务业务在2010年营收就已经超过70亿美元，2018年这一数据超过410亿美元。因此，以App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music、iCloud等为代表的苹果服务类业务，近年来一直在快速增长。
但是，苹果建立iOS生态，更多只是搭建起一个防御体系，延缓外界对苹果大厦的冲击，并不能帮助苹果重建一个新的商业帝国。所以，如果苹果无法解决那些迫在眉睫的问题，衰败将难以避免。
如今的苹果公司，正处于一个改擎换挡的关键期。一方面，既有的核心业务正在衰退；另一方面，新的核心业务亟待壮大。摆在库克面前的，是在iPhone彻底失势之前，快速寻找到新的现金牛。
然而，留给苹果手机进行转圜的时间与空间，其实并不多了。
