李维斯母公司重启IPO 行业头部竞争加剧
本报记者 昝秀丽
美国当地时间2月13日，“牛仔裤鼻祖”李维斯的母公司李维·斯特劳斯（Levi Strauss）向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，计划于2019年重回纽约证券交易所上市。市场认为，上市后李维斯研发和拓展实力将大增，牛仔服装业头部竞争加剧。上市文件公布后，当日Abercrombie＆Fitch等牛仔服装公司股价普跌。
创新塑造百年老店
“新品饥渴症”已经成为当今消费文化的主流，如此氛围下，品牌长期存活的可能性愈发低微，而百年老店李维斯偏就做到了这一点。
十八世纪初，美国西部淘金热兴起，1853年24岁的德国移民李维·斯特劳斯发现当地矿工由于职业特性需要一种质地坚韧的裤子，并于当年用帆布制成了第一条牛仔裤。
李维斯的百年历史也是一部牛仔服装业的创新史。继1853年第一条牛仔裤问世后，1873年，公司又推出了第一款获得专利的李维斯铆钉高腰工装裤，一夜之间这款裤子成为了伐木工人、铁路工人以及农民的标准装束。20世纪“去工业化”期间，李维斯推出喇叭口裤型、穿洞的破烂牛仔裤、“翻边”牛仔裤，穿李维斯牛仔裤转而成为青年群体的流行标识。20世纪60年代，公司则开始推出女装，并进行海外扩张。
进入21世纪，李维斯创新空前。公司于2013年成立尤里卡实验室，用来测试新工艺和新创意，30个员工每天用不同的色彩、图案、化学试剂进行试验，每周可以生产20个样板。
2018年12月9日，李维斯还与谷歌推出了一款名为Jacquard的智能夹克，Jacquard中添加的智能模块，可提供自动提醒功能。只要手机在连接范围内，通过模块呼出手机的找回模式，手机便会闪烁和振动，方便找回。谷歌表示，常用的音乐播放控制以及导航功能，未来都会加入到Jacquard智能夹克上。
再战IPO正当时
SEC的文件显示，李维·斯特劳斯计划通过IPO筹集1亿美元的资金，但此金额后续或将调整。美国媒体CNBC此前报道，李维·斯特劳斯的目标是筹集6亿至8亿美元。
李维·斯特劳斯曾在1971年公开上市，筹集了约5000万美元资金，为当时史上规模最大的IPO之一，但之后随着利润下降、公司股价下跌，1984年和1996年，李维·斯特劳斯的继承人以杠杆收购的方式，先后两次从员工和外部人手中大规模回收集团股权，并于1985年私有化退市。此后公司负债累累，不得不减少多方面成本支出以维系发展，并被迫将生产线从美国转向海外。加上众多其他牛仔品牌以及时尚成衣品牌崛起带来的激烈市场竞争，至2000年，李维斯在牛仔裤市场的占有率已从31%降至14%。
2011年，李维斯董事会邀请曾在宝洁集团工作了28年的Chip Bergh出任CEO。在他的带领下，在确保核心业务稳固表现的同时，公司大举拓展品类和市场，成功扭转了多年以来的低迷。
