情人节档十年兴衰史：由最强档期到依靠“春节余温”维持票房
在经历了史上最强春节档后，又迎来了史上最强情人节。
截至目前（23:00）情人节票房来到了6.60亿，打破了2016年6.03亿情人节单日票房纪录。
但是史上最强情人节的6.60亿票房中，仅春节档上映的《流浪地球》一部影片占比就达到了52.7%。在情人节当天上映四部新片中，《一吻定情》不敌《疯狂的外星人》，以9049万位居今日票房第三位，而其他三部《今夜在浪漫剧场》《五十米之恋》和《蓝色生死恋》分别仅取得647万、106万、89万票房，情人节档期影片名存实亡。
回顾中国电影市场，情人节档期在2009年成为当年所有档期中最为成功的一个，但随着春节档的崛起，情人节的生存空间在不断被压榨，从2016年开始情人节票房更是迎来了连续三年的下滑，直至今年才止住下滑趋势。
但是止住颓势的并不是情人节影片的功劳，而是依靠“后春节档”余热未消才迎来票房的大幅度提升。回看2016年-2019年的情人节档期，爱情片不再是情人节档标配，占据当天票房榜首的分别为《美人鱼》《极限特工：终极回归》《西游记女儿国》《流浪地球》，四部影片都是春节档期上映的影片。
可以说是近几年的春节档票房带动了情人节票房，但是情人节档期相较于七夕档、光棍节等档期仍是当之无愧的成熟档期。而且电影市场在口碑效应不断凸显的情况下，如果情人节档期的影片质量可以不断提升，在春节档里以小博大也不是问题。
情人节档期十年，由统治全年档期到连续三年下滑
回顾中国电影市场，十年前情人节档期以高调的姿态从内地电影市场崛起，但随着春节档竞争力的加强，情人节档期逐渐被春节档期“吞并”。
情人节档期在2009年之前的票房表现十分惨淡，直至2009年情人节，单日取得了4000万票房，观影人次约117.8万，而2009年全年的内地票房还只有62.06亿，情人节档期成为当年所有档期中最为成功的一个。
2010年的情人节档恰逢正月初一，这是第一次与春节档重合的情人节档，在双节的加持下，当天全国票房超过6400万，再度创下全国票房新高。但是当天取得单日票房冠军的是已经上映32天的《阿凡达》，从这可以看出双节相遇，春节的合家欢属性还是要强于情人节的爱情属性，而且近年来这种趋势也越来越明显了。
2011年情人节单日票房达到9500万，观影人次达到220万，虽然当年单日票房冠军被圣诞节夺去，但情人节档期的号召力依旧强大。
2012年情人节是中国电影市场首次单日过亿的情人节，当日全国票房达到1.4亿，观影人次约325万，并创造了当时内地单日最高票房的纪录。
2013年情人节以2.1亿票房再次刷新内地单日最高票房的纪录，但是这次纪录的刷新很大程度上要归功于春节档的发力。2013年情人节是大年初五，还没走出春节档期，单日票房冠军为春节上映的影片《西游·降魔篇》，单日取得1.26亿票房，并创造了内地影史单日单片记录。双节相遇，还是春节更胜一筹。
2014年情人节正好是元宵节，陈思诚执导的《北京爱情故事》情人节当天首映日票房即过1亿，其他情人节上映的爱情片最终总票房相加仍不及《北京爱情故事》首日票房，情人节开始一家独大的局面，档期表现也开始疲软。
2015年的情人节在春节档之前，当日共新上映五部影片，但能打的仅有四天前上映由吴亦凡、王丽坤主演的《有一个地方只有我们知道》，单日取得9300万票房。情人节当天总票房达到2.2亿，但情人节过后的第二天虽然是周末却只取得了7000万票房。
2016年，情人节在正月初七，在春节档的加持下，当日取得6.03亿票房，但情人节新上映的影片仅有《高跟鞋先生》等3部影片，而且票房表现十分平淡，2016年可以说是春节档票房带动了情人节票房。
2017年的情人节虽然错开了强大的春节档，也有拿下多项奥斯卡大奖的歌舞片《爱乐之城》上映，首日拿下6969万，居上映新片之首，但仍不及已经上映五天的《极限特工：终极回归》的1.6亿票房，情人节档期的号召力已经消失。
2018年情人节在腊月二十九，紧挨着春节档，在此情况下，观众和片方都在瞄准春节档期，若提早2天上映，没有达到预期的口碑和上座率，春节期间的排片就会相应的减少，片方可不会如此因小失大。所以当天仅有两部影片上映，但当日的票房冠军被提前点映的《西游记女儿国》拿下。
“后春节档”余热未消，爱情片不再是情人节档标配
今年的情人节在正月初十，并没有完全走出春节档的余热，所以虽然当日票房超过6亿人民币，再创情人节当日票房纪录，但是单日票房前两位分别被《流浪地球》《疯狂的外星人》占据，其中《流浪地球》更是贡献单日票房的52.7%。
而在今日上映的《一吻定情》《蓝色生死恋》《今夜在浪漫剧场》和《五十米之恋》4部爱情题材电影，仅有《一吻定情》达到千万票房，截至目前取得9049万票房。位居新上映影片票房第二位的是《今夜在浪漫剧场》，这是一部从日本引进的电影，但仅取得647万票房。
虽然今年情人节结束了连续三年情人节档电影票房下滑的情况，但是也难掩情人节档期的疲软。情人节档期的影响力逐渐下降除了春节档余温的影响外，与国产爱情影片的质量口碑不高、同质化严重也有很大关系。在上述提到的前几年情人节档上映的国产影片，豆瓣评分基本都在及格线以下，今天上映的《一吻定情》目前豆瓣评分为5.4分，位居短评前几位的也都为1-2星评价。
2017年，电影行业降温后开始迈入冷静期，同时，观众审美日益成熟，电影市场口碑效应开始凸显，“口碑为王”成为产业大势。
在互联网平台的传播下，优质的影片内容优势会被不断放大，吸引更多用户，从而拉动明显的票房增量，优质的影片也可以在众多重工业影片中以小博大，比如《摔跤吧！爸爸》《我不是药神》等影片都是依靠高口碑获得了超过本身体量的票房成绩。同理，质量堪忧的影片票房也会迎来迅速的下降。
所以没有高质量影片加持下的情人节，在档期的第二天，电影日票房会迎来骤降，因为“冲动消费”往往来得快，去得也快。无论是什么档期，都需要高质量影片的支持，电影本身水平不够，影片在情人节一日游也就不足为奇了。
而且据猫眼专业版用户画像显示，《一吻情深》的想看用户男女比例为3:7，90后观众占比达到63.3%，可以看出女性是爱情电影受众的绝对主力。所以情人节档期除了提高影片质量，爱情电影更要从当下女性受众的视角切入，比如《前任3：再见前任》女性受众达到64%，影片从当下人们的感情观切入，将另一半的成长速度差异，导致双方感情契合度越来越弱的情况很好地展现出来，让当下的女性观众有很强的代入感，这也造就了影片的成功。
不可否认的是，虽然情人节档期在春节档的影响下竞争力在不断下降，但情人节相较于七夕档、光棍节等档期还是具有一定优势，情人节仍是当之无愧的成熟档期。所以情人节依旧被小体量的爱情影片所喜爱，虽然爱情片不再是情人节档标配，但是只要有高质量的影片加入，情人节档从春节档中成功突围也不是问题。
（来源：界面新闻）
