“小花”“鲜肉”不再是票房保证 春节档电影热度显著提升

春节档国产电影大热再度成为广泛关注的话题。记者盘点发现，文艺工作座谈会召开5年来，春节档电影热度显著提升，制作水平提升、影片类型进一步拓宽，特别是近两年，《红海行动》《流浪地球》等“叫好又叫座”的主旋律影片涌现，成为电影文化发展的“风向标”。

好莱坞科幻大片《阿凡达》2010年敲响中国春节档之门以后，春节档的重要性越发凸显，逐渐成为国内电影票房最火爆的档期，被视作全年电影市场的“风向标”。从五年来票房和观影人次的数据来看，2015年至2019年的春节档，经历了观众养成春节观影习惯以及电影内容提质的五年。

观影人次上升并稳定在一亿人次以上。五年间，春节档观影人次上升，2019年春节档的观影人次为2015年的2.44倍。尽管2019年春节档观影人次有所下滑，但春节档观影群体容量已稳定在1.1亿人次以上，意味着平均每12个人中就有1人观看了春节档影片。

票房收入急剧上升成最重要档期。2015年春节档的票房约为17.97亿元，2019年春节档总票房达到58.4亿元，五年间春节档票房容量增长了225%，其中2016年和2018年两年的春节档票房出现两位数的高速增长。春节档对全年票房的贡献比例也在逐年上升，2016年至2018年，春节档对全年票房贡献比分别为7.3%、8.8%、9.46%，已成为反映中国电影文化走向的重要档期。

单片票价上涨反映观影“刚需”。出于院线对影片质量的肯定，以及对观众观影需求越发刚性的预期，近两年春节档电影单片票价有所上涨。

“灯塔票房”数据显示，2014年至2017年间，春节档平均票价在36.3元到39.2元之间浮动，2018年春节档的平均票价为39.71元，而到了2019年春节档，平均票价增至44.74元。光大证券研报认为，一线城市在春节期间存在观影“刚需”。

黑马频现“叫好”与“叫座”可以兼得

记者梳理五年春节档票房排名前列的影片发现，国产电影“有高原缺高峰”的现象有所缓解，影片创作与制作品质有所提升，影片供给的类型更加多元，涌现了一批“叫好又叫座”的主旋律电影。

一是“最好看的影片是主旋律电影”备受瞩目。2018年、2019年春节档最卖座的影片《红海行动》和《流浪地球》被视作中国电影过去几年倡导“品质提升”的一个缩影，在意义表达和制作完成度上超越了以往几年。“连续两年春节档最好看的竟然都是主旋律”这一现象备受瞩目，引发影视界广泛思考。

《红海行动》是2018年春节档的“黑马”，共收获36.22亿元票房，位列大陆电影票房总榜第三位，业内认为其“不拘泥于文学叙事，不纯粹塑造孤胆英雄”，体现出中国军人的英雄气概与大国崛起的精神气度，把中国军事题材影片推向了新的高度。2019年春节档票房最高的《流浪地球》更是受到全球瞩目，该影片讲述了一群中国人参与到拯救地球的行动中并且担任主角的故事，契合了构建“人类命运共同体”的中国价值观。截至2月19日，已经收获38.97亿元票房，位列大陆电影票房总榜第二位。

二是影片供给类型多元化，电影工业化水平提升。过去，春节档影片多以喜剧、动作片为主，卖座电影以合家欢影片居多。2019年春节档票房位居前两位的影片《流浪地球》《疯狂的外星人》均为科幻影片，二者的出现实现了国产电影类型的拓展，从而扩大了观影群体，拓宽了受众年龄。中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所副研究员孙佳山认为，两部影片中生物特效与动态捕捉技术的运用、流程管理的进步，成为中国电影工业化水平提升的一个表征。

除科幻类型实现“由零到一”的突破之外，涵盖喜剧、犯罪、悬疑、奇幻、动作、动画、家庭等多种风格题材的影片齐上阵，使春节档电影文化愈发呈现“百花齐放”。

三是名导演、“小花旦”、“小鲜肉”不再是“票房保证”。孙佳山等学者认为，随着观影经验的积累，观众在审美与类型偏好方面有了自己的坚持。

连续两年，位居春节档票房榜首的影片不是名导和流量明星加持的喜剧片，而是实实在在的口碑“黑马”，从内容创作到制作水平有显著提升，摆脱了人们对近年来春节档“段子堆砌”“续集翻拍”“名导定制”的审美疲劳，在不以流量明星为卖点的前提下，凭借新突破酿成好口碑。90后青年演员吴昊宸表示，高质量影片“大卖”给年轻影视从业者以正确导向，只有苦练内功、加强文化修养、提升作品品质才是文艺工作者的成才之道。

三四线市场收缩进军海外仍乏力

业内人士认为，尽管成绩可喜，但春节档电影票价上涨显著等问题也引起了许多讨论，我国影视文化产品供给不充分、不平衡的情况尚未得到根本改变，仍需要长期发力、久久为功。

部分三四线城市票价上涨市场收缩。部分网友对春节电影“高票价”抱怨颇多。在微博、知乎等平台的评论区，许多网民认为票价上涨不合理，甚至一些三四线城市观众表示，在今年春节档期间因高票价放弃观影。光大证券研报认为，二三四线城市的需求价格弹性高，票价提升在一定程度上导致了观影人次的下滑。

统计数据也显示，春节档三线城市观影人次占比从2018年的35.4%下降到今年的34.8%。东北和中西部地区的大多数省份都出现了不同程度的票房下降。伴随票价上升的观影人次的下滑，说明尽管院线预期“观众春节观影习惯已经养成”，然而对于部分观众而言，影片质量的提升并没跑赢票价的上涨，影院趁春节期间“捞一把”的做法将影响行业长期活力。

国产电影的海外市场影响力有限。从北美票房的数据来看，影视走出去的成绩还不理想。《流浪地球》作为第一部走出国门在北美上映的中国科幻片，上映一周的累计票房为218.7万美元，上映影院仅有64家。北京电影学院影视技术系教授朱梁等学者分析认为，部分国产影片叙事背后的文化、价值观尚未引起来自不同民族、不同文化背景的观影人群的共鸣，无法契合海外观众观影需求。此外，目前中国电影走出去尚未具备成熟的海外发行经验，在海外发行模式和发行策略方面需要进一步加强布局。

再塑时代“高峰”。清华大学教授尹鸿等专家认为，尽管当下春节档电影“风光无限”，但我国影视行业的一些深层次问题仍然没有完全解决。优质电影的生产供给不足，同时电影人才也处于供不应求的状态中。真正优质的新主流电影凤毛麟角，充斥着大量的恶性竞争和不正当竞争，生产要素稀缺、供求关系失衡，难以形成稳定的电影工业体系和流程。推动整合形成从生产到宣发、播映、版权、教育培训、投融资产业链完善的领导型企业；设置权威的、专业的电影投融资平台和完片体系；同时从法规上保护公平竞争，禁止不正当竞争和市场垄断等行为。（记者 张漫子 北京报道）