多元发展 厚积薄发 横店影视逆势成长之道

电影，似乎已悄然间成为中国人过年娱乐休闲不可或缺的重要方式。不论是在匆忙间走亲访友、推杯换盏时候的小憩契机，亦或是阖家团圆、其乐融融的温馨时刻，前往影院观看一部电影都是上佳之选。

2019年，中国影史上迎来了“最强贺岁档”，仅大年初一（2月5日）这一天上映的影片数量就有12部之多。

据专业实时数据来看，今年贺岁档表现强势，中国大年初一（2月5日）的全天综合票房收入逾14.37亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，也打破了去年大年初一的新高纪录，同比涨幅13%；较2017年大年初一的全天票房纪录新高8.06亿元增长80%。值得一提的是，大年初一全国票房排名前十的影院，一改过去北上广影院包揽八九席的状况，佳木斯、秦皇岛、阜阳、廊坊、湖州等三四线城市中的影院跃居票房前十。

连续三年的数据显示，春节档随人口的迁徙持续市场下沉，三四线城市成为最大票仓。今年春节档预售继续下沉，各大影片在三四线城市的预售情况高于一二线城市。无论是上映影片数量还是影院准备，猪年贺岁档电影可谓“火力全开”。据猫眼专业实时数据显示，初一至初三全国影投公司前三名分别为万达院线，大地影院及横店院线。

内容为王 品质发展

随着我国影视产业的进一步成熟，观众对电影的要求与取向也越高。当前，“国字号”电影受到越来越多的认可，与国产电影摒弃了“数量”取胜、明星取胜理念，转而更向“少而精”发展的战略选择不无关系。

今年贺岁档定档影片数量达14部，远超于去年的6部。此前财通证券预测19年贺岁档电影票房将达63.0亿元，同步增长15.4%。预计10亿元以上票房的头部电影为四部：《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《新喜剧之王》。

从当前趋势来看《流浪地球》无疑是今年贺岁档之中的一匹黑马，如无意外，“小破球”已逆袭成为今年贺岁档票房冠军（截止目前已突破此前业界人士保守估算的40亿票房）。

依据过往经验，科幻片尤其是国内科幻片的我国受众并不广泛，而之所以《流浪地球》能够取得良好的口碑与市场认同，与其精良的制作和准确的切入不无关系。完善出众的科幻特技制作与国人特色的家庭情感共鸣，是驱动其口碑、票房双爆棚的重要因素。

有专家预测今年贺岁档另外两头部电影《疯狂的外星人》及《飞驰人生》的总票房将分别达到22亿和17亿。从近年来观众的口碑与市场的反馈来看，中国电影正在逐步告别明星炒作、营销话题的时代，影视公司与电影制作人也意识到，只有真正内容产出才能换取回报。因此，不仅仅是2019贺岁档的持续表现值得期待，2019年整年国产电影市场，都值得广大影迷翘首以盼。

渠道下沉 深耕发展

2018中国影视能够取得历史佳绩，与渠道持续战略下沉的选择不无关系。据统计，目前我国三四五线城市的院线增速已经显著快于一二线城市。

从各线城市的票房占比来看，三四五线城市票房占比持续上升，自 2012年至 2018 年，上升 12%，同时一二线城市票房占比下降12%。低线城市观影人次仍存提升空间，票价方面提升趋势已显，体验差异化、观影消费粘性增长及补贴力度减小为主要驱动因素。同时，2018年12月国家电影局印发了《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》指出，尽管我国电影市场发展已取得一定成效，但中国影视发展不均衡的问题仍然相对突出，未来中国影视要进一步的下沉式发展，并提出了到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，电影院和银幕分布更加合理的目标。可见，影院深耕发展是当前中国影视最为迫切的任务。

与影院分布相对应，三线以下城市也是横店院线主要票房收入来源。早在2010年，国家提出2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务之时，横店影视便以此为契机，提前布局全国县级影院市场的空白点。

值得一提的是，落实三四五线城市的影院发展，高度契合了我国众多“返乡群众”对贺岁档观影需求，既产生了更好的经济效益，也切实为满足三四五线城市人民群众的文娱需求做出了贡献。

正是由于横店影视这样为代表的各大院线不断渠道下沉，在潜移默化间推动了三四五线城市人民群众的观影习惯养成，用以整体带动中国影视产业在2018年能够持续上升。三四五线城市的影院增长态势在未来仍然有巨大的前景和空间，而横店影视未来的发展重心也会持续倾向三四五线城市。

创新技术 多边发展

除了积极布局三四五线城市以外，技术创新所带动观影体验升级，也是驱动越来越多的影迷尤其是一二线城市影迷更多选择以电影作为娱乐方式的原因之一。

随着观众对观影质量要求的不断提高，过去的影院放映设备已不能满足观众的需求。2016年，激光放映技术刚开始在市场上铺展，横店影视抓住机遇，率先引进300多套激光放映设备，赢得了观众的一致好评。2018年，横店影视启动全激光覆盖影院技术，成为全激光覆盖院线。

激光投影技术采用高纯色的红、黄、蓝三基色光源，投映的人眼可识别色彩是传统技术的两倍以上，能够更好增强3D视觉效果，同时其使用寿命、使用效率相较原有技术都得到了极大的提升。横店影视全激光放映技术的全覆盖，在推动中国影院硬件设施和放映技术的全面升级中起到积极作用。

除了在放映技术上的创新举措外，横店影视还在非票业务上做出了创新举措，用以拉升其APUR值。横店影视积极引入互联网思维，积极增添了多元2C业务。其中“横好玩”VR桌游体验馆广泛受到消费者的追捧，不少消费者选择参与VR桌游用以消磨电影开映前的时光。横店影视在杭州国大商场建成的第一家集VIP级电影放映、餐饮及游戏厅服务的高端电影体验店“Finetime 纷腾电影生活馆” 也得到了诸多消费者的高度认同。

不仅是横店影视，对整个中国电影市场来说，过往的一年历经动荡与阴霾。但在多元化的内容产出、积极的发展路径以及高新科技技术的加持下，有理由能够相信以横店影视为代表的中国影视中坚力量，能够产出更多的能量，如2019年的贺岁档一样，百花齐放、再创佳绩。