《流浪地球》变成“流量地球”之后，周边产品或成新金矿

《流浪地球》在这个春节档“意料之外，情理之中”地大火，如今国内票房已经超过40亿人民币，稳坐中国影史票房第二的位置，并有望在接下来的时间内挑战第一的《战狼2》。有人戏称，《流浪地球》如今已经成了“流量地球”——与这个话题相关的一切，几乎就是流量保证。

在电影的带动下，《流浪地球》的相关周边产品也开始陆续推出，并且大多要价不菲。例如电影中主要高潮剧情的发生地——苏拉威西03号转向发动机，就有比例为1：110000的涂装模型推出，售价1988元。而电影主角所驾驶的运载车则推出了两款，分别是CN114-03号厢式运载车和CN373号斗式运载车，比例都为1：100，售价均为2488元，不过后者是众筹限定款，一共只有299台。除此之外，也有相对平价的手机壳、帆布袋、笔记本和徽章之类的小物品。这些产品在淘宝众筹上通过众筹形式发售，至截稿为止目前整个项目支持率已达7813%，累计众筹资金达到78113002元，众筹名额已全满，目前仅两款后续增档的产品尚有一些剩余名额。

而淘宝众筹上另一个关于《流浪地球》的项目也获得了1099%的支持率，这家主要是一些相关的数码产品，如具有暖杯功能的无线充电器、防护服头盔外形的蓝牙耳机和行星发动机造型的悬浮音响等。这款价格为450元的悬浮音箱作为这家的主打产品，可以说在外观上创意满满：带有联合政府标志的地球悬浮于行星发动机底座上，发动机喷射口还有可调节颜色的灯光，即使它没有蓝牙音箱这样的实用功能，作为桌面摆件想来也是科技感满满。截至发稿前，悬浮音箱和暖杯无线充电器已经达到限额，但还有后续增额。

除此之外，用“流浪地球周边”作为关键词来搜索各大电商网站，可发现大量相关的产品，从剧中的“蚯蚓干”到服装、手机壳、摆件，林林总总。它们有的具有官方授权，有的则是纯属违规“蹭热度”。两个众筹项目的总销售额加起来已经接近或超过1000万元人民币，加上其他各种产品，基本可以确定，“电影周边”是一个值得挖掘的市场——虽然如今看来，它的总量尚且无法跟票房相比。

星战粉丝组织“501军团”对每位成员的服装、护甲和武器道具的还原度有着极为苛刻的要求，他们也让星战文化超越了电影本身，成为影响力巨大的亚文化现象。

从世界电影史的经验来看，电影周边，特别是科幻电影的周边产品，向来是一个巨大的金矿。好的周边产品不仅代表了影迷们对这个电影IP的认可和支持，其本身更具有强大的“吸粉”能力，甚至能为电影起到补充设定、强化细节的作用。例如大名鼎鼎的《星球大战》，虽然从1977年诞生至今，系列电影仅仅有11部，并且在2005年的《星球大战前传3：西斯的复仇》之后经历了长达10年的沉寂，但并不妨碍它在西方文化体系中不断地吸纳新粉丝，并催生出无数同一世界观下的衍生作品，包括漫画、动画、小说、游戏等，为这个老IP持续输入新活力。在这个过程中，一方面依赖的是《星球大战》故事本身的魅力，但更重要的海量的周边产品不断地为星战世界添砖加瓦，丰富了许多细节设定和世界观设定。例如，在Master Replicas推出电影道具级别的星战系列光剑之前，很少有人注意到原来电影里面每位绝地武士和西斯武士的光剑剑柄设计有着如此巨大的差别；而如果没有像“501军团”这样的专业星战迷组织孜孜不倦地考据细节和角色装备，可能大部分人也不会意识到，原来电影里看起来都是一模一样“大众脸”的帝国风暴步兵，原来可以根据背包、肩甲和武器等细节的不同，区分出具体的军衔、军种和具体职能。可以说，如今现存的许多星战粉丝里，有很大一部分是通过接触星战相关的周边产品而爱上星战文化，进而成为系列电影的忠实观众的。《星球大战》拥有自己的博物馆，它的的特许经营权曾以40亿美金的价格卖给了迪士尼，而其周边衍生产品收入超过150亿美元。

除了《星球大战》，原本就作为玩具配套广告推出的《变形金刚》更是有着强大的周边产品吸金能力，而近年几乎部部热卖的漫威超级英雄系列，其周边产品也是包罗万象，尤其是由中国香港厂商HotToys所推出的12英寸人偶系列凭借其几可乱真的造型、精美的做工，一度成为上市就被炒高价格的“理财产品”。

HotToys制作的每款漫威人偶都高度还原电影形象，满足了影迷们“把男神女神带回家”的愿望。

若综合这些“周边大户”的历史和经验，我们不难发现它们都有一些共同特点，那就是：科幻题材，拥有完整的世界观设定，电影内和电影外都留有大量可供发掘和想象的空间，并且电影里的道具做成周边具有相当的可玩性和收藏性。从电影内容上看，《流浪地球》是国内目前为止唯一一部拥有以上特点的电影，导演和剧组花费了大量的时间去做背景世界设定和道具打造，这些成果不仅仅可以在电影里展现，更应当成为精美的模型、好玩的玩具和独立的文化语境。从目前所呈现的周边产品来看，其销售目标主要瞄准了核心粉丝，强调高价、高质和收藏性，但实际上对于这样一个宏大题材而言，还有着更多的可能性可供挖掘。例如，电影里面的动力外骨骼装备，做成12英寸人偶一定会很好看，而各种载具、发动机，也可以做成高还原度、高细节但低价格的拼装模型来售卖。要知道，中国同时也是世界上最大的玩具生产基地，但大量的中国玩具厂却苦于缺乏本土IP，没法做出真正有着能与孩之宝的变形金刚、万代的高达等媲美的产品。这些厂家要么靠给国外品牌做代工谋生存，要么靠“擦边球”和盗版来铤而走险，在“中国制造”转变为“中国创造”的大势下，不得不说是一种遗憾。如果《流浪地球》能借此热度，一鼓作气再将“电影周边”这个金矿拿下，那么它不仅为中国科幻电影树立了里程碑，更将为中国电影周边产品的开发树立一个更了不起的里程碑。

（来源：澎湃新闻）