应对手机销量增速放缓 苹果力推服务类业务

本报记者 昝秀丽

在iPhone销量放缓之际，苹果正在将服务类业务收入作为下一个收益增长动力。据美国科技媒体The Verge北京时间2月13日报道，苹果计划于3月25日在苹果公园史蒂夫·乔布斯剧院举行2019年首场产品发布会。此次活动的焦点将以推出服务业务为核心，或将推出基于Apple News的全新付费订阅服务。此外市场预期，原创视频、Apple Music等服务类项目也将提振苹果公司整体收益。

付费订阅服务料上线

苹果新闻付费订阅服务被称为“新闻界的Netflix”，该服务需要用户支付一定的包月费，就可以不限量地阅读新闻出版商合作伙伴的文章，目前该项目正在筹划之中。苹果iOS12.2第一个测试版包括Apple News中的一个名为Apple News Magazines的部分，直指订阅新闻付费服务内容。

自2018年苹果公司收购线上杂志订阅服务提供商Texture以来，苹果一直致力于提供付费新闻订阅服务，但到目前为止，出版商似乎还没有接受苹果公司的提议。熟悉苹果与出版商之间谈判的人士表示，项目搁浅或因收入分配问题引发。华尔街日报援引消息人士观点称，苹果希望获得该项新服务50%的收入，但引来出版商对收入分配的不满。Apple News或允许用户以每月10美元的价格订阅各种杂志和报纸，纽约时报和华盛顿邮报或为部分主要出版商。

除了希望获得不菲的收入外，有分析人士指出，订阅用户的详细信息和电子邮件地址等数据，对出版商和苹果而言也极具价值。因其可用来构建专属客户数据库，用于向读者推销其他产品和服务，进一步实现应用变现，但苹果公司被曝拒绝交出更多的客户数据。

目前，如若双方不能尽快达成协议，Apple News的全新付费订阅服务不能如期上线，那么用户将选择Apple Prime订阅服务以捆绑杂志、视频、Apple Music等服务。

机构看好苹果转型

1月29日苹果发布了被视为自2007年发布iPhone以来最为关键的一次财报。2018年四季度，尽管苹果公司大中华区iPhone销量下滑27%，但财报后投资者依然看涨该股，其中一大关注点即为服务业务的营收数据。

期内苹果服务业务的营收为108.75亿美元，同比增长19%，营收额仅低于iPhone，成为第二大业务板块；该业务的毛利率也较为可观，达63%。具体业务方面，公司CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示，期内苹果公司云服务营收同比增长40%，Apple Pay完成了18亿美元的交易额，几乎是去年同期的两倍。当日盘后苹果股价逆势转涨也印证了风投公司Loup Ventures此前的观点，即当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时，苹果股价或将上扬。

目前多家机构表示，由于全球智能手机行业发展趋于稳定甚至下滑，而苹果目前主要营收仍依赖iPhone，因此苹果转型为服务公司对于其未来生存至关重要。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂近日表示，苹果服务捆绑业务可能会使苹果公司市值回升至1万亿美元。高盛认为，捆绑服务业务有可能推动苹果业绩的增长。摩根士丹利也指出，以下因素将驱动苹果服务业未来增长，包括单个用户在App Store上花费更多、iCloud上的高渗透率和更高的消费、Apple Music付费用户的转化。早前，苹果公司CEO库克曾预期，到2020年时公司的服务收入增速大概是20%。

具体业务方面，除新闻订阅业务外，苹果或将在3月份的特别活动中推出全新AirPods和iPad mini，以及即将到来的视频流媒体服务，预期该服务将于2019年3月或4月正式上线。华尔街日报表示，2019年苹果在原创节目上的花费将超过10亿美元。另据福布斯消息，苹果公司1月底正式宣布，与美国航空公司（American Airlines）达成合作，为Apple Music订阅用户提供这款应用的机上免费Wi-Fi，颇受流媒体用户欢迎。

不过，高盛分析师投资报告中表示，2018年苹果迅速增长的互联网服务收入中，超过20%来自谷歌，苹果对于谷歌的依赖性过大。分析师们表示，“流量获取费用不仅规模庞大，而且随着人们更多地在移动设备上搜索，这一费用仍在增长。”