拖着全家去旅行，有多少人想找一个度假酒店“窝”着过
生活节奏加重的背景下，家庭在旅游需求上，也发生着变化。越来越多的家庭从观光游向度假游转变。在休闲度假体验上，住宿是大多数人们较为在意的一环。近几年，出现了不少以酒店本身为亲子度假目的热门项目。再从市场上来看，酒店、地产商、旅游开发管理企业等纷纷跨界加入亲子度假酒店中。
回看亲子游的发展，从2000年开始，游学的兴起，寓教于乐的理念深入人心，带孩子去旅行成为了当下的热词。到2013年，《爸爸去哪儿第一季》林志颖父子、田亮父女等五对固定家庭的户外真人秀节目的热播，引发了亲子游的火热。
怎样占领亲子游度假市场
据数据显示，中国休闲旅游客源占整个旅游客源的比重在大幅度提高，高品质的休闲度假旅游将迎来增长机遇。近日，在杭州开元森泊体验日上，开元旅业集团董事长兼总裁陈灿荣认为，面对都市的快节奏，“主题公园+休闲度假酒店”模式将成为亲子游新趋势。他表示，现在中国主题公园每年增长的比例很高，但对于现在的年轻人来说，主题公园和休闲度假酒店的不融合，会让他们觉得很不方便。
面对庞大的亲子游市场，开元旅业集团筹划了十年，开发了森泊度假乐园项目。并把“森泊”定位于一个沉浸自然的度假酒店。首家开元森泊湘湖度假乐园选址于杭州市萧山区湘湖景区，森林与湖泊的相壤之处，距杭州市中心约20分钟，1月26日进入全面试运营。据了解，该项目总投资约11.7亿元，总占地面积300亩，将涵盖酒店住宿、水上乐园、儿童乐园、教育等多个领域，引入了欧洲的短期度假生活方式，旨在建设“全天候一站式休闲度假综合体”。
除开元旅业集团外，2015年复星集团并购Club Med（地中海俱乐部），是向中国高端亲子度假市场的布局。Club Med作为全球知名的亲子度假品牌，在全球26个国家有近70个度假村。其“一价全包”模式，对于亲子游家庭来说更省心。专业的儿童托管服务和富丰的儿童活动，是酒店最吸引家庭前往的主要原因。不少家长认为，在Club Med孩子们娱乐的同时也能真正感受自己的假期。考虑到中国家庭年假短的因素，在并购后，Club Med在国内还推出了副线Joyview，即在一线大城市附近发展分项计价的周末周边游度假村。
Club Med是复星旅游文化的重要资产，是目前全球最大的旅游度假连锁集团之一，而近日亚布力地中海俱乐部的疑似食物中毒事件，让消费者对Club Med开始有些不放心。2月10日晚间，微博网友爆料亚布力Club Med度假村游客自2月4日起陆续出现腹泻、腹痛、呕吐、发烧等不适症状，疑似食物中毒。据哈尔滨市疾病预防控制中心消息，经过深入开展现场流行病学调查并及时采取有效措施，Club Med（亚布力地中海俱乐部）诺如病毒感染得到有效控制。截至2月13日，无新发病例报告。2月13日晚间，Club Med官方微博披露称诺如病毒得到有效控制，2月15日俱乐部将恢复正常营业。
在古镇保护与开发上，成绩较为突出的乌镇旅游有限公司，于2016年入局亲子游度假市场。旗下的乌村，采用了“一站式全包”模式上。以江南原有的江南风情为主题元素的乌村，主打让孩子感受乡野农趣，同样也设置了CCO（热诚的文化创造者，类似于Club Med始创的G.O）服务。从乌村Village官网上了解，乌村的一价全包住宿套餐每位为680元人民币起，其套餐项目包括，怀旧住宿、特色三餐、50余总江南小吃、20余项体验活动、乌村及西栅景区游览和24小时游览车乘坐。总的来看，乌村主打中端亲子市场，缺乏高品质体验项目。
酒店纷纷升级满足用户度假需求
在“体验经济”下，除亚特莱蒂斯酒店、悦榕庄等原本在度假市场上已占有重要市场份额的酒店集团，近几年，其它高端商务酒店也在纷纷升级，来满足用户的现有入住需求。
2018年底，万豪国际集团旗下的万豪酒店，其香港海洋公园店，设置了三种类型的海洋公园主题客房，为商务休闲旅客呈现了主题公园探索的旅行体验。在家庭出行度假体验上，香港海洋公园万豪酒店，在酒店中心建造了一个大型的环形泳池，领近处还有一个专门的儿童泳池。还为12岁以下的小宾客设置了兼具教育和趣味主题的各色度假活动。
依托景区环境，增加客人休闲度假体验，这种做法更容易事半功倍。坐拥西湖美景的独家视野杭州凯悦酒店，为更好满足商务及亲子家庭旅客的度假体验，2018年12月18日，宣布正式升级为杭州君悦酒店。君悦、凯悦都为凯悦Hyatt酒店集团旗下品牌，除此以为，还包括柏悦及安达仕等。与升级前的“凯悦”相比，“君悦”多了为休闲旅客提供服务的特质。
从室内设计上看，升级后的杭州君悦酒店，采用了很多年轻人喜欢的色系，以现代、跨时空的内部设计风格，巧妙地将中国元素和杭州特色融合，与西湖美景遥相呼应。在酒店的整修改造计划中可以发现，餐饮是其亮点。以“亚洲50佳餐厅”之一，主打江南特色菜肴的湖滨28为基础，杭州君悦将从2019年1月陆续开业，咖啡厅、酥园、青莳、牛排馆、扉酒吧等六个餐厅及酒吧，为客人提供惬意放松的餐饮体验。而另一亮点，则是室内温控泳池，将全新改造为玻璃顶窗，还增设了泳池酒吧。当游泳和赏西湖相结合，大概能想象到那份由心的惬意。
“没有任何一个行业可以像酒店一样可以与人如此亲密接触，酒店是除了家、办公室之外的第三空间。”这是不久前，在华住世界大会上，华住酒店集团董事长季琦所发表的感想。在华住酒店集团看来，面对新的消费需求，酒店业值得重新做一遍。这包括重新认识酒店业的边界，重新认识酒店客户，及重新认识组织架构的变化。
越来越多的酒店意识到，他们最重要的客体，从原来行色匆匆的商务人士，变成了拖家带口的出门度假的“中产阶级”。在美国不少度假酒店收取“度假费”（如使用WIFI、酒店部分设施等）的同时，中国酒店业正努力营造放松的场景和服务，来满足旅客的休闲度假需求。在日益走高的休闲度假游需求率上，谁能抓住机遇，占领到较大的亲子度假市场份额，则需要时间来给出答案。
