一月国内手机市场销量：华为超越OV，荣耀超苹果，三星沦为1%

2018年下半年，中国手机市场发展趋势遭遇重要拐点期，内外贸易环境的剧烈动荡，使得中国手机行业高速发展十多年以来，首次出现"量价双降"的局面。

近日据GFK相关报告整理统计与部分数码博主透露，2019年1月份全国市场智能手机品牌销量出炉：共卖出3157万台，同比下降16.8%；线下销售2315万台，同比下降18.3%；线上渠道842台，同比下降12%；从各大品牌销量份额来看，华为占比21.3%、蓝绿厂各占18%。苹果、小米、魅族、三星都呈下降趋势，华为、蓝绿厂、荣耀略有增长。

中国手机市场40%以上的零售销量目前集中在线下渠道，因而大盘下滑的销量份额也主要源自线下市场。线上渠道在电商平台促销的拉动下，销量绝对值水平波动相比线下较好，整体份额在零售大盘数据上呈现上升趋势。而拥有较低营销成本的线上渠道，也成为中高端产品目前较为理想的推广端口。

多事之秋，中美贸易战影响开始蔓延。根据国家统计局数据，贸易战直接导致中国净出口贸易贡献率的下滑，以及最终消费支出对国内GDP增长贡献率的衰退。自中国手机行业各项红利消退以来，零售消费市场的普遍低迷再一次为中国手机行业雪上加霜，零售消费背景的恶化也直接导致中国手机品牌的国内竞争态势逐步进入生死相搏的阶段。