百度Q4财报超预期 移动产品增长强劲

2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元)，超出华尔街预期，同比增长22%，净利润21亿元(约合3.03亿美元)，2018年度总营收为1023亿人民币(约合148.8亿美元)。

2019年伊始，百度董事长兼CEO李彦宏便通过内部信的形式宣布了百度2018年营收破千亿，因此1023亿元的全年营收数据并无太大悬念。值得注意的是，百度移动生态取得高效成长，产品矩阵增长强劲。

百度在财报中指出，百度2018年加大了对移动产品矩阵的投入，取得了令人振奋的成果。旗舰应用百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。截至去年12月，好看视频平均日活数量达到1900万，而去年1月份，这个数字仅为100万，正在孵化运营当中的全民小视频日活用户也已达了400万。

Trustdata发布的《2018年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，好看视频和全民小视频是2018年增长最快的两个短视频平台。

在刚刚过去的春节营销活动中，百度携其App移动产品矩阵参与了春节红包互动活动，好看视频和全民小视频在吸引新用户以及7天留存中都表现十分出色。

德意志银行近日发布报告《春节红包活动的“赢家和输家”》中指出，营销活动中稳健的日活用户数量以及较低的获客成本，意味着百度的投资回报周期将短于其他参与营销活动的企业，成为春晚营销活动中最大的赢家。

德银报告分析指出，百度App移动产品矩阵在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均DAU的78%，增长量位列所有企业第一，其中，好看视频的新用户为过去3个月平均DAU的141%，全民小视频的这一数字达到了356%，成为此次百度家族App营销活动中的“佼佼者”。

从表格中可以看出，百度的新用户获取成本在10元左右，是这次活动中效率最高的App之一。虽然微博的用户获取成本仅为2元，看似效率更高，但微博的用户留存情况并不是太好，而百度因为携家族App参与春节互动，阅读、知识问答、出行、娱乐等应用可以更全面的满足用户需求，因此百度家族App在营销活动之后获得了更好留存效果。

从用户7日留存率来看，视频类的App整体留存情况都比较好，爱奇艺的留存率达到了39%，全民小视频紧随其后为21%，好看视频也有11%。

春晚当天百度红包的互动数字或可从侧面印证德银的结论。央视春晚是个流量池，整场春晚，全球观众一共参与百度APP红包互动208亿次，对服务器与计算能力提出了巨大挑战。

2月20日，百度宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动，双方将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并将共同探索AI小游戏的新形态。这是百度在“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略下，继信息流、短视频、小程序之后的又一关键布局。

百度正通过对短视频、游戏等垂直赛道的布局，不断完善其移动生态。并通过有效的提升运营效率推动移动生态的高效增长。也正如百度CFO余正钧所讲，百度坚定的投入，是为了换来更长期的增长。