从宫廷走向市场,看故宫文创的资本之路
从今年春节期间的“紫禁城里过大年”,到一票难求的“紫禁城上元之夜”,故宫博物院别出心裁,屡屡将创新潮流推向大众。
截至2017年底,故宫文创产品突破了一万种,其中“故宫口红”更是卖出了90多万套,在跨界融合之路上,年近600岁的故宫可以说是“步步为赢”。
一系列融入了故宫元素的周边产品,将百年历史与现代生活精准对接。故宫文创不仅让传统文化活在当下,更是激发了文化产业的巨大经济价值与新商机。
在2月17日的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:早在2017年,故宫文创的销售收入就已经达到了15亿元。15亿元是什么概念呢?2017年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平!
那么,近来故宫文创在商业和社会影响力方面取得成功的原因有哪些?
收入增长如此之快,站在文创产业风口的故宫文创,离上市还会远吗?
本期《财富连线》邀请故宫宫廷文化副总经理马锡源、万博新经济研究院刘哲带来观点分析。
编导:毕天骄 方悦
项雨杉(实习) 陈姚希(实习)
配音:项雨杉(实习)
后期:王克伟 毕天骄 陈姚希(实习)