热度失焦、审美滞后、口碑反噬，延播的伤害远超想象

作者：星河鹭

或是错失与同类作品热度共振的良机，或是因挤压过久导致审美滞后，或是跳票太久口碑又不及观众预期延播对剧集的伤害，其实远超想象。

城门失火，殃及池鱼。学术不端事件让翟天临包月了微博热搜，也波及到他出演的影视作品上。《老中医》戏份被全删，翟天临已经享受到与污点艺人的同等待遇了；而另一部与吴秀波出演的《深渊行者》，被传遭退片后，北京卫视回应称没买过。

无论是艺人暴雷，还是内容撞线，若不幸沾惹负面舆情，剧集轻则调整、重则延播，严重者甚至遥遥无期。自2018年以来，延播甚至播出无望的大剧不在少数《巴清传》杳无音信，《天下长安》撤档，《艳势番之新青年》临时飞票。与之相比，虽然延播但最终上档的《东宫》《独孤皇后》《皓镧传》等，已是万幸。

然而，错失了黄金期后，这些延播剧终与爆款失之交臂。或是错失与同类作品热度共振的良机，或是因挤压过久导致审美滞后，或是跳票太久口碑又不及观众预期难再搅动剧斗风云，是延播剧成为食之无味、弃之可惜的鸡肋。

满眼古装皆是延播剧

打开长视频App，跳票多日才上线的古装剧，几乎成为了三大网站的拳头产品。《独孤皇后》在腾讯视频、爱奇艺和优酷联播，《皓镧传》仍承担了爱奇艺的拉新重任，优酷独播了跳票两个月的《东宫》。

从猫眼专业版所呈现的电视剧+网剧热度来看，已经收官的《知否知否应是绿肥红瘦》余温尚存，依然雄踞榜单榜首；《独孤皇后》《皓镧传》《东宫》，甚至因涉宗教问题下档又再播出的《天乩之白蛇传说》，热度有高有低，倒也榜上有名。

讲述隋朝开国皇帝杨坚与皇后独孤伽罗的《独孤皇后》，本要在2018年播出，甚至一度传出从湖南卫视到浙江卫视播出的消息。如网友不会又网播的神预测，最终在2月11日填补三大网站寒假档。

《皓镧传》与《东宫》也是原定在2018年底播出，却同样临时撤档。《皓镧传》从2018年11月挪到了2019年1月；《东宫》则从2018年12月延宕至了2019年2月。

此外，原本在2018年暑期播出，本可与《香蜜沉沉烬如霜》共同撑起古装IP剧大旗的《天乩之白蛇传说》，因内容暴雷而匆忙下线。2018年12月21日，该剧低调复播，却再也没有暑期热议的氛围。

不同档期下，同剧不同命。尽管很难设想未延播的市场表现，但《独孤皇后》等多部延播剧难出爆款的命运已经注定。从猫眼专业版来看，演员阵容等体量更大的《独孤皇后》等剧，热度与中小体量的《奈何BOSS要娶我》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》并没有云泥之别。

自2018年开始，古装剧播出难的问题，持续到了今年。除了《皓镧传》《东宫》《独孤皇后》之外，《天下长安》《巴清传》《长安十二时辰》仍杳无音信。

宣发再而衰三而竭

早年电影《白鹿原》举办首映礼后，竟因数字技术问题延期上映，损失惨重；《皓镧传》则是取消开播发布会，宣布延期；《东宫》本已官宣双12日上线，却又在当天上午宣布撤档，官微字里行间颇多无奈。

如同电影撤档一般，剧集跳票同样意味着宣发资源的极大浪费。为影视作品造势，本需要大量物料铺垫，举办系列新闻发布会，利用短视频、直播等渠道进行推广。一旦无法如期播出，前期的努力都将付之一炬。

好不容易积攒起来的全网热度逐渐走低，已足够让剧方心痛，来自粉丝们的抱怨更是雪上加霜。在《东宫》宣布延期的2个月里，粉丝就曾因迟迟未再官宣播出时间，而吐槽剧方不作为。

一鼓作气，再而衰三而竭。错过了黄金期的延播剧，最可怕的还是热度不再的难题。都有当红小花杨紫担纲主演，同样是甜虐交加的神话爱情故事，也有IP光环，《天乩之白蛇传说》匆忙下线后，就错过了与《香蜜沉沉烬如霜》类似题材共振的良机。

2018年12月上线后，《天乩之白蛇传说》一直不温不火，虽在网剧热度榜单中时有出现，但已经赶不上《香蜜沉沉烬如霜》播出时，香蜜女孩疯狂打call的盛景。

同样的情况还有《独孤皇后》之于《独孤天下》。同样聚焦朝代更迭之际的女性传奇故事，《独孤皇后》与《独孤天下》既有相同的时代背景，更有历史舞台上同样错步上前的人物。两者本是同一历史故事的不同侧面，在宣发上能相互借势，却在档期上相隔一年。

