上海“演艺大世界”向全球发出邀约
作为最能体现“上海文化”品牌特色的项目之一，“演艺大世界”建设得到了市委、市政府的高度重视，市委宣传部、黄浦区成立了“演艺大世界”建设领导小组，下设办公室和演艺、品牌、综合协调三个工作组，大力推进“演艺大世界”建设。
随着“演艺大世界”中文名的确立，其英文名“SHOW LIFE”也正式发布，寓意为“把观演作为一种生活方式，ENJOY SHOW，ENJOY LIFE。”春节前，10条定制短视频在20个新媒体平台播出，9天内10个主要平台点播量达到613.3万次；2万册新春版《观剧手账》，在机场、高铁、地铁等窗口单位发放；户外道旗迎风而立，宣传视频滚动播放，“演艺大世界”的标识度持续提升。据统计，春节期间，演艺大世界9家专业剧场上演18台剧目，占全市专业剧场演出的69.2%；票房收入1018.2万元，占全市的87.2%，已成为全市演出密集度最高、集聚效应最突出的区域。
为努力建设最“高”剧场密度、最“大”集聚效应、最“强”协同合作、最“广”市场空间、最“优”服务环境的演艺活力区，今年，“演艺大世界”将重点围绕“三吸引、三促进”，即吸引鼓励剧目首演、吸引集聚一流制作、吸引优秀演艺经纪，促进剧场服务能级提升、促进文商旅融合创新、促进宣传推广提升，推进落实一批项目，努力实现年演出量1.5万场的目标。重点包括：一是充分发挥剧场群核心区位、密度最高、文化内涵深厚等优势，吸引集聚名家、名剧、名团，鼓励首演、首映、首展、首秀，推动演艺大世界成为中外优秀剧目、重大主题原创剧目在全球、亚洲、中国的首选地。重点打造2019国际戏剧邀请展、2019上海国际音乐剧节、2019上海国际喜剧节三个国际性专业演艺节展。二是打造全国首个剧本创作中心，发挥好白玉兰剧场全市首个“舞台艺术排练中心”的服务功能，开辟更多实体演艺空间吸引创作人才入驻，成为优秀原创剧目的孵化地和蓄水池。三是进一步简化营业性演出审批程序，提高审批效率，优化营商环境，吸引国内外一流演艺制作人、导演及其团队、演出团体、演艺经纪公司以多种方式入驻演艺大世界，加快专业人才和机构集聚，完善演艺产业链。设立专项资金，开展年度评选，对作出突出贡献的个人、团体以及剧场、项目等给予一定奖励。四是加强文商旅联动，在“演艺大世界”中心区域，结合现有旅游咨询服务中心实体平台，在旅游咨询服务中心和周边剧场空间，建设若干标识统一、服务便捷又各具特色的“演艺大世界”信息发布服务亭，增加植入“演艺大世界”品牌宣传，发布相关演出及艺术活动资讯，吸引市民游客参与互动体验，定时定点提供公益补贴票、限时尾票，为剧场、空间搭建宣传、资讯、票务等方面的合作共享平台，为市民游客提供可触摸、零距离、一门式服务。信息发布服务亭的旗舰店位于上海大世界。五是制定“演艺大世界”整体性宣传营销方案，通过《观剧手账》、短视频、户外广告、电子大屏，以及机场、高铁、地铁、观光巴士广告位等多种手段和载体，线上线下、场内场外相结合开展立体宣传，不断提升品牌标识度和影响力。
为贯彻落实市委、市政府打响“上海文化”品牌的总体部署，把人民广场地区打造成最具上海文化标识、最有国际影响的演艺集聚区，2018年8月，黄浦区与市委宣传部通过媒体公告、全球征集和部门推荐、专家研讨的方式，共同开展人民广场演艺区征名工作。期间，共收到名称投稿近1200个，投稿者来自全国25个省市及海外（越南及澳大利亚），其中年龄最大的89岁。在此基础上，经反复讨论并报市委同意，人民广场演艺区正式定名为“演艺大世界——人民广场剧场群”，既传扬经典海派文化，延续同名建筑“大世界”百年历史、百戏纷呈的传统；又凸显区域演艺特质，构建各类剧场、剧团、剧种协同联动、融合发展的氛围；更展示未来发展雄心，努力成为演出资源最集中、演出规模最大、产业链最完整的世界级演艺集聚区之一。
2018年11月，中共上海市委宣传部与中共黄浦区委、黄浦区人民政府联合发布“演艺大世界”名称及三年行动计划纲要，并推动成立演艺大世界联盟。“演艺大世界——人民广场剧场群”三年行动计划纲要提出，围绕加快建成上海国际文化大都市核心引领区、亚洲演艺中心核心示范区的战略目标，坚持以政治方向为底线，以追求卓越为取向，以多元融合为基础，以开放创新为主线，努力建设最“高”剧场密度、最“大”集聚效应、最“强”协同合作、最“广”市场空间、最“优”服务环境的演艺活力区。今后将落实五项重点任务：一是加强资源协同，打造信息共享传播平台。包含统筹演出资源、演出推广、票务营销等资源，体现集聚功能，凸显联动效应。二是加强文商旅协同，打造资源跨界联动平台。包含发挥“上海艺术商圈——艺蕴黄浦”“表演艺术新天地”“思南城市空间”等项目的引领作用，开发“演艺大世界”主题自助游、亲子游线路，推进演出、餐饮、住宿、商业零售及各类休闲娱乐活动跨界融合。三是加强产业链协同，打造演艺能级提升平台。包含强化前端剧目创作、加快专业人才集聚、加强演艺文创开发等，构建完整产业链。四是加强服务协同，打造展演孵化推广平台。包含深化公益普及平台、推广艺术教育平台、加大舞台资源开放、提升配套服务能级等，普及演艺文化，提升市民观剧水平和素养。五是加强监管协同，打造机制试点创新平台。包含简化审批程序、加强全过程监管等，营造良好发展环境。
为推动演艺大世界三年行动计划纲要真正高效落地，市委宣传部和黄浦区发起成立“演艺大世界”建设领导小组，1月18日召开了第一次领导小组会议。今后由领导小组统筹协调推动演艺大世界发展，组织实施行动规划，审定年度工作方案，明确目标任务，推动政策落地，研究解决跨部门、跨领域的工作重点难点。
