速途研究院：2018年在线视频市场研究报告

2018年在线视频资本市场依旧表现活跃，3月，哔哩哔哩和爱奇艺分别赴美上市，成为少有的独立上市的在线视频平台;4月，快乐购重组芒果TV获得证监会通过。如今，观看在线视频已经成为人们消费影音内容的主要形式，体育赛事以及综艺和影视剧的热播，让用户停留在在线视频上的时间更久。据相关数据显示，2018年在线视频行业月活跃用户数已经超过了10亿。

速途研究院分析师通过2018年在线视频行业相关公开数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内中国在线视频行业的发展趋势。

在线视频市场规模

2018年在线视频市场规模为1104.6亿元，同比增长22.6%，内容成为了在线视频行业竞争的焦点，不少平台高价购买版权，扩展精品头部内容，以此来提升用户的活跃度。,当然鉴于头部版权争夺的愈发激烈，目前不少平台开始自制内容，如优酷与五元文化合作制作的《白夜追凶》，爱奇艺与米未合作的《奇葩说》，腾讯视频出品的《创造101》等，相较于直接购买版权，自制内容成本更加可控，更有利于提升用户粘性和付费意愿。

国内在线视频发展历程

2004年，我国第一家专业的视频网站乐视网成立，拉开了在线视频网站发展的序幕，之后土豆、56、pptv、pps、优酷、酷6等相继上线，构成了在线视频最初的市场格局。不过几家视频网站的定位不同，发展模式也各异，56和优酷定位为以用户上传内容为主的视频分享网站，而pps和pptv则是应用p2p技术的网络电视客户端。但在行业发展初期，由于用户版权意识淡薄，平台盗版内容横行。

随着用户观影需求的增加，在线视频网站模式不断多样化，版权问题也引起了监管部门的注意。在2007年底，广电总局下发《互联网视听节目服务管理规定》，要求视频网站必须“执照经营”，多家视频网站被责令停运或处罚，经过此次调整，在线视频网站逐渐走向规范化、内容正版化。

整顿潮过后，在线视频行业愈加成熟，资本的涌入为发展提供了动力。2010年乐视网在创业板挂牌上市，同年优酷网纽交所上市;2011年土豆登陆纳斯达克;2012年优酷土豆合并;2013年5月，百度宣布收购pps视频业务，并与爱奇艺合并;10月，苏宁战略投资pptv，并成为后者的第一大股东。融资并购加速了在线视频行业深入融合，并向良性发展。

2014年之后，在线视频迎来了黄金时期，版权保护逐渐完善以及付费内容的增加，使在线视频的会员收入占比不断上升，成为新的增长点。当然版权费用的攀升也让平台开始涉足内容自制领域，以此丰富在线视频的内容。

2018年付费会员数超过1.8亿

随着版权意识的增强，以及企业对盈利的诉求，在线视频付费用户数也逐年增加。2012~2013年间，网站开始推出了付费会员服务，从付费电影、免费去广告等开始，逐渐积累了最早的付费用户数。到了2014年用户付费已经进入了快速增长期，全年约792万的付费会员数。经过几年的探索，会员权益不断丰富化，到了2018年底，会员人数已经超过了1.8亿人次。

爱奇艺APP月活跃设备数达5.41亿

目前在线视频市场上已经形成了爱奇艺、腾讯视频、优酷为第一梯队的阵容，并且优势明显。据统计显示，2018年12月份，爱奇艺月活跃设备数高达5.41亿，腾讯视频紧随其后，也达到5.32亿。而曾经的在线视频龙头平台优酷土豆在被阿里收购后，由于在版权投入方面的缩减，市场份额明显减少，月活跃设备数为3.72亿。

成立于2014年的芒果TV，在短时间内也取得较大的成长，月活跃设备达1.2亿，背靠着湖南卫视，坐拥着大量的综艺储备，用户定位以女性和年轻化为主，同时芒果TV也是在线视频平台最先宣布盈利的一家。

用户观看在线视频类型调查

在线视频内容不断多元化发展，用户喜欢观看的类型也多种多样，根据对用户的调查结果显示，电影、电视剧、综艺节目和体育赛事依旧是用户观看占比最高的类型，分别占69.1%、62.2%、59.3%和54.8%，当然这也受热播剧和年龄段位的影响，如动漫的受众主要是少儿和二次元用户。

速途研究院分析师认为：观看在线视频已经成为了人们日常生活娱乐的主要方式，不过对于平台来说竞争依旧激烈，需要通过高价购买版权来提升用户活跃度，背后资本的充裕度决定了平台市场份额的大小，因此加强自制剧的发展不断扩充内容十分必要。此外平台内容同质化现象严重，优势未能体现，未来走差异化道路不可避免。