《独孤皇后》播出后，不少网友在弹幕上回忆起《独孤天下》，并把两者相互对比。受到《独孤皇后》的拉动，已经上线一年的《独孤天下》甚至重登vlinkage榜单。只是可惜，《独孤皇后》却未能借势《独孤天下》。

跟不上时代风向的制作与审美

由于事实上的档期积压，延播剧往往在内容上的风险更大影视消费的风潮瞬息万变，既有网台观众审美差异的巨大分野，还有不断迭代升级的制作理念。

开创新朝的宏图霸业+历经坎坷的情比金坚，虽同样演绎一门三皇后的历史故事，《独孤天下》重点是三姐妹的传奇人生，而《独孤皇后》更偏重独孤伽罗的成长与选择。

然而，延宕一年播出，《独孤皇后》所面临的大女主江湖，早已今非昔比。当《延禧攻略》开启了打怪升级的黑莲花之路，《知否知否应是绿肥红瘦》让种田为人熟知，《独孤皇后》却还停留在传统套路之中。

深陷困局绝境求生成长反击，《独孤皇后》的人物塑造新意不多。开篇陈乔恩饰演的独孤伽罗，就陷入到绝境之中。嚣张跋扈的宇文护，不仅设计害死生父独孤信，还要把独孤家族赶尽杀绝，家破人亡的她如丧家之犬。陈晓出演的杨坚，机缘巧合下慧眼识人，抛下一夫多妻制，对独孤伽罗死心塌地。还有对独孤伽罗旧情难忘的宇文邕，纳伽罗为妾遭拒后，还是愿意伸出援手

其实，历史上的独孤伽罗与杨坚并称二圣，这位文献皇后有废除后宫三妃六嫔、同辇上朝、废长立幼的惊人之举，也是督促杨坚宵衣旰食、勤勉政事的贤后。其传奇人生，并不需要大女主套路。在豆瓣上，毫不留情面的网友没有放过四十岁演少女的陈乔恩，也对剧情给出了傻白甜玛丽苏剧的评价。

此外，《独孤皇后》略显廉价的服化道也遭到网友的口诛笔伐。在画面构图、影像调色、服装道具的标准日益提高的当下，迟滞多时的延播剧已然赶不上时代的潮流。

预期管理失衡或带来口碑反噬

在刚刚过去的春节档，饥饿营销玩得666的周星驰，再度上演大型翻车现场。通过致敬经典的情怀，《新喜剧之王》吊足影迷胃口。当大年初一谜底揭晓，影迷又被俗套的剧情所伤害，差评最终反噬电影票房。

尽管并非饥饿营销，但拥有大量原著粉的头部IP作品，因延播积攒大量的期待值，却也是不争事实。等待剧集播出后，长时间累计起来的期待却找不到高质量内容的出口，恐将酿成口碑反噬。

作为匪我思存的代表作品之一，《东宫》曾以网文出海为人称道，东宫女孩翘首企盼，甚至有死忠粉发文称，八年了，终于等到你，来迎接2011年出版、2019年播出的影视版《东宫》。在情人节上线首日，玻璃渣子找糖吃的《东宫》表现不俗，东宫真香、东宫男主角等话题词4次登上热搜榜，并跻身多个热度榜单。

随着剧情展开，围绕《东宫》选角、演技、服化道等方面的评价却以不及预期居多。豆瓣上的高赞回答，说得有些尖刻：本以为是媚者无疆水准的服化道和色调，结果咋拍成这样了？一部剧最重要的是剧情，但是布景、颜值和演技全都不合格的话，也实在让人没有追剧的欲望。此外，由于要把20万字的小说，扩充成52集的网剧，《东宫》在开局叙事略显拖沓，也招徕网友不满。

直到男女主纵深跳下忘川以求忘情，《东宫》剧情由甜转虐，才因口感酸酸甜甜的话梅剧，为外界所再次关注。在甜宠剧当道的当下，东宫女孩表示剧集前有甜skr的画风，又展开虐恋情深的戏码，让观众在品尝到爱情酸苦的同时，也有甜蜜可尝。

摆脱开播初期的低迷口碑，正在逐步走上正轨《东宫》还有实力宠粉的亮点在播出忘川剧情时被粉丝吐槽没有BGM，导演李木戈亲自下场，回应称一定抢救。第二天改后的剧情上线，《初见》bgm版安排上后，粉丝开始为《东宫》剧组打call。截至2月20日，《东宫》开分后拿下6.7的豆瓣评分，其后续表现仍待观察。