酷狗打造粤式“新年俗” 互联网年味越来越浓

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。今年的春节，人们不再感慨“年味变淡”，相反，伴随着“互联网+”与一系列文化活动的开展，人们对传统文化又有了全新的认识，民俗活动也开始重现光彩，并随之产生了内容与形式多样的新年俗。酷狗在过年期间，发挥数字音乐、音乐直播优势，连线天南海北网友，共同在互联网里找寻“新年味”。

（酷狗主播与广绣非遗传承人互动交流）

（酷狗主播与广州榄雕非遗传承人互动交流）

春节期间，来自全国各地的125名酷狗直播主播，通过网络直播、短视频的形式，为线上网友带来连续9天的系列年味儿活动，展现精彩的粤式新春民俗风情。身为一名非遗传承人，戏曲演员出身的酷狗主播庄妃，春节期间更是化身“非遗传播大使”，在直播广州花市盛况的同时，与广州榄雕、广绣等多位非遗传承人互动交流，为网友揭秘广州当地非遗文化的魅力。酷狗直播为全国线上观众展现广州地方非遗文化特色，让网友度过一个有文化、有收获的网络中国年。

近期，《人民日报》今日谈栏目发文指出，“作为传统节日，春节本质上是一种文化需求，集中呈现着百姓对美好生活的向往。不断增加的选项、不断丰富的年俗，离不开供给端的持续发力。无论是像博物馆、科技馆这样的公共部门，还是春节文化产业链上的大小企业，瞄准百姓的真实需求，发挥能动性和创造力，就能让我们的年味越来越浓。”

网络直播以更为直观的方式宣传了地方的民俗传统文化，并通过不同主播的个性化采访和互动拉动人气，大众庆祝春节不再仅仅是一家老小围着电视，而是在“参与式传播”兴起的背景下，更加切身感受到年味，并由此获取民俗知识，增强民族文化认同感，增强对春节的集体记忆感。

（酷狗音乐歌单）

春节的习俗虽然悄然发生着变迁。但是，消失和改变的只是形式，本质的东西并没有改变。春节期间，酷狗音乐App也推出了各式年味儿歌单，除了各大卫视的春晚歌曲，拜年歌单，还有许多古风音乐、非遗戏曲。据统计，过年期间，春节专题的古风歌单播放量高达53.7万、传统戏曲歌单播放量高达36万。有许多网友在酷狗歌单中留言表示，“祖国的五千多年文化代表不单是诗、画、字、棋、舞，还有歌”“这些歌曲带领我们去领略优秀文化真是人生一大美事”……

除了传播中华传统文化之外，在展现正能量、突显社会责任上，酷狗也做了许多新尝试。春节期间，当大家享受一家团圆、和和美美的同时，还有很多人坚守在春运的一线岗位上，还有许多辛苦打工一年正在返乡路上的游子，他们在前进路上拼搏奋斗，用辛勤劳动为社会创造美好生活。

（酷狗主播在机场互动献唱）

酷狗音乐根据新春团聚的多个场景，如游子归家心切、全国辞旧迎新、白领返工上班等，推出系列新春音乐内容专区，让不同的人群在不同场景都能享受到音乐带来的温暖关怀。酷狗直播也将目光投射到回乡探亲的路途上，派主播高瑞、胡瑞峰守候在广州白云国际机场，为候机的返乡人员以及坚守在一线岗位的工作人员唱歌互动，缓解路途疲惫，鼓励“努力奔跑的追梦人”，用歌声传递敬意和祝福。

酷狗作为互联网企业，在为春节活动提供多种玩法的同时，也关注到基层、关注到每一个普通人的奋斗，关注到的正是这个时代的新气象，也正是当前构建新年俗需要的精神。除了传统意义上的团圆美好，春节年味里还应该有对勇于创新、天道酬勤的认同，有对自信自强、攻坚克难的认同，有为普通劳动者也可以在宽广舞台展示自己人生价值的认同。